从辉煌到衰败,曾经的“县城男鞋霸主”富贵鸟，负面新闻频出，这是怎么了？

富贵鸟是中国知名的男鞋品牌，曾经以其高性价比和良好的口碑在县城市场占据一席之地。然而，从知名品牌到负面缠身，富贵鸟的衰落有几个方面的原因：
1. "市场转型压力"：随着中国经济的快速发展，消费者需求逐渐多元化，尤其是年轻一代消费者对时尚、个性化的追求更加明显。富贵鸟作为传统男鞋品牌，在产品设计和创新上相对滞后，难以满足市场变化。
2. "品牌定位模糊"：富贵鸟曾经试图通过多品牌战略来覆盖不同消费群体，但由于品牌定位不够清晰，导致消费者对其品牌形象产生混淆。
3. "质量问题"：在发展过程中，富贵鸟曾因产品质量问题受到消费者的投诉，虽然后来有所改进，但负面新闻对品牌形象造成了长期影响。
4. "营销策略失误"：富贵鸟在营销策略上未能紧跟时代潮流，例如在互联网营销和社交媒体推广方面相对滞后，未能有效触达年轻消费者。
5. "竞争加剧"：随着中国男鞋市场的竞争加剧，许多新兴品牌崛起，对富贵鸟的市场份额造成了冲击。
6. "内部管理问题"：富贵鸟在内部管理上存在一定问题，如财务管理、人才流失等，这些都对品牌发展产生了不利影响。
总之，富贵鸟的衰落是多方面因素共同作用的结果。要想重新崛起，富贵鸟需要从产品创新、品牌定位、营销策略等方面进行全面改革。

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河南商报记者 杨桂芳/文 邓万里/图

继达芙妮、百丽纷纷关店、德尔惠倒闭之后，近日，又一个知名的品牌富贵鸟成为了人们瞩目的焦点。

这个曾经有“县城男鞋扛把子”之称、聘请陆毅作形象代言人的鞋业知名品牌，正面临着生死大考。

公司负面缠身，连年报都推迟公布，富贵鸟在河南区域中发展如何？将会如何布局？

【变化】

从知名品牌到负面缠身

郑州市民李女士是富贵鸟鞋子多年的忠实粉丝，在春节时，她曾向记者吐槽说：现在买富贵鸟的鞋子只能去商场了，路边的店面不好找了。

吐槽还没过三月，李女士在看朋友圈时，发现一则消息令其颇为吃惊：富贵鸟工厂停止生产。

还有消息称，3月23日，富贵鸟发布公告称，公司3月21日收到中国证监会《调查通知书》，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定，决定对公司进行立案调查。

公告发布的当日上午“14富贵鸟”债券盘中闪崩，暴跌42.71%至13元。另外，《金陵晚报》报道称，由于富贵鸟违规担保未披露，且长期停牌，其偿付能力受到了极大的质疑，信用评级机构对其评级也是一降再降，从当初的AA级降至CC级。

其实，对于这个创立近30年的品牌而言，此番遭遇滑铁卢早已有征兆。

根据其年报显示，从2014年开始，富贵鸟净利润增速放缓加剧，2015年、2016年，公司利润连续两年减少，其中2016年营业利润减少约58.03%，创历史新高。而根据其在港交所公告，2017年年度业绩则延迟刊发，年报延迟寄发。

公司负面缠身，实体店面是否受到波及？

4月8日，河南商报记者走访王府井、中原万达、丹尼斯等多家店面看到，富贵鸟鞋业柜台仍然正常营业，柜台上的多款鞋子在做促销，有少量新款到货。

另外，曾经在友爱路开富贵鸟鞋店的李先生称自己是曾经的加盟者之一，可随着公司业务调整，自己早已关闭店面，改做其它鞋业品牌。

【回应】

系总公司问题，店面暂未受影响

对于网络上甚嚣尘上的消息，富贵鸟并未有过多的回应。

4月8日，河南商报记者以加盟商身份联系到富贵鸟公司客服，公司客服称目前公司已经被当地政府接管，工厂也正常生产，网上所传的倒闭、停产信息并不属实，系公司的设备在厂区之间周转而暂时堆积，非网络所传的停产。

4月9日，河南商报记者以记者身份联系到了富贵鸟公司企划对接人胡先生，胡先生表示公司正常运转，并将于4月18日召开订货会。

公司目前的状态是否影响到分销渠道呢？

胡先生称分销渠道不受影响，店面依然正常。另外，他还提到，富贵鸟品牌的一些店面正在装修升级，希望更年轻、时尚。

对于以上说法，河南商报记者联系到了富贵鸟河南区总代理陈先生。陈先生亦表示，资本运作暂时并未牵涉到市场终端，且网上所传的信息真假不一，可富贵鸟作为福建当地的老品牌，并不会说倒闭就倒闭。

据其介绍，目前郑州有20多家直营店，10多家加盟店，合计有30多家店面，大多布局在商场和购物中心。

“对于我们来说，只要产品好就可以，给钱拿货就行，”他说。

【业内】

靠一款样式走天下的时代早已过去

在郑州做十多年鞋业品牌的卢先生说，富贵鸟的现状并不是个例，他认为在整个鞋业市场上，传统的、大型的鞋企都面临着转型过慢的困境。

“撇除富贵鸟是不是属于画风跑偏、投资分散问题不谈，只从我们行业来说，不少传统鞋企都面临着利润下滑的困境，”卢先生说，不但闽系鞋履、还有闽系服饰，当初来河南时如同遍地开花，可这几年说不行就不行了。

他分析称，传统的鞋企都在谋求转型，包括达芙妮、百丽，还有不少鞋企把中文标识改为英文标识，以期给消费者新鲜感、年轻感，可由于企业大，不像小鞋企一样，说调头就调头。

“主要是转型速度跟不上，现在鞋业消费变化太大了，以前一款鞋子流行一个季度甚至一年，现在能流行两个月都不错了，”他举例说，以去年巴黎世家一双时尚休闲鞋子，仅河南省一款卖一个多亿，可其它鞋企很快推出类似款，当推出时款型已经过时，产品瞬间过剩。

他认为，小型的鞋企能紧跟市场风尚，生产流水线也快，传统鞋企一般都是提前半年生产下一季鞋子，且靠几款鞋子在全国商场铺货，想像小鞋企一样跟着市场风尚快速出新品，显然难以做到。

“靠一款样式走天下的时代早已过去了，”他说，现在鞋业市场更加细分、爆款之间持续的时间越来越短，各省市之间流行的鞋子的款式也有不同。

富贵鸟河南区总代理陈先生也对记者表述了目前鞋企市场的压力，他说，大的鞋企，调整速度慢，调整的时间周期比较长，不像小厂说调整就调整，流水线生产快。

对此，富贵鸟河南区域在店面布局上于三年前做了调整，逐渐关闭费用高、客流量跟不上的路边店面，将柜台向购物中心、百货调整，以期节约成本、提升品牌调性，并借得商场人流量。

“大型商场现在是购物一条龙，”陈先生说，“可现在的生意和以前没法比，商圈也在转移，且商场增多，这两年所有的鞋业品牌市场都不好做。”

（河南商报编辑 张曙辉 张雅露）