刚踏足中国市场，法国轻奢女装Ba品牌展现独特魅力

Ba应该是法国轻奢女装品牌Ba&sh的简称。Ba&sh是一个结合了法式优雅与时尚现代感的女装品牌，它以简约、精致的设计风格而著称，深受年轻女性的喜爱。Ba&sh的产品线包括服装、配饰和家居用品，品牌在全球范围内都有销售，包括中国。
在中国，Ba&sh通常会选择在高端商场、百货公司或者在线电商平台开设门店，以适应中国消费者的购物习惯。由于您提到刚来中国不久，如果您对Ba&sh感兴趣，可以通过以下几种方式了解更多或购买其产品：
1. 官方网站：直接访问Ba&sh的官方网站，可以浏览最新的产品系列、了解品牌故事以及获取购物信息。 2. 实体店：前往中国各大城市的奢侈品百货或高端购物中心寻找Ba&sh的实体店。 3. 在线购物平台：如天猫、京东等中国主流电商平台上的Ba&sh官方旗舰店。 4. 社交媒体：关注Ba&sh的官方社交媒体账号，获取最新的品牌动态和促销信息。
在享受购物体验的同时，也可以感受一下中国独特的时尚氛围。

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据美国时尚媒体Fashionnetwork消息称，法国轻奢女装品牌Ba&Sh计划在2018年12月前增加直营店及特许经营店数量，预计为200家。中国、迪拜和欧洲为重点拓张市场。截止2017年底，Ba&Sh在品牌诞生地法国店铺最多，有90家，包括法国在内的欧洲市场共有130家店铺，另有30家店分布在美国及亚洲地区。

Ba&Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief创立于2003年，主打法式优雅和简约风格。在法国模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的时尚经》一书中，Ba&Sh和Maje、Sandro被称为法国女人最喜欢的三个品牌。和Ba&Sh的休闲感不同，Maje走的是摇滚路线，Sandro则是都市风。

不过比起另外两个品牌，Ba&Sh好像更令投资人看好。2015年2月，法国奢侈品集团LVMH旗下私募股权L Capital收购了Ba&Sh 50%的股份，收购后，两个创始人继续留守品牌。

此前，L Capital也投资过法国轻奢女装品类，曾持有SMCP集团25.5%的股份，Maje、Sandro和Claudie Perlot都所属该集团旗下。2013年4月，美国私募巨头Kohlberg Kravis Roberts & Co. LP收购SMCP 65%股权时，L Capital便将手中的股权全部售出。

2015年，从法国女装品牌丹丹公主（Princesse Tam Tam）跳槽而来的Pierre-Arnaud Grenade。开始担任Ba&Sh全球CEO一职，并承诺要在全球增设100家店铺。为了给国际拓张提供便利，Ba&Sh 2017年于亚洲和美国设立了子公司，分别由Isolde Andouard和Sarah Benady负责运营。

除了在第二大市场——英国继续加强业务之外，迪拜和纽约是Ba&Sh最新想要拓展的版图。在迪拜，Ba&Sh已与阿联酋地产商Al Futtaim签署分销协议，计划于今年内开设一家新店，纽约市场也有再增一店的计划。在已经较为成熟的欧洲市场，Ba&Sh准备首次登陆葡萄牙和意大利。相比之下，中国市场的拓展已经较为顺畅，Ba&Sh计划在今年内在中国内地、香港和澳门分别新增七、三和两家店铺。

在中国，Ba&Sh尚属小众品牌。2017年4月在香港时代广场、海港城和国际金融中心开了三家店铺。2017年下半年开始进驻中国内地市场，目前在上海芮欧百货、上海兴业太古汇、北京SKP、北京老佛爷百货和北京三里屯太古里有五家店铺。

Ba&Sh对于直营店和百货商场特许经营店野心十足，是因为现在该品牌已经不再依赖最初的批发模式，有80%的营收都来自于前者，批发如今只占10%。不过，对于葡萄牙和意大利这样还未探索的新市场来说，批发还是主要的商业模式。

线下布局已有规划，线上方面也没有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采访时表示，Ba&Sh已经在纽约建立了电商网站，并且支持多种语言和九种货币交易。最近刚在荷兰增加了电商业务，今年秋冬还会在中国与天猫合作。此外，在巴黎地区建立了内容生产单元，可制作品牌的视觉图像和剪辑视频，以便定期为其社交媒体提供素材。

Arnaud Grenade预测，2018年Ba&Sh的收入可能已经超过了1.5亿欧元。在去年，这个数字为1.15亿欧元，其中三分之二都来自法国市场。未来的营收增长点可能会更多，Ba&Sh加强了配饰类产品的开发，以鞋履为主，不排除拓展至手袋、小皮具和围巾等品类。甚至还有开发化妆品和香水的可能。而太阳镜方面，Ba&Sh已与眼镜制造商ODLM Seaport签署生产许可协议，后者同时也是Paul & Joe的眼镜制造商。