在中国市场上,有两个全球知名的户外品牌在近年来被中国企业收购,它们分别是始祖鸟(Arc'teryx)和狼爪(Marmot)。以下是对这两个品牌的简要介绍:
1. 始祖鸟(Arc'teryx)
始祖鸟是一家加拿大品牌,成立于1989年,以其高品质的户外装备和服装而闻名。始祖鸟的产品以其创新设计、卓越性能和耐用性而受到户外爱好者的青睐。
- "品质一流":始祖鸟的服装和装备通常采用最高品质的材料,如GORE-TEX防水透气面料,以及精心设计的结构,确保用户在各种户外环境下都能保持舒适和干燥。
- "性价比高":虽然始祖鸟的产品价格相对较高,但它们通常具有较长的使用寿命和优异的性能,从长远来看,可以视为性价比高的选择。
始祖鸟在2015年被中国户外用品公司中国动向(China Duty-free Group)收购,这一收购被视为中国品牌向高端市场迈进的重要一步。
2. 狼爪(Marmot)
狼爪成立于1974年,总部位于美国,是全球知名的户外品牌之一。狼爪以其耐用性和创新性而著称,产品线包括帐篷、睡袋、服装和背包等。
- "品质一流":狼爪的产品以其耐用性和功能性而受到认可,特别是在极端天气条件下,其装备能够提供可靠的保护。
- "性价比高":狼爪的产品
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户外品牌越卖越贵,动辄大几千的冲锋衣真值这个价?
安踏靠运作始祖鸟成功打入中产圈,李宁、特步、361°也纷纷出手收购海外品牌。

最近特步拿下MERRELL中华区运营权,361°全资收购芬兰ONE WAY,这两家走性价比路线的专业品牌终于能治治溢价了。

ONE WAY把芬兰人骨子里的"韧心"精神融进产品,专攻城市户外跨界场景。它家防晒衣用UPF50+面料实测紫外线阻隔率超96%,冰感技术体感降温3-5℃,通勤穿比普通皮肤衣实在多了。冲锋衣更狠,直接上军用级考杜拉弹道面料,暴雨级防水压胶接缝,却只卖专业品牌三分之一价。更别说能把整件衣服塞进帽子里的黑科技收纳设计,户外老炮看了都竖大拇指。

MERRELL被特步接手后总算不再水土不服。经典毒液洞洞鞋升级可拆中底,溯溪徒步两不误;当家款MOAB 3徒步鞋直接内置GTX防水膜,V底防滑齿比越野车轮胎还深。最惊喜是蜂鸟5代跑鞋,Vibram湿滑路面抓着率提升60%,双密度中底把足弓支撑和缓震平衡得刚好,跑圈人称"千元以内最能打越野鞋"。

看着这些收购案例就明白,国牌运作海外品牌早不是贴标代工那么简单。ONE WAY保留北欧设计团队,MERREL核心技术研发仍在美国,中方主要负责本土化改良和供应链优化——防晒衣加冰感层、徒步鞋楦型调宽、价格打七折,这才是收购的正确打开方式。

网友辣评

"始祖鸟贵到要分期的时候,感谢361°把千元级硬核冲锋衣盘活了"

"MERRELL溯溪鞋防滑测试直接踩西瓜皮,国区定价还没飘"

"防晒衣帽子里藏压缩袋这设计太香了,某些日牌敢卖四倍价"

"专业品牌被收购最怕变潮牌,目前看这两家技术配置没缩水"

"中产韭菜不好割了,没真技术的伪户外品牌该慌了吧?"