卡帕体育产品质量频“翻车”，昔日“背靠背”光环渐褪色

卡帕体育，作为曾经的体育用品品牌，曾经凭借其产品的设计和质量赢得了消费者的青睐。然而，近年来，有关卡帕体育产品质量问题的报道屡见不鲜，使得这个品牌昔日的光环逐渐褪色。以下是对这一现象的分析：
1. 产品质量问题频发
近年来，卡帕体育的产品质量问题不断被曝光。从服装面料、鞋底质量到配件问题，消费者对卡帕体育产品的满意度不断下降。这些问题不仅影响了消费者的使用体验，还损害了品牌的形象。
2. 竞争加剧，品牌定位模糊
随着体育用品市场的竞争日益激烈，卡帕体育面临着来自国内外品牌的压力。在众多品牌中，卡帕体育的品牌定位逐渐模糊，导致消费者对其产品的认知度降低。
3. 管理层变动，战略调整
近年来，卡帕体育的管理层频繁变动，导致品牌战略调整频繁。这种频繁的变动使得品牌在市场中的定位和竞争力受到影响。
4. 消费者需求变化
随着消费者对体育用品的需求日益多样化，卡帕体育在产品研发和设计上未能及时跟进。这使得消费者对卡帕体育产品的兴趣逐渐减弱。
5. 媒体曝光，舆论压力
在产品质量问题频发的情况下，媒体对卡帕体育的曝光不断增多。这给品牌带来了巨大的舆论压力，使得卡帕体育在消费者心中的形象大打折扣。
针对以上问题，卡帕体育应采取以下措施：
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日体育界的时尚宠儿，如今却步履维艰。4月10日，在广东省市场监督管理局发布的2024年背提包、旅行箱包等2种产品质量监督抽查情况通报中，港股上市公司中国动向旗下的上海卡帕体育用品有限公司（下称“卡帕体育”）的产品赫然在“不合格产品”栏目中。事实上，凭借“背靠背”标志在中国市场大放异彩的Kappa早已不复当年辉煌，不仅业绩长期起伏不定，多次出现亏损，最新运营数据更显低迷。

产品振荡冲击性能不合格

卡帕体育是港股上市公司中国动向的子公司，负责中国大陆地区Kappa品牌产品的运营与销售业务。

广东省市场监管局的通告显示，卡帕体育生产的一款背提包（款号：K0EY8BS03）被检出振荡冲击性能不合格。

针对卡帕体育抽检不合格的情况，监管部门此前已立案，调查结果显示，该产品由卡帕体育委托广州科比皮具有限公司（下称“科比皮具”）生产，构成了生产以不合格产品冒充合格产品的行为。对此，上海市崇明区市场监管局依法对卡帕体育作出行政处罚，罚款1.3万元，并没收违法所得5141.89元。

这并非卡帕体育首次因质量问题被罚。2023年10月，卡帕体育就因委托科比皮具生产的另一款背提包（款号：K0CY8BS37）存在振荡冲击性能不合格而被罚，罚没金额超5万元。

2024年8月，卡帕体育还曾因一款紧身运动长裤“使用说明和纤维含量不符合所检依据和相关规定，综合判定为不合格。”被罚没1437.50元。

截至2024年12月19日，在上海市市场监督管理局综合监管系统中，卡帕体育五年内因产品质量问题已被给予过5次行政处罚。

Kappa品牌店铺数据亮红灯

Kappa“背靠背”标志广为人知，但其近年来在中国市场的表现已大不如前。公开资料显示，Kappa1916年在意大利诞生，后成长为欧洲知名运动品牌，2002年进入中国市场，2006年中国动向收购了Kappa在内地及澳门的品牌所有权。

随着Kappa在中国市场的快速扩张，中国动向业绩也迎来爆发式增长。2007年，公司于港交所上市，当年销售额达17.11亿元，同比暴涨99.2%；归母净利润近7亿元，实现翻倍。到了2010年，公司业绩销售额飙升至42.62亿元，归母净利润达14.64亿元。

随着体育用品市场调整和电商崛起，Kappa面临需求下滑和库存积压等压力，2011年公司业绩急转直下，净利润暴跌93%，门店数量也首次出现负增长。

扩张过快的Kappa明显陷入了“船大难掉头”的困局，之后的几年间，中国动向营收一路下滑，Kappa影响力也大不如前。因此，中国动向积极开展投资业务，2014年还从对阿里巴巴的投资中获得了可观的收益。

但如何重振核心业务，恢复Kappa在中国市场的竞争力，仍是中国动向需要直面的挑战。因此，2017年起，Kappa启动品牌转型，频繁开展跨界合作及联名尝试，力图重塑品牌形象。虽然有一些积极的变化，但是整体表现仍较为波动。2018年起，公司改为以财年统计业绩（截至每年3月31日的15个月或12个月周期）。

2019财年，中国动向营收数据出现了回暖，不过，利润却没有跟上，2022财年亏损约17.83亿元，2024财年亏损6.39亿元。

最新数据已显示，截至2024年12月31日的九个月，中国动向Kappa品牌店铺零售流水按年录得中高单位数下降；以去年同季度已投入运营的Kappa品牌店铺计算，同店销售按年也录得了中高单位数下降。

采写：新快报记者 张晓菡