皮尔卡丹盛名不再,从国际大牌沦为“二线国产品牌”的蜕变之路

皮尔卡丹（Pierre Cardin）作为一个曾经享誉全球的法国时尚品牌，确实在近年来经历了市场定位的调整。这个品牌在20世纪中叶因其前卫的设计和优雅的风格而闻名，但进入21世纪后，随着市场竞争的加剧，品牌的影响力有所减弱。
“二线国产品牌”这个说法可能指的是皮尔卡丹在中国市场的定位变化。在中国，随着国内消费者对国产品牌的认可度提高，以及国际品牌竞争的加剧，一些国际品牌可能不得不调整自己的市场策略，包括降低价格，以适应更广泛的消费者群体。
皮尔卡丹在中国市场的表现可能反映了这一趋势，即品牌可能从高端市场向更大众化的市场转移，以满足不同消费者的需求。这并不意味着品牌的价值或设计能力有所下降，而是品牌策略和市场定位的调整。
在中国，消费者对国产品牌的信心不断增强，一些国内品牌在设计、质量和服务上已经达到了国际水平，这也使得国际品牌在竞争中面临更大的挑战。皮尔卡丹作为一个历史悠久的品牌，如何在新的市场环境中找到自己的位置，将是一个值得关注的课题。

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一代设计大师皮尔卡丹于法国当地时间29日晚离世，终年98岁。在很多60后、70后市民心中，皮尔卡丹这个品牌曾经是奢侈品的代表。30日，记者走访市场，随着经营战略调整，皮尔卡丹已经沦为普通消费品，跟当年辉煌不可同日而语。

“那时的皮尔卡丹就相当于现在年轻人眼中的LV、爱马仕”，市民肖先生对记者说。肖先生今年五十多岁，他30年前出差时花了1000多元买了一套皮尔卡丹品牌的西装，而他当时的月工资只有三百多元。“现在这套西服还在衣柜里，这是人生中第一件奢侈品，打开了我们那代年轻人对于高端、奢侈品牌认识的大门。”肖先生说。穿着这套昂贵的西装，他成了同事和好友圈的焦点。随后，梦特娇、金利来、金盾、花花公子、鳄鱼等越来越多当时的洋品牌在鞍山设立了专柜，肖先生和他一样爱美的鞍山年轻人开启了买买买的旅程，成为了我市“初代剁手族”。

30日，记者在我市各家商场内看到，像这类老牌子目前在商场内只落得一小块区域，主要销售内衣等价位在几百元左右的产品。在电商网站，输入“皮尔卡丹”，会出现各类带有皮尔卡丹商标的女包、女装、皮带，甚至还有几十元钱的男士毛衣和女士加绒连裤袜等。这些曾经买一件能“连续吃土大半年”的奢侈品牌，不知从何时起变得不再奢侈。

据业内人士介绍，皮尔卡丹在中国市场基本采取的就是品牌授权模式，这样做的后果是由于客户水平参差不齐，产品质量难以得到保障，进而使得品牌的高端形象受到严重的破坏。皮尔卡丹品牌在官网称，造假者不光非法抢占了大量的市场，他们低劣的质量对皮尔卡丹品牌声誉产生了不可弥补的损害。

随着社会经济不断发展，更多奢侈品牌不断引入国内，像皮尔卡丹、梦特娇、鳄鱼这类曾经风靡全国的奢侈品牌如今在消费者眼中已经变成了“二线国产品牌”。