探索细分场景，青少年跑鞋市场潜力无限增长

青少年跑鞋市场作为一个快速增长的细分市场，具有巨大的潜力。以下是一些在细分场景中挖掘增长空间的策略：
1. "个性化定制"： - 针对不同年龄段和性别，提供个性化设计，满足不同青少年的审美需求。 - 利用3D打印等技术，为青少年提供量身定制的跑鞋。
2. "功能细分"： - 根据不同的运动场景（如田径、马拉松、篮球等）开发专业跑鞋。 - 推出适合户外运动、室内健身、校园跑步等不同场合的跑鞋。
3. "技术创新"： - 采用轻质材料、透气性强的鞋面、防滑耐磨的鞋底等，提升跑鞋性能。 - 引入智能科技，如内置GPS、心率监测、运动数据记录等。
4. "场景营销"： - 在校园、运动场馆、户外活动等场景中举办跑鞋体验活动，提高品牌知名度。 - 与学校、体育俱乐部等合作，推出联名款跑鞋，吸引青少年关注。
5. "关注健康与环保"： - 提倡健康的生活方式，强调跑鞋对青少年健康成长的重要性。 - 使用环保材料，降低生产过程中的污染，吸引注重环保的消费者。
6. "线上线下融合"： - 在电商平台开设官方旗舰店，提供便捷的购物体验。 - 在线下设立体验店，让消费者可以亲自试穿、

相关内容：

记者 叶心冉

今年6月中考前，跑步资深爱好者姜明炜在社交媒体上发的一条“体考体测选鞋指南”的帖子突然涌进来很多评论。目前，帖子的留言已经超过5000条，且源源不断在增加。在这个帖子里，他将目前市面上比较畅销的二十余款跑鞋做了简要的介绍和划分，比如哪些适合竞速，哪些适合大体重人群，不少用户在评论里希望博主根据自己的情况推荐一款跑鞋。

姜明炜观察了一下，留言的用户大约有90%是14岁到16岁的孩子，主要为应对中考体测。

在留言区，大家会把需求写得非常清晰，比如，“初一男孩，高168，100斤，800米跑2分34秒，一般前脚掌落地，求推荐跑鞋，希望有一定防滑效果。”哪怕暑假来了，孩子们也在练习跑步、跳绳等，希望提高体测成绩。

实际上，体测鞋在去年中考期间就已走红，今年势头更盛。那些过去认为是马拉松选手或是中产跑步爱好者才会关注的回弹、抓地力等数据，现在受到更加年轻一代的关注。随着刚性需求的出现，青少年跑鞋市场从之前的泛运动鞋分化出现在的体测鞋、足弓鞋、校园日常鞋等等，增长空间融进了这些细分的场景和需求中。

体测渐成刚性场景

多个运动品牌均在体测场景布局了相关产品，比如安踏马赫4代PROv2、FILA KIDS超跑鞋、李宁YOUNG骄阳、鸿星尔克极风3、361°飚速3pro等等。

近段时间，碳板跑鞋在中小学生群体中风靡，热潮甚至从初中生蔓延到小学生，有运动品牌提及校园已出现“装备竞赛”现象。综合采访来看，碳板鞋走红源于学生对提升成绩、追求竞速的诉求——姜明炜的评论区里，不少人留言询问“800米还差X秒满分，该选哪双鞋”。不过，姜明炜会明确告知留言的用户，碳板跑鞋并不适合日常长时间穿。

最近，不少专家和品牌方也发出呼吁，碳板鞋刚性高、支撑性强，不适合足弓发育不完全的青少年。

体测鞋的走红仍反映出这一群体对专业运动装备的切实需求。以北京、南昌、郑州、西安等地为例，初中生部分年级或初中三年的体育考试成绩会被纳入中考体育总分。

在福建厦门安踏运营总部的一楼，一进去便会发现跑鞋马赫4 PRO的海报。经济观察报从安踏品牌方面了解到，安踏马赫跑鞋作为今年迭代至第5代的成熟产品IP，积累了稳定的粉丝群体。马赫跑鞋搭载了安踏氮科技（非碳板鞋），具有轻质、高回弹的特点。经济观察报注意到，其产品宣传上会打出“提速变速”“体测首选”的标签。据了解，该系列款在电商平台结合一定推广折扣，到手价格通常在400—600元，不仅适合学生体测，也适合速度训练跑及日常穿着。每年的第一、二季度为主推期，海报上展示的2024年马赫4产品家族销售金额达5亿元，在安踏品牌产品体系内称得上是爆款，特点是销量高、传播声量广，产品心智强。

需求细分

尽管体测鞋备受追捧，且多家运动品牌在采访中表示，这一现象反映出青少年群体对跑鞋场景和功能适配性的关注度正在提升，但经济观察报发现，各大运动品牌旗下鲜少划分专门的青少年运动产品线，多采用成人线、儿童线的划分方式。为何介于儿童与成人之间的青少年群体，却鲜有品牌通过细分产品线来匹配其需求？

对此，有运动品牌相关负责人解释称，青少年正处于身体快速发育阶段，体型变化较快，导致尺码标准难以统一。此外，青少年的体型与儿童、成人存在重叠，其需求可通过儿童线的大码产品或成人线的小码产品来满足。面向青少年市场的调整多是通过儿童品牌线的布局来实现。

当前，青少年跑鞋市场正朝着更细分、更多元的方向发展。

FILAKIDS观察到，市场已从以往的泛跑领域，细化出“竞速跑”“体测跑”“校园装备”等细分赛道。

FILAKIDS方面表示，品牌的产品策略也随之升级：过去侧重轻量化、日常训练属性，如今更强调功能型跑鞋的开发，聚焦速度提升、专属场景体验及身份象征等核心诉求。同时，市场关注的维度也更加多元，既涵盖体测、越野、网球、高尔夫等精细化专业运动场景，也包括个性化视觉呈现与品牌IP联名，还需兼顾舒适性与安全性。

在品牌方看来，孩子的跑鞋不是大人的缩小版。安踏儿童品牌总裁万斌认为，产品需贴合孩子成长各阶段需求，主要聚焦两大场景：一是足部发育支持，二是运动专业场景适配，尤其体测这一刚性场景。

迪卡侬方面指出，针对青少年跑鞋产品，品牌会根据不同场景的需求，对鞋底橡胶的抓地性、鞋面的包裹性、中底的缓震性等性能进行针对性调整。

李宁YOUNG跑鞋产品涵盖竞速类、轻质类、校园全能类系列等。李宁YOUNG方面指出，通过对儿童运动行为研究发现，孩子跑步姿势多样且步频也比成人更多，为了保护孩子在运动中避免产生运动损伤，稳定支撑以及有效包裹束紧是核心的功能诉求；同时儿童的汗腺发达且出汗量也更多，因此舒爽透气也是刚需。

万斌指出，儿童跑鞋正从“可选”变为“刚需”，背后有两股核心力量推动：一是“三孩”“双减”政策实施及体育中考将800/1000米跑设为必测项目，让跑步成为校园生活与社交语言，带动青少年体育消费增长；二是中小学生对专业运动装备的需求，以及家长对跑鞋科技和功能属性的重视，总体而言，兼顾成长需求与运动表现的跑鞋更受青睐。

根据商业咨询机构贝哲斯咨询发布的报告，2024年全球青少年体育市场营收达到了3319.23亿元，预计2024年至2030年全球青少年体育市场年复合增长率将达10.47%。2024年中国青少年体育市场规模达到989.13亿元。

针对青少年跑鞋功能性需求的未来市场演化，FILA KIDS方面认为将呈现三大方向：一是通过权威测评背书实现功能性的专业验证，以证明产品对青少年运动场景的适配性；二是推行分年龄段的精细化设计；三是构建组合式产品体系，将跑鞋与保护套、训练内容及App测评等要素整合，形成更系统的运动支持方案。