步步高系四雄崛起,imoo学习手机能否在竞争激烈的市场中脱颖而出？

“步步高系”是中国知名的电子产品企业，旗下拥有多个知名品牌，其中包括Vivo、OPPO、realme和imoo。这四大手机品牌已经在中国乃至全球市场形成了自己的品牌形象和用户群体。
关于imoo学习手机能否成功，可以从以下几个方面进行分析：
1. "市场需求"：随着教育信息化的发展，家长和学生对于学习工具的需求日益增长。imoo学习手机作为专门针对学习场景设计的手机，如果能够满足市场需求，有望在细分市场中取得成功。
2. "产品特性"：imoo学习手机是否具备以下特性： - "教育功能"：是否具备在线教育、学习资源整合等功能。 - "学习辅助"：是否具备智能学习计划、错题本等功能。 - "家长管理"：是否具备家长监控、时间管理等功能。 - "硬件配置"：是否具备适合学习的硬件配置，如护眼屏幕、长续航等。
3. "品牌影响力"：“步步高系”在电子产品领域已经建立了良好的品牌形象，imoo作为旗下品牌，可以利用这一优势快速提升市场知名度。
4. "竞争环境"：在竞争激烈的市场环境中，imoo学习手机需要面对来自其他学习平板、电子阅读器等产品的竞争。如何突出自身优势，形成差异化竞争，是imoo成功的关键。
5. "营销策略"：imoo学习手机需要制定合理的营销策略，包括线上线下渠道拓展、与教育机构合作、开展

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早在5月份的时候，芯智讯就报道了步步高即将推出全新手机品牌“imoo”的消息。当时“imoo”的官方微博就已正式开通，而认证资料则是“步步高教育电子有限公司”，不过并未发布任何相关信息。在经过一个多月的时间之后，昨天，“imoo”通过其官方微博正式宣告“imoo is coming！”，同时放出了imoo手机的宣传图。从宣传图上我们可以看到，imoo主要面向学生群体，定位就是“学习手机”，而这也正是“步步高教育电子”的优势所在。

从曝光的宣传图来看，imoo首款手机产品将会非常的纤薄，侧面看犹如一只铅笔，同时拥有玫瑰金的配色。关于这款手机目前还没有更多的信息。不过细心的朋友应该可以看到，上面这条微博正是发自于“imoo学习手机”，这也意味着imoo的学习手机产品已经准备的差不多了。

此外，今天imoo还宣布，将新生代偶像@TF家族新生-丁程鑫 和@SNH48-费沁源-- @SNH48-蒋舒婷- 三位同学共同出演imoo学习手机首支广告。

虽然广告片尚未放出，不过单从从imoo曝光的广告剧照来看，笔者并未感受到这手机跟学习有什么相关性，反而感受到一股“早恋”的味道。话说就我一个人有这种感觉吗？

“步步高系”四大手机品牌成型

相信很多人都在微信群里看过不少类似上面的图。OPPO和vivo虽然在线下市场竞争的很厉害，一副水火不容的样子，但实际上这两个品牌都是步步高系的。

而关于步步高与OPPO、vivo之间的往事，相信大家之前也都有一定的了解，所以这里笔者也就不详细介绍了。

简单的来说，就是从小霸王出来的段永平创立了步步高，然后步步高在改制后分成了三家独立的公司：步步高教育电子有限公司、步步高视听电子有限公司、步步高通信科技有限公司，分别由黄一禾、陈明永、沈炜负责。三人均持有三家公司的股份，而大佬段永平也持有这三家公司各10%左右的股份。

其中，步步高视听电子有限公司就是OPPO的前身，在陈明永买断OPPO品牌，2003年成立了广东欧珀移动通信有限公司之后，前者就被并入了后者。

沈炜的步步高通信科技有限公司则是维沃移动通信有限公司的前身，在2011年推出vivo品牌之后，步步高品牌便逐渐淡出手机市场。

从上面的介绍，我们不难看出，虽然OPPO和vivo两家公司是相互独立，下面的市场人员竞争的是“你死我活”，但是上面的大佬其实都还是一家人啊。

而随着智能手机市场的快速发展，OPPO和vivo手机的销量也是一路上涨，迅速成为了目前国内市场的知名品牌。

根据此前市场调研机构IC Insights发布的2016年一季度全球手机市场研究报告显示，OPPO出货量已经是超过了小米，在国产品牌当中排名第二，而vivo也进入了国产第四的位置。

此外，值得一提的是，2013年12月由OPPO前员工刘作虎所创立的一加手机，实际上也是由OPPO所投资的（OPPO的法定代表人正是一加的大股东）。虽然刘作虎之前曾撇清与OPPO之间的关系，称“一加品牌完全自主运营，与OPPO仅有共同的投资方,无论销售渠道还是供应链均保持独立 ”，但是实际上，OPPO和一加采用的是一样的供应链，两者的品质、采购、组装线等系统都是共用的，只有RD(研发)和市场不一样。正因为二者之间这种关系，一加在某种程度上算是步步高系的品牌。

虽然一加手机一直以来销量都不大，但是其品牌口碑还是不错的，特别是在海外市场。近期发布的一加3，市场表现也还不错。在刚刚结束的京东618活动上，一加销售额实现了375%的增长，仅次于OPPO。

或许正是由于OPPO和vivo的成功，进一步刺激了黄一禾执掌的步步高教育电子推出“imoo”品牌手机的决心。而随着imoo学习手机的正式曝光，步步高系已有四个手机品牌。如果一加与imoo未来能够在竞争日益激烈的手机市场上获得突破，那么步步高系将对整个中国手机市场格局产生巨大影响。

imoo学习手机能够成功吗？

前面我们一直再说“步步高系”，但实际上到现在仍保留步步高品牌的只有黄一禾的步步高教育电子。而且自步步高教育电子成立以来，一直都是专注于教育市场，涉及视频学习机、点读机、学生电脑、语言复读机、电子词典、家教机、学习平板等众多产品，在教育市场积累了二十多年的经验和资源。此次推出“imoo”学习手机应该也正是基于其固有的优势所考虑。

现在智能手机已经成为了人们生活中必不可少的一个重要工具，很多的家长都为孩子配备了智能手机，其最主要的目的是方便孩子与家长、老师、同学之间的联系以及查阅资料。但是同样也有大批的家长因担心孩子沉谜于网络、沉迷于手机游戏、危害孩子视力等问题，而禁止孩子使用手机。如果有一款手机能够解决家长的这些痛点，同时又能够对孩子的学习有帮助，那么显然这样的产品肯定会受到家长和孩子的欢迎。

但是如果“imoo学习手机”只是一款简单内置了一些教育学习软件的手机，那么这样的产品也就只是徒有“学习”的噱头而已。家长还不如给孩子直接买个学习平板，至少屏幕够大，看起来舒服，操控交互也方便，而且价格也不贵。

另外一个问题是，目前有不少学校是禁止学生带手机进入校园的（不单是小学，很多初衷、高中也是），因此也出现了很多学校因学生违反规定而没收学生手机的事件。而对于大学生来说，一般都不会去买“学习手机”吧？这也是希望开拓学生市场的imoo学习手机所无法回避的一个问题。

就目前来看，笔者并不看好“学习手机”这一类型的产品，市场空间虽然很大，但是实际可操作的空间不大。我们可以参考看下学习平板市场的现状就知道了。即便是受到政府支持的“电子书包”项目，实际上这块推进也是非常的缓慢。

当然，正如前面所说的那样，如果imoo学习手机能够解决家长对于孩子使用手机所顾虑的那些痛点，同时确实能够帮助孩子学习的话，应该还是能够在这个市场占有一席之地。

作者：芯智讯-林子

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