SOAR品牌正式登陆中国市场，千元短裤遭遇1688平台价格挑战

SOAR正式进入中国市场，意味着该品牌在全球范围内的影响力正在扩大，这也包括中国这个世界上最大的消费市场。千元短裤作为SOAR产品线的一部分，进入中国市场后，确实会面临来自本土及国际品牌的竞争。
“1688”是中国知名的批发平台，提供各种商品批发服务，包括服装。对于千元短裤这类产品来说，“1688”上有着大量类似的产品，价格通常会更亲民。以下是几个方面分析SOAR千元短裤与“1688”上类似产品的竞争：
1. "品牌定位"：SOAR作为一个国际品牌，其千元短裤可能会更注重设计和品质，而“1688”上的产品则可能更侧重价格优势。
2. "目标消费群体"：SOAR的目标消费群体可能更倾向于追求时尚和国际品牌，而“1688”上的产品则可能更吸引对价格敏感的消费者。
3. "渠道差异"：SOAR的短裤可能会通过专卖店、电商平台等多种渠道销售，而“1688”上的产品则主要是面向批发市场。
4. "供应链"：SOAR作为国际品牌，可能拥有更为完善的供应链和质量管理，而“1688”上的产品可能更多地依赖国内供应商。
面对这样的竞争，SOAR需要：
- "强化品牌特色"：突出产品设计和品质，与“1688”上的产品形成差异化。 - "精准营销"：针对目标消费群体进行精准营销，提高品牌知名度和美誉度。 - "

相关内容：

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

6月30日，滔搏体育不久前签下的SOAR Running品牌官方旗舰店正式上线。

截至7月3日中午，SOAR Running天猫旗舰店共有621个粉丝，门店销量最高的为一款竞速系列男子专业马拉松跑步服轻量透气运动背心，售价在899-949元之间，有17人历史交易记录。

此外，观察者网注意到门店跑步短裤的价格带在949-1999元，相较于SOAR在欧洲官网的售价（140-295欧元，约合人民币1142-2406元）稍低，但定价仍旧是昂跑短裤的一倍。

滔搏体育曾表示，SOAR在线下不排除会以集合店的形式出现。这或许意味着滔搏体育在将SOAR纳入麾下时就已经下定主意：SOAR将更多以线上渠道深耕中国市场。

但滔搏体育对SOAR的运营铺陈速度很快。自5月13日滔搏体育拿下SOAR在中国区的独家运营权，不过一个半月的时间，SOAR的网店就已经开门营业。

滔搏国际副总裁丁超曾在采访中透露，滔搏选择合作伙伴主要基于两个核心判断：一是所在的垂类市场是否能成气候，二是品牌能否成为该市场的“顶点”。

在2023年签约HOKA尝到跑步赛道的“甜头”后，拿下SOAR的运营权被视为滔搏体育进一步加码跑步的证明。通过SOAR强化HOKA在跑步服饰的相对薄弱也有望让滔搏体育在中国市场和昂跑“掰掰手腕”。

据悉，SOAR 2015年诞生于伦敦，主打兼具功能性、科技感和时尚美学的设计，被称作跑者的“高定服装”。SOAR在官宣品牌上线时也称，品牌致力于重塑跑步装备，释放跑者潜能，“融合精湛工艺、材料创新和美学设计，打造功能至上的专业装备。”

曾有消费者在小红书发布了SOAR背心的测评，称其弹性大、薄、轻且贴身，“背心材料、设计和传达都不错，但表示耐用性不佳。”

而对以设计见长的SOAR来说，它面对的最大问题还是品牌护城河不够高。在有消费者晒出的SOAR购买记录下，有很多网友表示，在1688“同源店”只要百元左右。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。