全球母婴巨头好孩子联手拼多多，溯源直播吸睛50万粉丝狂热拼单

好孩子集团与拼多多合作开展溯源直播活动，吸引了50万人的关注和参与，这一事件体现了电商平台与知名品牌在提升消费者信任度和互动性方面的努力。以下是对这一事件的几点分析：
1. "品牌信任与溯源"：好孩子作为全球知名的母婴品牌，通过拼多多平台进行溯源直播，旨在向消费者展示产品的生产过程、原材料来源等，增强消费者对品牌的信任。
2. "电商平台的影响力"：拼多多作为中国领先的电商平台之一，拥有庞大的用户基础和强大的流量优势。此次合作不仅为好孩子带来了曝光度，也为拼多多平台增加了高质量的商品和服务。
3. "互动营销"：溯源直播的形式为消费者提供了直观的购物体验，同时增加了互动性。观众可以通过直播了解产品，参与拼单，这种沉浸式的购物体验有助于提升消费者的购买意愿。
4. "市场趋势"：随着消费者对产品质量和来源的日益关注，溯源直播成为了一种新兴的营销手段。这种模式有助于品牌建立良好的口碑，同时也符合市场对透明化、可追溯供应链的需求。
5. "消费者参与度"：50万人的围观和参与表明，消费者对于溯源直播这一新型购物方式非常感兴趣，这也反映了消费者对品牌透明度和产品安全的高度重视。
总之，好孩子与拼多多的溯源直播合作是一个双赢的局面，既提升了品牌的形象，又为消费者提供了更加放心和便捷的购物体验。未来，这种合作模式有望在更多领域得到推广和应用

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10月14日，全球最大孕婴童品牌好孩子集团加入拼多多“母婴产品溯源行动”，近50万宝爸宝妈在拼多多“百亿补贴”直播间零距离探访好孩子生态馆、研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室。直播期间，好孩子近30款明星产品如“带娃神器”婴儿推车、“人气王”儿童安全座椅等受到90后宝妈追捧，带动平台当日儿童出行用品销量上涨近160%。

在全球童车市场上，每三辆童车就有一辆是好孩子。同时，好孩子高速汽车座椅在国内外市场占有率亦远超同行。“90后妈妈已经成为婴童产品消费主力军，我们需要迎接新人群，用年轻人喜闻乐见的方式与他们去互动和沟通，通过拼多多我们能更好地读懂年轻爸妈的需求。”好孩子集团事业部总经理张霞表示。

10月14日，拼多多“母婴产品溯源行动”落地全球知名母婴品牌好孩子集团，好孩子集团事业部总经理张霞(右)向宝妈们介绍此次活动 （安舜 摄）

“好孩子以高品质、创新赢得消费者尊重，成为很多父母心中儿童用品消费的首选品牌，平台有责任把这样的优质品牌带到亿万年轻父母面前。同时疫情也刺激儿童户外用品需求暴涨，平台儿童户外运动、出行用品销量迅速上升。未来我们将联合更多优质品牌，为亿万宝宝的安全便捷出行护航。”拼多多母婴负责人陆元表示。

全球领先标准呵护中国宝宝出行

“这款‘口袋车’折叠后只有一个公文包的大小，轻轻一甩，几秒钟就能打开，承重却可达上百斤。”直播间里，好孩子工作人员介绍着明星产品，直播间外，深圳90后宝妈刘洋忙着下单。“种草一年多，看见这么实惠的价格终于决定下单了。”

在好孩子全球生态圈展示厅内，近50万宝妈宝爸跟随直播镜头，仿佛走进一片儿童用品“生态森林”。“这款全球第一款智能助力婴儿车，上坡可助力，下坡则自动减速，让父母始终都享受如履平地的推行感；这件智能感温婴儿内衣，当孩子体温过高或发烧时，内衣印花则感应消失，非常直观地提醒父母。”工作人员为消费者详细介绍各类产品的创新功能。

50万网友云围观好孩子生态馆，工作人员详细地为消费者介绍着产品的创新功能。（安舜 摄）

在好孩子的国家级实验室，工作人员还一一展示了产品研发、生产环节进行的多种类型测试，工作人员表示，会对每批原材料每个零件都进行安全检测，产品会经过2000多种不同类型的测试，确保产品100%的安全，才会出厂。

直播间最令宝妈宝爸印象深刻的就是安全汽座碰撞试验，当看到时速80公里的高速碰撞后“宝宝”依然安全，宝妈们齐齐为国货点赞。

“要不是亲眼看见，都不敢相信我们的国货安全性能大幅超越欧美，价格还实惠这么多”。刘女士感慨到，“看到宝宝日常使用的用品如此高品质，很安心。”

“好孩子每年研发500多款新品，以更好地满足宝宝们多样化出行需求。90后妈妈已经成为消费的主力军，拼多多庞大的用户群体，能让我们更好地读懂妈妈们的新需求，这些从妈妈需求出发的创新产品，更容易获得她们认可。”张霞表示。

在拼多多上，读懂年轻爸妈需求

“没当妈的时候，只有一个行李箱，想去哪里旅行拎起来就走。有了宝宝之后，每次有冲动外出，看看孩子的小推车、纸尿裤、零食、毛毯就打了退堂鼓。现在有了‘口袋车’，终于实现‘说走就走’。”刘洋的话，说出了很多90、95后宝爸宝妈的心声。

90后成家立业当了父母后，“带孩子看世界”的需求比70、80后更强烈，这点在拼多多上表现明显。好孩子自今年1月入驻拼多多以来，婴儿推车、安全座椅、儿童自行车、睡袋等产品迎来爆发式增长，品牌销量增长超170%，百亿补贴节期间，好孩子爆卖近30万包湿巾和绵柔巾，订单遍布全国31个省区市，其中一大半被90后买走。

50万网友围观好孩子全球领先的研发中心、检测中心及安全汽座碰撞实验室，工作人员介绍产品出厂前要经过2000多种不同类型的测试。（安舜 摄）

“以前婴儿推车、儿童安全座椅等在国内消费者心中并非必需品。但随着90后成为妈妈群体的消费主力，消费理念和消费能力都大大改变，她们有了更多新需求，在不断提高安全性、易用性的基础上，好孩子同样注意产品在时尚方面的创新，从车体造型、功能设计，到篷布色彩、图案搭配，与世界时尚潮流同步，让年轻的父母和儿童享受高品质的生活。”张霞表示。

张霞还称，拼模式已经成为年轻爸妈的生活方式，他们喜欢分享、喜欢试新，拼多多能让一款商品在妈妈群体里成为“共享品”，熟人的推荐让消费者更愿意尝试，这对品牌扩展高端产品、新功能产品市场很有帮助。

数据显示，5月份以来，拼多多平台上儿童出行、运动、娱乐等商品迎来井喷式增长。“这些商品可以为家庭生活带来更多的陪伴和乐趣，受到90后父母的追捧。”陆元表示，继大王、BEABA、君乐宝、好奇、伊利、好孩子之后，未来拼多多“母婴产品溯源行动”将会继续探访更多优质的品牌工厂，联合更多母婴品牌加大补贴力度，降低妈妈们决策成本，围绕多个家庭场景打造全套解决方案，帮助妈妈们一站式搞定带娃难题。

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