江南布衣营收净利齐升，独旗下男装品牌零售额却现下滑态势

江南布衣是一家知名的服装品牌，近年来其营收和净利润均实现了增长，这表明公司的整体经营状况良好。然而，值得注意的是，旗下仅男装品牌的零售额出现了下滑，这可能是由多种因素造成的。
以下是一些可能导致江南布衣男装品牌零售额下滑的原因：
1. 市场竞争加剧：随着服装行业的快速发展，越来越多的品牌进入市场，竞争日益激烈。江南布衣男装品牌可能面临来自其他品牌的挑战，导致市场份额下降。
2. 消费者需求变化：随着消费者对服装品质、设计、品牌价值的关注，江南布衣男装品牌可能未能及时调整产品策略，满足消费者需求，导致销售下滑。
3. 价格策略：如果江南布衣男装品牌的价格定位过高，可能会影响到一部分消费者的购买意愿，从而影响零售额。
4. 营销推广：营销推广策略的不足可能导致品牌知名度和美誉度下降，进而影响零售额。
5. 产品创新：如果江南布衣男装品牌在产品创新方面不够突出，可能会失去消费者的关注，导致销售下滑。
针对上述问题，江南布衣可以采取以下措施：
1. 加强市场调研，了解消费者需求，调整产品策略，提升产品竞争力。
2. 优化价格策略，确保产品价格在合理范围内，吸引更多消费者。
3. 提升品牌知名度和美誉度，通过线上线下多渠道营销推广，扩大品牌影响力。
4. 注重

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记者 郑淯心 江南布衣（3306.HK）营收净利润双增长，但旗下男装品牌速写是零售额唯一下滑的品牌。

2月28日，在江南布衣财报沟通会上，首席财务官范永奎称，男装品牌的下滑与整体市场波动有关。江南布衣会以更长周期的视角来思考品牌的健康度，而不仅仅是关注短周期的波动。未来，速写会进行一些产品拓展，希望通过这些变化吸引新的粉丝。

据江南布衣发布的2024年12月31日止六个月（“2025上半财年”）的中期业绩报告，期间江南布衣的总营收为31.56亿元，同比增长5%；净利润为6亿元，同比增长5.5%。

江南布衣将旗下品牌分为成熟品牌、成长品牌和新兴品牌三大矩阵。2025年上半财年，成熟品牌JNBY营收增长3.6%至17.6亿元。成长品牌速写、jnby by JNBY和LESS的总营收同比下降2.1%至12.02亿元。POMME DE TERRE、JNBY HOME、onmygame以及B1OCK等多个新兴品牌组合的营收为1.94亿元，同比增长147.3%。

具体来看，2025上半财年，速写品牌营收为3.88亿元，同比下滑6.0%；jnby by JNBY品牌营收为4.76亿元，同比下滑0.6%。

相比营收，范永奎称，江南布衣更关注品牌的零售额。营收是涵盖所有经营收入的综合指标，而零售额仅反映零售环节的销售额。由于去年开设了更多经销店，渠道结构的变化导致童装部分营收略有下滑，但童装品牌的零售额整体呈增长趋势。

2024年，江南布衣还通过收购扩大业务版图。

2024年3月，江南布衣与设计品牌代理商GDD共同完成了对英国家居设计品牌E&S的收购。4月，江南布衣以0.96亿元的价格收购了杭州慧聚51%的股份，将OMG运动和童装品牌onmygame纳入旗下。此次收购不仅扩大了江南布衣的产品线，还标志着其正式进入运动服饰这一细分市场。11月，江南布衣又以167.2万元收购了买手制百货品牌B1OCK。

范永奎称，江南布衣是E&S的参股方，E&S不纳入上市公司报表，而B1OCK和onmygame已纳入上市公司报表。被并购后，onmygame和B1OCK的增长迅速。2024年下半年，B1OCK营收同比增长超50%，onmygame营收增长超过100%。

范永奎称，目前onmygame主要依托线上渠道销售，未来江南布衣将为其匹配更多资源，包括梳理货品结构、搭建团队等，助力其拓展线下渠道。对于B1OCK品牌，江南布衣看重双方资源的互补性，不会大规模调整原有业务，品牌自身也具备相对成熟的运营体系。

范永奎称，在外部并购上，公司将保持一贯的谨慎态度。