隐匿曲线之美,这家不秀身材内衣品牌隔空“击败”维密

近年来,内衣品牌在市场竞争中不断创新,不再单纯追求身材展示,而是更加注重舒适、健康和个性化的设计。有一些内衣品牌通过强调产品功能和穿着体验,成功地吸引了消费者的注意,甚至在一定程度上“击败”了传统以展示身材为卖点的内衣品牌如维多利亚的秘密(Victoria's Secret)。
以下是一些不秀身材的内衣品牌,它们通过以下方式隔空“击败”了维密:
1. "舒适健康":这些品牌强调内衣的舒适度和健康性,采用天然材料,如有机棉、竹纤维等,以减少对皮肤的刺激和过敏反应。
2. "个性化设计":它们提供多样化的款式和尺寸,满足不同消费者的需求,包括不同体型、年龄和场合。
3. "功能性强":这些品牌的产品不仅具有基本的支持和保护功能,还具备一些特殊功能,如塑形、美胸、塑腰等。
4. "环保理念":注重可持续发展,采用环保材料,减少对环境的影响。
5. "品牌故事":通过讲述品牌故事,传递品牌价值观,增强消费者的情感共鸣。
以下是一些例子:
- "Aerie":美国零售商American Eagle Outfitters旗下的内衣品牌,以其舒适的穿着体验和简约的设计风格受到消费者的喜爱。
- "Lululemon Athletica":除了瑜伽服装,该品牌还提供一系列运动内衣,强调舒适和功能性。
- "Natori":日本品牌,以其优雅

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买个内衣还要被标签扎脖子?

2016年蕉内靠无感标签杀出血路,如今估值飙到130亿,中国优衣库这称呼人自己还不认。

创始人臧崇羽和李泽辰两个设计师是真敢干。

内裤标签硌人这破事行业硬扛了86年,他俩直接掀桌子用热转印替代。

结果首款产品双十二卖爆2600万,网友当时都在刷“原来不是我皮嫩,是标签真反人类”。

现在回头看,痛点抓得够刁钻——贴身衣物0.1毫米的差异都是体感地震。

科技感不是随便贴的标签。

他家把“体感科学”玩成体系了:防晒衣用凉皮技术体感降3℃,保暖内衣热皮系列锁温不闷汗,连袜子都分运动支撑和日常裸感。

去年双十一57分钟破亿,内裤袜子类目双冠王,数据比营销口号实在多了。

线下店开进深圳壹方城时,有人吐槽像优衣库翻版。

但仔细看产品逻辑完全不同:优衣库是基础款超市,蕉内搞的是场景科技方案。

办公室通勤要抗菌,健身房要速干,户外要防晒,同一件T恤能拆解出五层技术。

创始人早说过“对标杆不对标”,现在65亿年GMV快赶超某些国际牌了。

真别小看基本款革命。

当年轻人愿意为“不扎脖子”“不起静电”这种细节买单,传统品牌就该慌了——你还在拼款多价低,人家早把科技缝进针脚里了。

优衣库的棉T还在主打“舒适”,蕉内防晒衣已经能检测紫外线强度自动变色。

要我说,不是国货突然开挂,是终于有人肯蹲下来听听消费者骂了十年什么。

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