关停亏损男装品牌，地素时尚果断“及时止损”展现企业战略眼光

地素时尚关停男装品牌，可以看作是公司针对市场变化和品牌战略调整所采取的“及时止损”措施。以下是对这一决策可能涉及的几个方面的分析：
1. "市场分析"：地素时尚可能通过对男装市场的深入分析，发现男装业务在市场上的表现不如预期，或者与公司整体战略不符。这可能包括销售额下降、市场份额减少、品牌形象与目标客户群不匹配等问题。
2. "品牌定位"：地素时尚作为一个专注于女装的品牌，可能认为继续经营男装业务与其品牌定位不符，或者不利于提升品牌形象和客户忠诚度。
3. "成本控制"：关停男装品牌有助于地素时尚集中资源发展核心业务，降低运营成本，提高资金使用效率。
4. "风险规避"：男装市场的竞争激烈，关停男装品牌可能是为了避免进一步的投资损失和市场风险。
5. "战略调整"：地素时尚可能正在进行战略调整，将重心转移到更具有发展潜力的业务领域。
6. "社会责任"：在当前经济环境下，企业需要更加注重社会责任和可持续发展。关停男装品牌可能是为了减少资源浪费，实现更加绿色、可持续的发展。
总之，地素时尚关停男装品牌，旨在通过“及时止损”来优化公司结构，提升品牌竞争力，实现可持续发展。这一决策体现了企业对市场变化和自身战略的敏锐洞察，以及对社会责任的重视。

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地素时尚选择关停卖不动的男装品牌。

7月9日，北京商报记者了解到，地素时尚发布公告宣布将于8月31日前关闭男装RAZZLE品牌的线下门店，停止服务。目前，RAZZLE小程序商城已经关闭，其天猫、京东旗舰店仍正常运营，暂未发布闭店计划。

根据地素时尚发布的公告，在闭店前，会员仍可在线下直营门店使用会员卡进行消费并享受相应权益，或前往天猫RAZZLE男装旗舰店购物。

地素时尚旗下服装品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌。RAZZLE是其唯一的男装品牌。2017年，地素时尚推出该品牌，定位中高端，目标客群在25—40岁注重品质与设计感的男性消费者。当时在地素时尚的计划中，RAZZLE是其在男装领域重要的尝试。但从当下的情况来看，地素时尚当初想要通过RAZZLE拓展男装领域的想法化作泡沫。

从财报数据来看，RAZZLE在近八年的发展中，没有在地素时尚的营收版图中占据重要的位置。根据财报数据，多年发展中RAZZLE品牌营收未曾超过5000万元，在地素时尚整体营收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男装业务发展不乐观的同时，地素时尚整体业绩也在近一年以来陷入增长困境。2024年，地素时尚营收同比下降16.23%至22.19亿元，净利润下滑38.52%至3.04亿元。同样是这一年，地素时尚全年净关店147家，其中RAZZLE门店从22家减少至18家。

2025年一季度，地素时尚业绩下滑的状态没有得到改善。2025年一季度，地素时尚实现营收4.79亿元，同比下滑10.9%；净利润8260万元，同比下滑24.98%。

就关停男装品牌相关问题，北京商报记者对地素时尚进行采访，但截至发稿未收到回复。不过根据公开报道，地素时尚此番关停男装业务的背后，是想将更多的资源放在女装业务的发展上。

但从地素时尚发布的财报来看，其女装业务的发展同样难言乐观。

从2024年财报来看，地素时尚旗下除了男装RAZZLE之外其女装品牌收入都出现下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63亿元；高端线DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2亿元；而年轻线d’zzit的收入同样处于下滑状态。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示，地素时尚主要以女装业务为主导，男装发展不佳，关停相关业务聚焦女装业务发展，从企业整体的发展来看，这一策略无疑是正确的，尤其是对于业绩发展不佳的地素时尚而言，不良业务的剥离，可以保证足够的现金流以聚焦主业的发展。

近两年，女装市场的竞争不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女装市场布局外，国内外快时尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女装市场的布局，对于地素时尚而言，想要通过侧重对女装业务的聚焦来打破业绩增长困局，显然挑战不小。

（记者 张君花）