意大利奢华家居翘楚率先登陆中国,上海旗舰店荣耀揭幕,领先纽约、伦敦抢滩全球市场

意大利高端家居品牌在全球范围内开设旗舰店,这不仅是品牌影响力的体现,也是其全球化战略的重要一步。上海作为全球重要的商业中心之一,能够成为全球首家旗舰店的选址,显示了上海在国际家居设计领域中的地位和影响力。
赶在纽约、伦敦之前在上海开设旗舰店,可能基于以下几个原因:
1. "市场潜力":上海拥有庞大的消费市场,居民收入水平高,对高端家居产品的需求旺盛。 2. "文化契合":意大利家居设计在全球享有盛誉,与上海追求高品质生活的文化氛围相契合。 3. "战略布局":选择上海作为全球旗舰店,有助于品牌在亚洲市场的布局,进一步扩大品牌影响力。 4. "地理位置":上海位于中国东部沿海,交通便利,便于辐射长三角乃至整个中国市场。
此次上海旗舰店的开业,不仅为当地消费者提供了更便捷的购物体验,也促进了国际家居设计文化的交流与传播。对于意大利高端家居品牌来说,这也是一次展示其设计理念和品牌价值的绝佳机会。

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6月20日,距离静安寺大约500米的永源路上,白色围挡拆除后,深红色的两层楼外立面露出真容。意大利知名高端家居品牌Baxter中国首家旗舰店Baxter Gallery Shanghai在上海开业。一楼沿街大门旁的玻璃上写着:展厅、餐厅、俱乐部、材料展示区。

简单几行字,道出其中要义:这是一个带有多重身份的创新消费空间。记者在现场看到,一楼进门后,左右两侧为品牌家具陈列,中间红色镜面开辟出一条走道,通向与品牌合作的餐厅,其中的桌椅也都为Baxter定制款家具。二楼在家具的场景化展示之外,还特别打造了Baxter House大型材料图书馆,呈现Baxter木材、皮革、大理石等经典用料及工艺。

“大家可以在这里参观、选购家居产品,也可以吃饭、开派对、举办沙龙活动等。”Baxter Gallery Shanghai负责人刘博远表示,旗舰店总面积为1200平方米,将成为一个融合体验、文艺和娱乐的社交场所。

Baxter Gallery Shanghai还有“店中店”,餐厅的家具也都为品牌定制款。叶宇摄

“疫情之后,全球经济情况发生了很多变化,对于品牌而言,需要主动向更多市场出击。”Baxter创始人及首席执行官Paolo Bestetti告诉记者,作为品牌全球化战略的一部分,今年将在不同国家开设4家类似的创新品牌旗舰店。上海是继意大利米兰之外,第二家开幕的旗舰店,也是亚洲唯一一处选址。之后,英国伦敦、美国纽约的旗舰店将分别在9月和12月开幕。

Paolo表示,选择中国是一个十分自然的决定。“我们聚焦于高端艺术家居的领域,放在整个家居市场来看,其实是非常细小的一个分支,但如果乘以中国的人口基数,依然是一个庞大的市场。”作为一家高端家具和室内解决方案设计和制造商,Baxter的代表产品“云朵沙发”等曾在中国市场收获不少拥趸,成为风靡一时的“网红”家具。

Baxter中国旗舰店的家具陈列。叶宇摄

Paolo尤其看好中国新一代年轻消费者所代表的市场潜力,认为他们对待生活的态度与上一代人不同,更看重设计,关注自我,尤其喜欢通过家居设计、布置来表达自己的态度,与Baxter的理念十分契合。“这也是为什么我们将复合业态的旗舰店落户中国,因为我们相信这里的年轻人更能接受创新,更能理解品牌的价值文化与设计理念。”

有意思的是,Baxter在规划4家旗舰店的时候,并没有特定的开店顺序,但是上海“凭本事”,跑赢了纽约、伦敦,成为品牌在意大利之外,首个在海外开张的旗舰店。

店内家具都是场景化展示。叶宇摄

“‘中国速度’令人惊叹!”回忆起开店过程,Paolo仍然觉得不可思议,“选定店址的时候,这里还是一片废墟。当时中方合作伙伴告诉我,不用担心,一年以后里里外外都将焕然一新。我说这不可能。”结果一年之后,当他回到上海,眼前的景象令他惊喜,“他们确实做到了。从注册到装修,在中国,每一桩事情都能飞速完成。”

作为参与全程的中方负责人,刘博远告诉记者,在整个过程中,各级政府都对项目给予了大力支持。他透露,当时静安区商务委还专门为企业进行协调,让他们反映遇到了什么问题。“在相关单位的帮助下,很多困难迎刃而解,加快了开店速度。”

店内特别打造了Baxter House大型材料图书馆,呈现品牌用料及工艺。叶宇摄

在首发经济的助力下,上海已经成为国际一线品牌首展、首店、旗舰店“扎堆”的地方。上海市商务委数据显示,2025年1至4月,上海新增首店301家。其中,全球及亚洲首店7家、全国及内地首店41家,高能级首店合计占比达到近16%。

“未来,上海的旗舰店将是我们观察亚洲市场的窗口。”Paolo表示,随着新店开业,品牌与中国的故事将进入新的篇章。“我的女儿也刚刚进入设计领域,我推荐她一定要去三个国家住上一段时间,其中一个就是中国。因为中国的文化与哲学能够带给设计启迪。”

原标题:《意大利高端家居品牌全球开4家旗舰店,这次上海赶在了纽约、伦敦之前》

栏目主编:吴卫群

来源:作者:解放日报 叶宇

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