北京双奥场馆,丰富电竞消费场景，独享得天独厚优势

电竞作为新兴的体育娱乐产业，在全球范围内迅速崛起，成为推动数字经济发展的重要力量。北京作为我国的首都，拥有丰富的文化底蕴和独特的地理位置，特别是双奥场馆，即北京冬奥会的场馆资源，为电竞消费场景的丰富提供了得天独厚的优势。以下是一些具体的消费场景：
1. 电竞赛事举办：双奥场馆具备高标准的硬件设施和专业的赛事运营能力，可以举办各种规模的电竞比赛。例如，举办电竞职业联赛、国际电竞大赛等，吸引全球电竞爱好者和游客前来观赛，带动赛事周边产品消费。
2. 电竞俱乐部入驻：吸引国内外知名电竞俱乐部入驻双奥场馆，打造电竞产业生态圈。俱乐部可以在场馆内进行日常训练、比赛，为电竞选手提供优质的生活和工作环境。
3. 电竞主题公园：利用双奥场馆的场地资源，打造电竞主题公园，集电竞比赛、休闲娱乐、教育培训于一体。游客可以在公园内体验各种电竞游戏，感受电竞文化的魅力。
4. 电竞教育培训：依托双奥场馆的场地优势和资源，开展电竞教育培训，培养电竞专业人才。课程涵盖电竞赛事运营、游戏设计、解说、直播等方面，满足电竞产业发展需求。
5. 电竞产品展示与销售：在双奥场馆设立电竞产品展销中心，展示国内外优秀电竞装备、游戏周边产品等，满足消费者个性化需求。
6. 电竞文化体验馆：打造电竞文化体验馆，展示

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7月10日，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》正式发布，围绕六大方面提出24项任务。在挖掘文娱消费新内涵方面，方案提出，要积极引进国际电竞赛事，丰富“电竞+”消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动。

北京市电子竞技产业发展协会秘书长张雨豪向新京报记者介绍，北京在丰富“电竞+”消费场景方面有着双奥场馆的天然优势，良好的基础和氛围让北京电竞环境被持续看好。今年6月印发的《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》推出11项举措，不断优化电竞产业布局。

每1元电竞门票能带来约7元周边消费

今年1月，KPL王者荣耀职业联赛公布了赛事计划，本年度总决赛冠亚军决赛将在国家体育场（鸟巢）举办，这是移动电竞赛事首次进入“鸟巢”，预计将有超5万人到场观战，有望成为观看人数最多的电竞赛事。北京是最早参与KPL地域化发展的城市之一，现在已成为KPL联盟体系中的重要一环。目前，有北京WB、北京JDG两支城市冠名的俱乐部战队，两个新主场已成为城市文娱新地标。

此外，北京近些年举办过多项电竞大赛。“鸟巢”在2017年就举办过英雄联盟S7全球总决赛，五棵松体育中心也举办过王者荣耀挑战者杯。2023年，穿越火线夏季赛总决赛在国家游泳中心“水立方”举办。张雨豪介绍，“水立方”有着很漂亮的水面，比赛期间结合游戏主题做了一些特色化的装置场景，反响非常好。

在张雨豪看来，双奥场馆资源是北京独特的优势，这是国内其他城市比不了的。“咱们的奥运场馆，小到首钢冰球馆，大到‘鸟巢’，从3000人到9万人的场地都有，这在全国范围内是绝无仅有的。”张雨豪说，很多赛事技术团队赛前来看一次场馆就非常踏实了，这些奥运场馆的网络、电力等技术标准对电竞赛事来说是大大溢出。

多项电竞赛事的落地，带动周边旅游、餐饮、住宿等相关产业消费繁荣，展现了电竞经济的巨大潜力。2024年11月，王者荣耀年度决赛在工体举行，来北京观赛的外地观众占到65%至70%。之后，王者荣耀周年庆在国家速滑馆“冰丝带”进行，场外嘉年华更是吸引了很多外地观众。“我们测算过，平均每1元电竞门票带来的周边消费大概是7元。”张雨豪说，这还是相对保守的数据，电竞带动消费的能力还是很强的。

昨天发布的行动方案中提出，积极引进国际电竞赛事，丰富“电竞+”消费场景，支持举办多元场景融合的电竞主题消费活动。过去几年，北京一直在通过电竞赛事探索这样的经济发展模式。创办于2020年的“电竞北京”赛事品牌坚持做本土化赛事，虽然规模较小，但群众基础比较足，“电竞+”消费初见成效。

张雨豪向新京报记者透露，今年KPL年度总决赛期间，将在“鸟巢”副场举办为期3天的北京电竞嘉年华，组织一系列粉丝见面会、冠亚军见面会等活动，更好地激发“电竞+”消费潜力。“我们希望结合双奥场馆的影响力把人带来，把消费留在北京。”随着文商旅体进一步融合，张雨豪表示，北京电竞赛事正在研究与商圈结合，探索更好的破圈形式。

电竞产业“北京模式”渐成规模

目前，2025电竞世界杯正在沙特利雅得举行，2027年还将举行首届电竞奥运会。随着电竞赛事体系的不断完善，电竞市场产业链也在不断延伸，从游戏研发、设备升级、赛事运营，再到电竞教育、衍生品开发，电竞产业孕育着广阔商机。

在北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义看来，电竞具有文化、科技、体育三重属性，正在发展中的电竞产业需要政策推动形成新业态。年初的北京市体育工作会议上，市体育局负责人在介绍全面激发“体育+”活力，培育首都经济发展新动能时，将推动电竞行业创新发展放在了第一位。

北京市体育局表示，将加强与国际奥委会、国际电子竞技联合会、沙特奥委会等组织的合作，吸引国际顶级电子体育赛事落户北京。同时，组织一批国际级电竞赛事，按周、月、季细化年度赛事安排，举办首届中国虚拟体育公开赛、全国电子体育大赛线下总决赛等高水平电子竞技赛事，力争英雄联盟、刀塔2等高商业价值赛事落户北京，培育一批自主IP品牌赛事。此外，鼓励社会力量和资金参与电竞游戏开发、赛事举办、场馆建设和战队培育，引进培育更多电竞赛事运营、电竞俱乐部等头部企业，构建产业链条协同发展矩阵。

6月19日，北京市委宣传部等12部门联合印发《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》（简称暂行办法），其中包括11项举措，旨在支持企业在北京进行游戏研发和出版，通过对内引导产业聚集、对外支持企业出海发展，不断优化产业布局。目前，西城区、朝阳区、石景山区、经开区等都在加快布局电竞产业。

暂行办法指出，北京将构建多层次电竞赛事体系，将重点电竞赛事活动纳入市级大型体育赛事活动、文商旅体服务保障机制，支持在双奥场馆举办高规格赛事，并根据影响力和效果，对落地北京的国际级、国家级赛事给予不同数额的奖励，以推动赛事经济与商业、旅游、体育融合发展。

张雨豪透露，北京正积极引进国际电竞赛事，目前在对接IEM（英特尔极限大师赛，第一个全球规模的电竞精英锦标赛），希望能让这项大型赛事再次落户北京。

暂行办法把游戏电竞产业链条的方方面面都涵盖进来，具体的扶持、奖励政策非常全面，形成了游戏电竞创新发展的“北京模式”。张雨豪表示，这是地方政府发布的最详细的游戏电竞产业促进政策，让外界看到了北京对发展游戏电竞产业的定力和信心。

新京报记者 孙海光

编辑 刘梦婕 校对 王心