夏日消费热潮涌动，国际大牌聚焦中国高品质休闲体验新需求

夏日消费活力迸发，国际品牌瞄准中国市场高品质休闲与消费体验需求
随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提升，夏日成为消费市场的黄金季节。在这个季节里，消费者对高品质休闲与消费体验的需求日益增长，吸引了众多国际品牌纷纷瞄准中国市场。
一、国际品牌布局中国市场
1. 高品质休闲产品备受青睐
在夏日，消费者对高品质休闲产品的需求尤为旺盛。国际品牌如苹果、耐克、阿迪达斯等纷纷推出夏季新品，满足消费者对时尚、品质的追求。同时，一些高端品牌如路易威登、普拉达等也加大了在中国市场的推广力度，力求在夏日消费热潮中抢占市场份额。
2. 消费体验升级
随着消费升级，消费者对消费体验的要求越来越高。国际品牌纷纷在中国市场推出各类体验活动，如品牌快闪店、线下体验店等，以提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。此外，一些品牌还通过线上平台，如天猫、京东等，开展线上促销活动，满足消费者便捷购物的需求。
二、高品质休闲与消费体验需求分析
1. 品质消费意识增强
随着我国居民收入水平的提高，消费者对品质消费的需求日益增强。在夏日，消费者更愿意为高品质休闲产品和服务买单，以提升生活品质。
2. 个性化需求凸显
在夏日，消费者对休闲产品的需求呈现出个性化、多样化的特点。国际品牌通过推出具有特色的产品

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这个夏日，无论是文旅休闲还是时尚消费领域，都呈现出全新活力：备受期待的中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区即将开园，浪琴表则在成都启幕2025夏日新品限时展。两大国际品牌盛事，折射出中国市场对高品质休闲与消费体验的旺盛需求与新趋势。

中国首座乐高乐园开园在即

汇集多项全球首发

近日，全球第11座、中国首座乐高乐园——上海乐高乐园度假区进入内测阶段。按照计划，该度假区将于7月5日开园。这是全球开园规模最大的乐高乐园，且汇集了多项全球首发与全球之最。

据了解，上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，是专为2—12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。这里拥有八大主题区，超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。目前，每个主题景点、餐厅、商店、演出，以及主题酒店设施和服务都在接受反复测试，以确保在正式开园后为游客提供更完善、更流畅的游玩体验。

与全球其他乐高乐园相比，上海乐高乐园度假区汇集了多项全球首发与全球之最：世界最大的乐高人仔“搭搭”高26米、重136吨；全球首发的乐高大飞车轨道总长530米，游客可以搭乘乐高大飞车，穿梭在巨型乐高积木雕塑之间；全球首个小侠园区将中国神话搬进现实；还有乐高模型设计师和拼搭大师用超2000万块乐高积木拼搭还原的中式建筑“迷你天地”，东方明珠、故宫太和殿、洪崖洞、雷峰塔等等，让游客一天内“打卡”全国地标，非常之震撼。

值得一提的是，上海乐高乐园度假区的每一处设计都从孩子的角度出发，如过山车有儿童专属的“第一趟”、驾驶学校能拿人生第一张“驾照”等等。这里每一个主题区都设置了对应主题的拼搭体验，让孩子自然地“玩得进去”，并在玩乐中成长。

浪琴表于成都呈现2025夏日新品限时展

仲夏伊始，浪琴表于成都SKP呈现2025夏日新品限时展。活动当天，浪琴表中国区副总裁解琦、成都SKP常务副总经理李晓晨，携手浪琴表优雅形象大使赵丽颖优雅亮相，奏响时间艺术与夏日灵感的交响乐章。

浪琴表中国区副总裁解琦先生（左），成都SKP常务副总经理李晓晨女士（右），浪琴表优雅形象大使赵丽颖（中），一同为展览揭幕

此次，赵丽颖佩戴全新迷你黛绰维纳系列间金款腕表亮相现场。展览特别呈现2025全新浪琴表时计杰作，包括全新康卡斯系列悦动腕表、迷你黛绰维纳系列间金款腕表、先行者系列祖鲁时间1925腕表以及高频精密天文台系列碳纤维腕表等新品时计。在展台布置上，限时展以灵动音符为灵感，采用标志性的浪琴蓝作为主色调，缀以银白光影线条，巧妙捕捉阳光掠过水面的瞬间动态。环形展台自中心漾开层层时间涟漪，演绎分秒流动的视觉诗意。

同时，展区以互动装置为载体，重构时间体验：在AIGC音乐工坊，宾客可挥洒创意，谱写专属的夏日旋律；步入光影迷宫，循指定路径行至中心，空间瞬时绽放蓝色渐变光晕，伴随轻盈旋律，定格夏日灵感迸发瞬间；动态影像区则提供多元创意拍摄体验。

（张博 何筝 罗文艺 品牌供图）

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