白敬亭潮牌GOODBAI首店进京,星光熠熠下的品牌，如何走出长久发展之路？

白敬亭的潮牌GOODBAI首店进京，作为明星旗下的品牌，确实拥有一定的光环效应。以下是一些关于如何在星光光环下长久发展的建议：
1. "品牌定位清晰"：首先，品牌需要有一个清晰的市场定位，明确目标消费群体，提供有特色的产品和服务。
2. "产品品质保证"：作为明星品牌，产品的品质至关重要。确保产品质量，让消费者感受到物有所值。
3. "创新设计"：不断推出新颖的设计和产品，以吸引消费者的注意力。同时，可以结合白敬亭的个人风格，打造独特品牌形象。
4. "线上线下结合"：在实体店的基础上，加强线上渠道的建设，如电商平台、社交媒体等，扩大品牌影响力。
5. "粉丝经济"：充分利用白敬亭的明星效应，通过粉丝互动、联名活动等方式，增强粉丝对品牌的忠诚度。
6. "社会责任"：关注社会责任，参与公益活动，提升品牌形象。
7. "持续营销"：通过多种营销手段，如广告、公关活动、跨界合作等，持续提升品牌知名度。
8. "团队建设"：打造一支专业、高效的团队，确保品牌运营的顺利进行。
9. "数据分析"：关注市场动态和消费者需求，通过数据分析调整品牌策略。
10. "持续创新"：在产品、设计、营销等方面不断创新，以适应市场变化。
总之，在星光光环下，品牌需要注重自身发展，不断提升品质

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近日，白敬亭服装品牌GOODBAI在THE BOX朝外开出北京首店，以慢闪店形式呈现，时间从2024年12月1日持续到2025年4月14日。此次北京门店开业共发售了四款限定产品，目前已有两款售罄。开业当天，THE BOX朝外门口排起了长队，在现场排队的消费者表示，“商场外两小时，商场里两小时，差不多排了4个小时才进店”。2023年5月底，GOODBAI线下门店在上海延庆路开业时，就曾有消费者表示排队7个小时，火热程度可见一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭创立的服装及生活方式品牌，时装设计师上官喆担任创意及设计总监。国家企业信用信息系统显示，GOODBAI母公司为喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，仅次于白敬亭的41%，另外公司股东中持股较多的还有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在线下除了上海延庆路的门店外，还在法国巴黎第三区、深圳万象天地等地开设过快闪店。在线上则已入驻天猫、京东、抖音以及微信小程序等平台，品牌天猫旗舰店粉丝数量已达166万。关于品牌未来在北京市场的线下规划问题，商业那点事儿小编以邮件的方式向GOODBAI母公司发送了采访提纲，但截至发稿暂未获得回复。

从产品定价来看，GOODBAI相比于其他明星个人品牌售价并不算太高。大部分产品定价在千元以内，其中短袖售价基本为199元，卫衣售价多在499元左右，部分卫衣售价则达到了999元。相比之下，王嘉尔潮牌TEAM WANG的短袖售价在580—680元左右，陈冠希创立的潮牌CLOT短袖售价在219—1590元区间，多数卫衣的定价在1000元左右。

近年来，明星利用自身流量价值，创立潮流品牌的现象并不少见。不过，这些品牌近年来却频频“翻车”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因产品质量问题被消费者质疑而登上微博热搜；欧阳娜娜的品牌nabi也因“售价988元的浴袍成本不足百元”在微博引发吐槽。

而产品质量的疑云也出现在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市场监督管理局通报产品“GOODBAI渐变白鸽logo短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值实测为9.0（标准值4.0—8.5），与国家强制性标准要求不符。针对此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司发布公告，下架相关批次产品，积极整改，杜绝此类事件再次发生。

不仅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不长久。余文乐潮牌MADNESS天猫旗舰店于2023年1月29日自主终止运营，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直营线下门店也在不久后关闭；目前，nabi微信小程序店铺已关闭，暂无商品在售；鹿晗也在今年的一场直播中，回应网友问题U.G.C会不会上新时称：“U.G.C没了。”

时尚领域专家张培英表示，明星本身自带流量，有一定的粉丝基础，所以在品牌初创阶段容易获得市场的认可，但明星潮牌也与明星个人IP深度绑定，一荣俱荣、一损俱损，这对于品牌来说也存在一定风险。

虽然依靠自身流量，明星个人品牌很容易获得市场关注度，但想要品牌长久而非昙花一现，仰仗的是明星光环褪去后还剩什么。张培英指出，“品牌仅靠明星个人效应带来的流量，并不会获得持久关注，而要真正在设计、工艺、产品质量等方面提升能力，尤其是产品质量，这是一个品牌的立身之本”。

蔺雨葳/文

图源：北京商报