日媒曝光,中国“好孩子”品牌发力欧美市场，打造高端品牌形象

根据日本媒体的报道，中国知名儿童用品品牌“好孩子”正在积极面向欧美市场打造高端品牌。这一举措反映了“好孩子”在全球化战略上的进一步拓展，以及对中国儿童用品市场高端化趋势的积极响应。
以下是对这一消息的详细分析：
1. "市场背景"：随着中国经济的持续增长，中产阶级不断扩大，消费者对高品质、高性价比的儿童用品需求日益增长。同时，欧美市场对高品质儿童用品的需求也日益旺盛，为“好孩子”提供了广阔的市场空间。
2. "品牌定位"：“好孩子”在打造高端品牌的过程中，将注重提升产品品质、设计创新和品牌形象。通过引进国际先进技术和设计理念，以及严格的质量控制，确保产品在品质上达到国际一流水平。
3. "渠道拓展"：为了更好地进入欧美市场，预计“好孩子”将加强与当地经销商、代理商的合作，同时拓展线上销售渠道，如亚马逊、eBay等，以覆盖更广泛的消费群体。
4. "品牌推广"：“好孩子”将加大在欧美市场的品牌推广力度，通过参加国际展会、举办品牌活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。
5. "挑战与机遇"：在拓展欧美市场的同时，“好孩子”也面临着激烈的市场竞争、汇率波动、国际贸易政策等挑战。但与此同时，随着中国品牌在国际市场的不断崛起，以及中国消费者对高品质儿童用品需求的持续增长，为“好

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环球网报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》5月31日报道,在香港上市的中国儿童用品公司“好孩子”(GOOD BABY)国际控股正在加速推进发展策略,除扩大海外不同地区的自营品牌销售外,还有中国废除“独生子女政策”后儿童用品增加的需求,“好孩子”将减少代工生产比重以增加收益等。

3月底“好孩子”香港年度业绩新闻发布会上,总裁Martin Pos表示要提高在国际市场上的影响力,必须扩大主打品牌的销售。 Pos总裁原就职于德国著名儿童安全椅公司“赛百斯(CYBEX)”, 2014年赛百斯被“好孩子”收购。Pos因其丰富的国际市场经验,于2016年1月接任”好孩子”创始人宋郑还的总裁职务,宋郑担任主席。

“好孩子”的商标为“gb(“好孩子”)”主要产品为婴儿车和儿童安全椅等。2014年受收购了德国赛百斯和美国Evenflo两个企业后,包括gb在内“好孩子”旗下共有三个品牌,但现在三个品牌的销售都分别停留在本国市场之内。为了提高自营品牌的销售范围,“好孩子”决定积极打入海外市场。首先在海外设立gb高档品牌,主要面对北美以及欧洲的富裕阶层,预计16年发售。新品牌不仅已经于2015年9月在德国科隆国际展览会上展出,还建立了Face Book以及智能手机的版的网站,以提高品牌影响力。

另一方面,“好孩子”还计划将赛百斯和Evenflo两个品牌引进中国市场。由于中国政府废除独生子女政策,“好孩子”主席宋郑还对比期待,表示预计中长期内中国对儿童用品的需求会不断增长,市场也会持续扩大。“好孩子”将灵活地利用销售网,向中国急速扩大的中产阶层人群引进欧美品牌产品。

同时,“好孩子”还改变了以往的组织管理体制,在北美、欧洲和亚洲分别设立了总部。并且将以往垂直划分的销售网,变为每个总部统一管理所有品牌的销售,提高零售店的销售能力。

自1989年创立以来,“好孩子”一直为美国沃尔玛公司和英国乐购公司代工以扩大业务范围。但在2014财年,“好孩子”的自营品牌销量已经开始反超代工产品。在收益较好的自营品牌产品的带动下,“好孩子”上半年的销售额达到69亿港币,占总营业利润率的46%。

将来“好孩子”决定继续提高自营品牌的销售比例,增加公司收益。同时还将迎合主要市场的顾客群打造新的品牌形象,并合理地为不同品牌建立各自的供给网。