西班牙护肤巅峰，TOP1品牌横扫精准护肤市场风潮

西班牙品类TOP1品牌，横扫精准护肤市场的品牌可能是Natura Bissé（娜图丽贝斯）。Natura Bissé是西班牙著名的护肤品牌，以其高品质的护肤产品和高科技成分而闻名，在西班牙乃至全球的护肤市场中都享有极高的声誉。该品牌的产品线覆盖了从日常护理到特殊护理的各个方面，满足了不同消费者的需求。Natura Bissé以其精准的护肤解决方案和对肌肤健康的专业研究，在精准护肤市场占据领先地位。

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随着互联网的发展，信息壁垒被打破，很多品牌发现，往常的营销手段失灵了。消费者日趋成熟和理性，他们不再盲从广告和达人推荐，对产品好坏有一套自己的评判标准。

《2023年消费者洞察白皮书》显示，94.7%的消费者在购买商品前会在至少2个平台上获取相关产品信息，以形成自己的购买决策。当消费者对各种炫酷的营销话术和产品包装祛魅，产品的品质和功效被重新聚焦，一批真正有匠心的品牌开始崭露头角。其中，来自西班牙的百年科学护肤品牌INNOAESTHETICS英诺皮肤世家，以其在皮肤色素管理领域取得的研究成果和独家精准配方，深受海内外消费者的信赖。

“短发、黑框眼镜、平时低调得仿佛班上没有这个人。某天突然发现，原来他功课非常优秀，是个隐藏的高手，从此你再不会忽视他。” INNOAESTHETICS英诺皮肤世家CMO张凯短短几句话勾勒出的理工科男学霸形象，正是营销祛魅时代，消费者对英诺皮肤世家品牌信赖的原因：低调却专业可靠，产品力极强。

从2018年上市第一年爆卖200万支的爆品小棕瓶，到如今日化线及专业线产品全面开花，英诺皮肤世家的每一款产品，都能精准俘获消费者芳心，产品复购率是同类产品的1-2倍。

百年科学品牌是如何炼成的？张凯提到了英诺皮肤世家四大品牌特色。

首先是百年传承。

一个世纪以前，微生物学博士兼药剂师Antonio Fita Trías在西班牙巴塞罗那格尼西亚大街上，创立了一家小药房，为西班牙皇室贵族定制肌肤护理方案，这家药房即为英诺皮肤世家前身。由药学到医美再到日常护肤，126年来，英诺积累了数以万计的独门配方。英诺皮肤世家致力于肌肤色素、抗衰及修护领域的研究与探索：以GMP药品级标准，本着安全、科学、高效的宗旨，为用户肌肤问题提供全程综合解决方案，这一秉持传承至今。

第二是独门配方。

英诺皮肤世家诞生于1898年西班牙巴塞罗那格尼西亚大街的一家小药房，由药学到医美再到日常护肤，126年来，积累了数以万计的独门配方，每款产品都有独立配方号。英诺皮肤世家认为，护肤的解决方案是一门能够用公式计算，用配方、成分精确衡量的科学，相较于成分的高浓度，英诺更注重配方的精准高效。

经过一个世纪的积累，历经四代传承创新，数以万计的优秀配方沿用至今，形成英诺皮肤世家专有的独立配方体系，该配方体系曾被誉为“欧洲千金方”。英诺皮肤世家的每一款产品，都拥有独立配方号，并可以在官网通过配方号查询有迹可循。

第三是古方新造。

从初代创始人到如今掌门人，每一代传承人都具有深厚的医学背景。经过四代传承，英诺皮肤世家积累下了数以万计的配方。这些传承百年与时光检验的配方，构成了英诺皮肤世家的产品基础。

在产品研发上，英诺皮肤世家在传承126年独门配方的基础上，结合消费者在新环境下面临的新肌肤问题做调整和迭代。

通过与国内外医学美容机构合作，一线皮肤科诊疗医师成为英诺皮肤世家了解消费者的皮肤问题，商讨诊疗方案的窗口。一个个直面消费者的诊疗医师，犹如一条条深入市场的毛细血管，保证了英诺皮肤世家产品研发与消费者需求同步。从最初的“小白瓶”，到“K乳”，“光子精华”，再到最新上市的“光雕精华”，每一款新品都是基于市场需求上的古方新造。

第四是医研共创。

医研共创是英诺皮肤世家始终保证产品研发质量的另一大利器。英诺皮肤世家和巴塞罗那药剂师学会、UIME国际美容医学联合会、中国女医师协会等国内外医学美容相关机构保持深度合作，以最前沿科技指导产品研发；2011年，英诺皮肤世家共建欧洲皮肤学院，与全球90多个国家和地区30000余名医学领域专业人士共享英诺和全球最新护肤知识和科技。2023年，英诺皮肤世家中国基于在医美领域的丰富经验和学术积累创办“英诺光塑学苑”，以专业的学术交流平台，强力赋能国内医美青年皮肤科医生成长。

在全球顶级医学美容专家团队的加持下，英诺皮肤世家开发了在不破皮的情况下让产品功效成分能够高效渗透并作用于肌肤的无创光塑、将大分子水团处理为人体更易吸收的小分子微水的微水科技、精准智导将活性物靶向传送至目标层次的SMARTGPS、以及通过肌因调控改善皮肤损伤及失衡问题的EPIGEN等一系列先锋科技。得益于上述核心科技，英诺皮肤世家的系列产品在配方精准的同时功效显著。

1、首创INNO-MEDISPA体系，率先提出“色素全程科学管理”解决方案

有研究表明，和欧洲人相比，亚洲人肤质更细角质层更薄，更易被外在环境污染和损伤，水分也更加容易流失。加之东西方生活习惯和审美差异，不同人种和肤质的护肤需求和皮肤问题并不一致。在中国本土化进程中，相比同类品牌，英诺皮肤世家更早做到为中国人的皮肤“量身定制”。

凭借着在欧洲百年来丰富的⽪肤学临床实证经验，英诺⽪肤世家率先在业内搭建了INNO-MEDISPA体系，并在此体系之下，提出“色素全程科学管理”概念，将色素沉着带来的肤色不均问题进行分层剥析，由此推出针对性的科学美白新品。

“INNO-MEDISPA”是英诺皮肤世家专有的医学全程美肤疗养方案，即基于医学和皮肤科学的底层逻辑，在保证舒适愉悦的⾝心体验的前提下，为求美者提供以医生的角度，从洁面、问诊、刷酸剥脱到visa诊疗、相关产品配合仪器面部诊疗，再到修护维稳、居家功效修护加成的更为科学有效的肌肤问题全程解决方案。该体系将肌肤全程护理服务与皮肤医学、药学的专业知识相结合，在皮肤管理中心的专业环境中，由专业医师为客户提供诊疗及美容的全程肌肤护理体验。

与此同时，在INNO-MEDISPA肌肤全程管理的方案之下，提出了“色素全程科学管理”概念，旨在针对皮肤色素沉着的病理学特征，全链路分肤定制产品。通过一系列医药科学的方法，减少皮肤中的黑色素沉积，从而达成提亮肤色、改善肤色不均的目的。

英诺皮肤世家先后推出“小棕瓶”系列、ACE小白瓶精华、光子精华等明星产品，精准作用于不同肌肤层级，针对性解决不同肌肤色素问题。此外，英诺皮肤世家针对亚洲人易过敏的肤质推出了“CEUTICALS系列”，以温和不刺激的成分，显著改善皮肤问题。

今年，英诺皮肤世家则在“色素全程科学管理”概念之下，将色素沉着带来的肤色不均，分为“暗-黄-红-黑”四种细分类型，并给出“嫩白-净白-持久白”的色素全程科学管理美白方案。

针对肌肤气色和光泽度，英诺皮肤世家“光雕精华”提供“三段式闭环嫩白”功效，分层作用于肌肤各层，使肌肤细嫩白皙。经第三方检测机构的功效数据报告验证，“光雕精华”能实现72小时光雕注白。

针对肌肤色斑，英诺皮肤世家“点阵净斑素”宣称能够“1天阻黑，1周淡斑”，即能够在全脸亮度提升的基础上匀净肤色，改善炎性色沉着，淡化痘印斑点。

为了能使面部持久焕发光彩，英诺皮肤世家“光耀瓶”则专注于持久提升肌肤亮度，可全链路中和肌肤四原色“暗/黄/红/黑”、达成“持久润亮、焕活闪耀”功效。

2、拆解科学术语，攻占消费心智，一举拿下西班牙同类目品牌TOP1

品牌在“用户为什么买你的产品”后，就会面临到另一个问题——品牌核心DNA的传递，让用户知道你给的就是他想要的。

对此，张凯表示，英诺皮肤世家专门组建了内容中台，将产品的专业术语转换成消费者具体可感的语言。用“超级小内容”、“超级小心智”来完成“超级小渗透”，针对不同人群设计不同推广话术，来完成产品种草。

在微博等社交媒体平台上，“院线”、“色素”、“美白”、“小棕瓶”是与英诺皮肤世家强关联的四个词条。“这四个关键词是对品牌内核的拆解，能最直观地传达出英诺皮肤世家的外部品牌形象。消费者能通过这几个词汇，快速定位和感知到我们的产品特色和功效。”张凯如是说到。

如西班牙驻上海总领事馆领事Álvaro Guzmán阿尔瓦罗古斯曼所言，"在中国，英诺皮肤世家医美专业线占中国水光针市场的40%，轻医美业务趋势一片向好。英诺皮肤世家日化线业务于22年中发力。截至目前，业务体量及增长率已成为西班牙同类目top1品牌。”

在谈及未来规划时，张凯表示，英诺皮肤世家将以“INNO-MEDISPA”为品牌核心战略，持续深化产品研发护城河，整合各渠道链路，依托于强大的医学底蕴，为求美者的肌肤问题提供全程科学的解决方案，将求美者的“肌肤问题专属私人医生”这一人设贯彻始终。

在行业竞争白热化的今天，潮流与风向日新月异，有人追风而去，有人不忘初心。作为一个在色素全程科学管理上深耕百年的科学护肤品牌，英诺皮肤世家或许比很多中国人更能明白“抱元守一”的道理。于消费者而言，好产品，永远“一招必杀”。