天猫618运动户外品牌榜揭晓,耐克夺冠，李宁等国产品牌强势崛起

天猫公布的618运动户外品牌榜显示，耐克在运动行业排名第一，这表明耐克在中国市场的强劲表现。与此同时，国产品牌如李宁也表现出色，占据了榜单的重要位置。这一现象反映了国产品牌在国内外市场的不断提升和竞争力。
耐克作为全球知名的运动品牌，其在中国市场的成功得益于其品牌影响力、产品质量和市场营销策略。而李宁等国内品牌在近年来通过创新设计、提升产品品质和加强品牌建设，也在国内外市场取得了显著的成绩。
以下是一些可能的原因，解释了为什么耐克和李宁等品牌在618期间表现强劲：
1. "品牌影响力"：耐克和李宁等品牌在中国拥有庞大的忠实消费者群体，这为他们在促销期间提供了稳定的销售基础。
2. "产品创新"：这些品牌不断推出新产品，满足消费者对时尚和功能性的需求，吸引了更多消费者的关注。
3. "营销策略"：通过天猫等电商平台，这些品牌能够更有效地触达消费者，利用大数据和个性化推荐提高转化率。
4. "国货情怀"：随着国货崛起，越来越多的消费者倾向于支持国产品牌，这也为李宁等国内品牌带来了增长动力。
5. "促销活动"：618期间，各大品牌会推出各种促销活动，吸引消费者购买，耐克和李宁等品牌在这一时期的表现尤为突出。
总之，天猫618运动户外品牌榜的排名反映了当前市场趋势和消费者偏好，耐克和李

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近日，天猫公布了618运动户外品牌榜单，其中，耐克、阿迪达斯、斐乐位列运动行业前三，蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。

全民运动热潮带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在运动品牌榜上排名第一的耐克，今年天猫618提供了海量尖货和618专供款供消费者选择，满足消费者的个性化需求。并首次推出由中国耐克团队设计的街舞服装，建立品牌专业性，树立耐克街舞品类的消费者认知。耐克还发力店铺自播，通过直播间内尖货抽签等形式，吸引新客人群。耐克在618期间店播成交额同比增长超过300%，新会员增长对比去年同期增长超60%。

斐乐经典爆款猫爪鞋成为斐乐今年618店内TOP1爆品，销量同比增长超60%。其品牌负责人陈睿表示，今年618他们为消费者准备了限量首发的尖货礼盒和爆品，其中尖货礼盒成交额同比增长150%，超出预期。

在运动商家成交榜上可以看到，除了各大知名国际品牌外，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618亮点频现，销售额同比增长直冲50%。上半年持续热销的舒适跑鞋氢风5.0热卖3万多双。

在满足大众消费者对于品质和舒适需求的同时，特步也在持续提升产品研发深度，坚持打造拥有极致科技标签的专业产品，像160X等竞速跑鞋便得到了非常多跑者的认可。与此同时，天乘等加载科技面料的潮流单品也开始崭露头角。

人们对于户外运动的消费热情，也带动了相关品牌的成交增长显著。迪卡侬、骆驼、THE NORTH FACE、始祖鸟、探险者、原始人等深耕户外领域多年的专业品牌，今年618均取得了较高的同比增长。而像Naturehike、汉鼎等新兴的国产户外品牌，也借助露营、垂钓等新消费风口取得突破。

天猫一站式露营品牌挪客Naturehike，今年再次夺得618户外露营品牌销售额第一的好成绩，成交额同比增长更是超过200%，进入户外行业商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次参与618，帐篷、睡袋等品类都拿到了第一的亮眼表现，原创大型充气帐篷成交额超500万元，天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。

天猫表示，人们对美好生活的向往都放在自己的购物车里。一双舒适轻便的跑鞋，在家就能运动起来的瑜伽垫，能够亲近大自然的露营装备，街头潮流酷炫的滑板，动静结合的路亚，纷纷成为了今年618的爆款新趋势，尤其受到95后、00后等年轻人的喜爱。天猫也借势推出了六大运动圈层，带动消费者解锁更多趋势运动和户外活动。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野