止投O2O战略，探路者大举增资回归主业，发力Discovery Expedition品牌拓展

止投O2O回归主业，探路者增资Discovery Expedition品牌，这表明探路者公司正在调整其业务策略，聚焦于核心业务，并对某个品牌进行投资以增强其市场竞争力。
以下是这一事件可能涉及的几个方面：
1. "业务调整"：探路者公司决定停止投资O2O（Online to Offline，线上线下结合）业务，可能是因为该业务未能达到预期效果，或者公司认为O2O业务与其主业关联度不高，影响了公司的整体战略布局。
2. "回归主业"：探路者公司回归主业，可能是专注于其核心的户外用品和服装业务。这种策略调整有助于公司集中资源，提高效率和盈利能力。
3. "增资品牌"：探路者公司增资Discovery Expedition品牌，表明该公司看好该品牌的发展前景，希望通过投资加强品牌实力。Discovery Expedition可能是一个专注于户外探险、旅行等领域的品牌，与探路者的主业有较高的契合度。
4. "市场竞争力"：通过增资Discovery Expedition品牌，探路者公司有望提升其在户外用品市场的竞争力。这有助于公司扩大市场份额，提升品牌影响力。
5. "长期战略"：此次业务调整和品牌投资可能是探路者公司长期战略的一部分，旨在实现可持续发展，提升公司在行业内的地位。
总之，探路者公司此次止投O2O回归主业，增资Discovery Expedition品牌，表明该公司正在调整业务策略，聚焦核心

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京报快讯(记者 周红艳)9月12日晚间，户外用品经销商探路者控股集团股份有限公司(下简称“探路者”)发布了《关于变更部分募集资金用途的公告》等相关公告，披露该公司拟投入先前募资中的2.5亿元，在全国范围内新开设其引进的Discovery Expedition 品牌的直营店铺及加盟店铺;同步终止绿野户外旅行O2O项目、户外用品垂直电商项目、户外安全保障服务平台项目三项目的投入与建设。

探路者方面解释称，之所以会做出变更募资用途的决定，是因为自 2017 年开始公司未来发展战略较以前年度发生了调整，公司业务重心回归户外用品主业，聚焦于户外多品牌业务的发展和深化。2017年11 月底公司董事会完成换届选举，新一届董事会及管理层更加强调聚焦资源、强化户外品牌精神，促进户外用品主业的健康发展，同时将逐步剥离与户外主业协同度较小的其他业务。根据公司最新战略、经营现状及户外行业当前市场环境等情况，“户外安全保障服务平台项目”、“绿野户外旅行 O2O 项目”、“户外用品垂直电商项目”都与公司当前的发展战略规划亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在国内已经过了近 5 年的培育发展，形成了良好的基础，且符合消费者对于户外用品舒适、时尚的追求。基于对国内户外用品市场未来逐步复苏及下一轮增长期即将开启及消费偏好逐渐细分的预期，该公司决定加大资金资源等方面的投入力度，以促进 Discovery Expedition 品牌的未来发展。

资料显示，Discovery Expedition户外品牌源于Discovery Channel，为国际领域内知名的户外休闲品牌，自2013年被探路者引进后，已在中国市场上发展了近5年。而据此前探路者对外披露的信息显示，此品牌大多数商品的定价都高出探路者品牌档位20%-30%，属于其领域中的“中高端品牌”。目前该品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，为被众人俗称“贝爷”的Discovery探索频道明星主持人贝尔•格里尔斯。

据介绍，“Discovery Expedition品牌营销网络建设项目”项目初步拟将在全国范围内新开设236家直营店铺及300家加盟店铺，覆盖全国七个重点城市(北京、上海、广州、成都、武汉、青岛、天津)和八个省/自治区(安徽、福建、甘肃、贵州、宁夏、陕西、江苏、浙江)，以及全国一、二、三线城市的其他城市区域。预计年均营业收入6.63亿元，净利润1.03亿元，税后财务内部收益率19.87%，投资收益率为24.14%。项目完成过程中，料将完善探路者多品牌运营体系建设，提高公司中长期的财务盈利能力。