太平鸟三季度净利润大跌24.66%，旗下乐町品牌营收、毛利双降，直营门店数量缩减

太平鸟三季度净利润下滑24.66%，旗下少女品牌乐町营收、毛利、直营门店数下滑，这反映出当前服装行业面临的一些挑战。以下是对这一现象的可能分析：
1. "市场竞争加剧"：随着国内服装市场的日益成熟，竞争愈发激烈。太平鸟作为知名服装品牌，在面临众多新兴品牌和传统品牌的竞争时，可能会出现业绩下滑的情况。
2. "消费升级"：消费者对服装产品的需求逐渐从基本需求转向品质和个性化需求。太平鸟旗下的乐町品牌可能未能及时调整产品定位，满足消费者新的需求。
3. "品牌形象定位"：乐町作为少女品牌，可能需要进一步强化品牌形象，以吸引更多年轻消费者。如果品牌形象定位不够清晰，可能导致营收和毛利下滑。
4. "门店运营"：直营门店数下滑可能表明太平鸟在渠道拓展和运营方面存在问题。在当前电商冲击实体店的大环境下，如何优化线下门店布局和运营，成为服装企业关注的焦点。
5. "经济环境"：经济环境的不确定性也可能对太平鸟的业绩产生影响。在经济增速放缓的背景下，消费者购买力下降，可能导致太平鸟整体业绩下滑。
针对上述问题，太平鸟可以采取以下措施：
1. "产品创新"：加强产品研发，推出更多符合消费者需求的个性化、高品质产品。
2. "品牌建设"：深化乐町品牌形象，打造独特的品牌故事和价值观

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经济观察网 记者 叶心冉 10月19日，太平鸟（SH:603877）发布2021年第三季度财报。财报数据显示，公司第三季度营收23.94亿元，同比微增3.92%；归属净利润1.43亿元，同比减少24.66%；归属扣非净利润1.19亿元，同比减少24.78%。

公司表示，主要系三季度收入增速放缓，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加，导致净利润降低。

财报显示，公司的销售费用由去年同期的19.94亿元增长至今年前三季度的26.71元，同比增长33.9%。存货同比增长25%达28.2 亿元。

浙商证券研报指出，由于三季度各地疫情的出现以及整个三季度明显较热的天气，公司收入增速相较此前五个季度出现放缓。

财报显示，公司前三季度的总营收为74.09亿元，其中太平鸟女装营收32.33亿元，同比增长42.9%；太平鸟男装营收21.00亿元，同比增长35.78%；乐町少女装营收9.83亿元，同比增长19.21%；童装营收8.52亿元，同比增长49.51%。

值得注意的是，从第三季度的具体表现来看，乐町少女装的业务出现了营收和利润的双双下滑。第三季度，乐町营收3.33亿元，去年同期则为3.46亿元。

同时，公司前三季度直营渠道的营收同比有所下降，今年前三季度营收为8.31亿元，去年同期为8.92亿元，同比减少6.84%。浙商证券研报表示，直营门店由于更多集中于高线城市受到疫情影响更大。

从披露来看，少女装品牌乐町前三季度的毛利率同比减少2.6%至48.34%，太平鸟女装、男装、童装的毛利率则分别为56.47%、54.31%、51.64%。2020年上半年，乐町女装的毛利率在53.09%，具体到今年上半年，乐町的毛利率同比减少1.13%，而第三季度的毛利率同比减少6.84%，可见季度间毛利率下滑幅度在加大。

截至报告期末，太平鸟女装、男装、少女装、童装门店分别为1706家、1349家698家、721家，其中，前三季度，乐町的直营门店净减少了13家。

资料显示，乐町创立于2008年，面向客群是18-25岁的少女，今年3月，乐町宣布虞书欣成为品牌代言人。相比旗下品牌太平鸟女装相继官宣欧阳娜娜为代言人、刘雯为主理人以及牵手原创设计师，挖掘国潮元素方面的营销动作频频，乐町的动作和声量少了许多。

对于乐町出现的营收利润的下滑、直营门店的减少以及乐町接下来的发展规划，记者以投资者身份致电公司方面未得到相关回复。