这个品牌的鞋垫家家户户必备，却鲜少有人单独购买体验！揭秘背后的原因

这个问题实际上是一个谜语。答案是“品牌鞋垫”指的是鞋子本身的一部分，即鞋子的内垫。因为每双鞋都有内垫，所以每个人都会有“这个品牌的鞋垫”，但是鞋垫通常是和鞋子一起购买的，不是单独出售的，所以没有人会单独购买“这个品牌的鞋垫”。这个谜语利用了“鞋垫”这个词汇的双关含义，既指鞋子的内垫，也指某个品牌的鞋垫产品。

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Ortholite。

今天要讲的这个品牌几乎没人单独购买过它，但它的产品我敢打赌你一定有，不信你看看自己的运动鞋或者户外鞋里有没有带这个LOGO的鞋垫？今天就聊聊"鞋垫之王"。

Ortholite创立于1997年，是制鞋行业的老兵。在创立Ortholite之前，他曾担任Vibram的销售和营销总监。一次台湾采购之旅，台湾当地的化学家向他介绍了一种吸湿排汗的开孔透气PU泡沫。制鞋经验丰富的Barrett立刻意识到，如果将这种材料应用到鞋垫或将是一个不小的机会。

在ortholite鞋垫发明之前，鞋的内部还是一个又热又臭又汗的地方。像当时运动鞋采用较多的是EVA材质的鞋垫。EVA在1938年先由英国ICI公司申请发明专利，等到之后的60年代才被美国DuPont公司采用。开始用于大规模商业化生产。EVA的鞋垫虽然具有轻便弹性好、不易皱的优点，但是存在易吸水、易变形、不耐脏，而且不容易降解、不环保等缺点。

Ortholite鞋垫的出现恰恰完美解决了这些问题。

·首先是它的透气性。Ortholite被称为"会呼吸的泡棉"，如果你对着鞋垫吐气，你能明显感觉到气体透过鞋垫，同时它还有非常好的吸湿排汗性，可以把汗水都吸到鞋底，保持鞋面干爽。

·其次是它的弹性和缓震性能。Ortholite鞋垫可以做到360度的压缩卷曲后立即恢复原样。

·然后是它的耐久性和防滑性。由于0rtholite本身属于超高密度的材质，保证了它的抗压和耐久性。同时相比其他材质更具有耐摩擦的能力，在经历长时间、高频率、高强度的踩压还能保持很好的弹性。它不仅可以止滑还可以紧紧贴住鞋底，最大程度确保的鞋子穿着时的舒适和运动中的安全。

这款高性能舒适鞋垫的诞生彻底改变了运动鞋行业，迅速让各大追求品质的运动品牌抛弃了对其他鞋垫的选择。

一方面Ortholite的成功远不止产品的差异化。它将自己明确定义为OEM供应商，明确表示不碰C端生意，让客户吃下定心丸。虽然今天你能在市面上买到少量的产品，但也是在消费者的强烈要求之下，Ortholite才推出了一小部分通用鞋垫。

与此同时Ortholite和客户深度绑定客户在哪里？Ortholite就在哪里？他们在东莞开设了全球第一家工厂，随后在印尼、越南、印度、巴西等地陆续建厂。虽然是隐藏在鞋里的鞋垫，Ortholite在外观上依然下了不少功夫。

曾在NIKE公司打拼31年的斯基普·雷，2017年被聘请担任公司创新与战略伙伴关系副总裁。斯基普·雷为了增加大众对Ortholite的认知度，从长期供职的耐克借鉴经验就像耐克的Air Max可视化气垫一样，他希望让人们能亲眼看见鞋垫上的科技。这种直接向消费者展示产品特性的方法，最初被应用在了3DSkive Heel鞋垫上，在脚后跟的位置配置了一块带有波浪条纹的缓震泡棉。

因为从上向下看一双鞋的时候，鞋垫的脚后跟处是唯一能被看见的部分，这种可视化策略现在已被各大鞋垫品牌发扬光大。

就在今年2月，刚刚过完25周岁的0rtholite迎来了其第500个鞋类品牌客户，每年有超过5.5亿双鞋。在使用OrthoLite鞋垫，在这样一个不起眼的品类能取得如此大的成绩，实在是难能可贵。