户外童装市场风起云涌,各大品牌争相入局，高速崛起态势显著

户外童装市场的快速崛起是近年来服装行业的一个显著趋势。以下是一些推动户外童装市场高速发展的因素：
1. "消费升级"：随着我国居民收入水平的不断提高，家长们越来越重视孩子的健康成长，愿意为孩子的穿着投入更多。
2. "户外活动普及"：随着人们生活水平的提高，越来越多的家庭开始注重户外活动，如徒步、骑行、露营等，户外童装因此需求增加。
3. "品牌竞争"：各大品牌纷纷进入户外童装市场，如阿迪达斯、耐克、乐高等，它们凭借自身品牌影响力和产品设计，吸引了大量消费者。
4. "产品创新"：户外童装在面料、功能、款式等方面不断创新，满足不同年龄段和户外活动的需求。
5. "线上线下融合"：线上购物逐渐成为消费者购物的首选，户外童装品牌也积极拓展线上渠道，提高市场占有率。
6. "政策支持"：国家政策鼓励体育产业发展，户外运动逐渐成为时尚潮流，为户外童装市场提供了良好的发展环境。
以下是户外童装市场的一些特点：
1. "功能性强"：户外童装注重功能性，如防水、透气、保暖、防风等，确保孩子在户外活动中的舒适度。
2. "款式多样"：户外童装款式丰富，包括运动装、休闲装、登山装等，满足不同场合的需求。
3. "品牌多样化"：既有国际知名品牌，也有国内新兴品牌

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an style="color: #404040; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">运动童装的明争暗斗正火热，更垂直的户外童装或将掀起另一股风潮。　近几年，户外运动引发热潮，成人户外服装市场开始辐射到儿童，另外，露营等热门垂直品类，相比传统运动的竞技性而言门槛更低，带有更多亲子意味，对儿童户外服装拉动巨大，这些都成为了儿童户外服装崛起的大背景。

魔镜市场情报曾对天猫2022年户外童装从品类进行了分析，从绝对量来说，儿童皮肤衣/防晒衣的销售额至高为2.1亿元，占比高达38.9%；羽绒服饰/羽绒/内胆销售额为8013.3万元，占比为15.1%；儿童冲锋衣的销售额为7338.6万元，占比13.8%；销量排名前三的品类是儿童皮肤衣/防晒衣、儿童冲锋衣和外套/夹克/大衣。

在冬季产品上，冲锋衣是户外核心品类。虽然现在越来越多的儿童羽绒服也加入了三防功能，但冲锋衣无疑较有户外色彩。随着户外热兴起，冲锋衣单品认知度上升。虽然从去年天猫的数据看，儿童冲锋衣的销量并没有爆发增长，但其在户外童装市场细分品类的销售额和销售量中分列第三和第二。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。行业中品牌市场占有率的集中度较低，尚没有品牌的市场占有率超过10%。作为童装新兴细分的户外童装，更是处在群龙无首的状态，未来谁都有机会，从这个角度就容易理解，为什么和户外有关的和没关的品牌都要争先入场。关于户外童装的未来，功能性无疑是未来竞争的关键词。《白皮书》显示，天猫儿童功能科技市场可渗透空间充足，当前正在以超20%的速度快速增长，2023年有望突破百亿。在消费升级的大气候下，卷功能永远不会出错，儿童产品需要更高更快更强。

（来源：中婴网）