关停亏损男装品牌，地素时尚果断实施“及时止损”战略

地素时尚是一家知名的女装品牌，近年来，该公司宣布关停旗下男装品牌，这一举措被视为“及时止损”的策略。
以下是这一决策的几个可能原因：
1. "市场定位不符"：地素时尚原本专注于女装市场，男装品牌与公司核心业务存在一定距离，可能无法有效利用品牌资源和渠道。
2. "业绩压力"：男装市场竞争激烈，品牌需要投入大量资源进行市场推广和品牌建设。如果男装品牌未能达到预期业绩，关停可能是减少亏损的有效途径。
3. "聚焦核心业务"：通过关停男装品牌，地素时尚可以集中精力发展女装业务，进一步提升品牌竞争力。
4. "优化资源配置"：关停男装品牌有助于释放部分资源，用于女装业务的发展，提高整体运营效率。
5. "行业趋势"：近年来，国内服装行业竞争日益激烈，许多品牌都在调整战略，聚焦核心业务。地素时尚的这一举措可能是顺应行业趋势的体现。
总之，地素时尚关停男装品牌，旨在“及时止损”，聚焦核心业务，提升品牌竞争力。这一决策对于公司未来的发展具有重要意义。

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地素时尚选择关停卖不动的男装品牌。7月9日，北京商报记者了解到，地素时尚发布公告宣布将于8月31日前关闭男装RAZZLE品牌的线下门店，停止服务。目前，RAZZLE小程序商城已经关闭，其天猫、京东旗舰店仍正常运营，暂未发布闭店计划。根据地素时尚发布的公告，在闭店前，会员仍可在线下直营门店使用会员卡进行消费并享受相应权益，或前往天猫RAZZLE男装旗舰店购物。

地素时尚旗下服装品牌包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四个服装品牌。RAZZLE是其唯一的男装品牌。2017年，地素时尚推出该品牌，定位中高端，目标客群在25—40岁注重品质与设计感的男性消费者。当时在地素时尚的计划中，RAZZLE是其在男装领域重要的尝试。但从当下的情况来看，地素时尚当初想要通过RAZZLE拓展男装领域的想法化作泡沫。

从财报数据来看，RAZZLE在近八年的发展中，没有在地素时尚的营收版图中占据重要的位置。根据财报数据，多年发展中RAZZLE品牌营收未曾超过5000万元，在地素时尚整体营收中的占比也一直不足2%。2024年，RAZZLE品牌收入下滑11.79%。

男装业务发展不乐观的同时，地素时尚整体业绩也在近一年以来陷入增长困境。2024年，地素时尚营收同比下降16.23%至22.19亿元，净利润下滑38.52%至3.04亿元。同样是这一年，地素时尚全年净关店147家，其中RAZZLE门店从22家减少至18家。

2025年一季度，地素时尚业绩下滑的状态没有得到改善。2025年一季度，地素时尚实现营收4.79亿元，同比下滑10.9%；净利润8260万元，同比下滑24.98%。

就关停男装品牌相关问题，北京商报记者对地素时尚进行采访，但截至发稿未收到回复。不过根据公开报道，地素时尚此番关停男装业务的背后，是想将更多的资源放在女装业务的发展上。

但从地素时尚发布的财报来看，其女装业务的发展同样难言乐观。

从2024年财报来看，地素时尚旗下除了男装RAZZLE之外其女装品牌收入都出现下滑。主品牌DAZZLE的收入下滑18.37%至11.63亿元；高端线DIAMOND DAZZLE下滑17.78%至1.2亿元；而年轻线d’zzit的收入同样处于下滑状态。

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对北京商报记者表示，地素时尚主要以女装业务为主导，男装发展不佳，关停相关业务聚焦女装业务发展，从企业整体的发展来看，这一策略无疑是正确的，尤其是对于业绩发展不佳的地素时尚而言，不良业务的剥离，可以保证足够的现金流以聚焦主业的发展。

近两年，女装市场的竞争不小，除江南布衣、歌思力等在中高端女装市场布局外，国内外快时尚品牌如H&M、ZARA、UR等也都在加速女装市场的布局，对于地素时尚而言，想要通过侧重对女装业务的聚焦来打破业绩增长困局，显然挑战不小。

北京商报记者 张君花