劲霸男装子品牌CNCN,爆款背后的匠心打造之路

劲霸男装作为中国知名男装品牌，其子品牌CNCN（China National Clothing）同样在市场上取得了不错的成绩。以下是CNCN爆款打造之路的几个关键点：
1. 市场调研与定位 CNCN在打造爆款产品之前，首先进行充分的市场调研，了解消费者需求、流行趋势以及竞争对手情况。在此基础上，CNCN明确了自身的品牌定位，即打造高品质、时尚休闲的男装产品。
2. 设计创新 CNCN注重设计创新，聘请知名设计师团队，结合时尚元素和传统文化，打造出独具特色的产品。在款式、面料、颜色等方面不断推陈出新，满足消费者对时尚的需求。
3. 优质面料 CNCN选用优质面料，如纯棉、羊毛、麻等，确保产品舒适、透气、耐穿。此外，品牌还注重面料的环保性能，符合消费者对健康、环保的关注。
4. 严格生产工艺 CNCN在生产过程中，对每一个环节都进行严格把控，确保产品质量。从裁剪、缝制到成品，每个环节都经过专业培训的工人精心操作，力求打造出完美的产品。
5. 营销推广 CNCN在营销推广方面，采用线上线下相结合的方式。线上，通过电商平台、社交媒体等渠道进行宣传；线下，通过实体店铺、专卖店等形式，让消费者亲身体验产品。
6. 顾客服务 CNCN注重

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2012年2月，劲霸男装推出休闲裤子品牌CNCN，但劲霸对推出子品牌CNCN一事一直保持着刻意的低调。除了劲霸内部之外，很少有人知道CNCN是劲霸旗下的品牌，CNCN在品牌宣传中也一字未提劲霸。

2012年10月1日，CNCN天猫旗舰店首先上线，商品以休闲裤为主，并搭配衬衫和羽绒服等出售，而对劲霸最擅长的夹克涉及不多。CNCN主推的广告语是“每一款休闲裤都有一处独特的设计”。

不能否认，近两年休闲裤行业增长缓慢，竞争者数量逐年增多，由于竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异，某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销，市场份额的争夺达到白热化状态。

为了更好地在设计语言上表达“YOUNG”的诉求，“CNCN休闲裤”创建了基础搭配法则至上的理论。系列产品在传统严谨的剪裁工艺中，为了让“年轻YOUNG”风格与绅士气质并存，在不牺牲灵巧与穿着舒适度的前提下，通过将经典工艺与时尚设计的融合与搭配，加入包臀廓形设计，将修身的立体剪裁发挥到了极致。

从面料到印花工艺再到对几何条纹的选择，内蕴的欧式风格卓然呈现于休闲裤之上。此外，品牌特别聘请意大利设计总监把握CNCN休闲裤最终的“年轻YOUNG”风格，最终梳理出“年轻就是这YOUNG”的核心元素——结构流畅的款式、修身设计的剪裁、优雅别致的廓形。

在CNCN休闲裤对于所处品类秉持并坚信：在任何场合下，对休闲裤的相宜搭配，将对体现着“年轻YOUNG”的服装风格、审美态度，起决定性作用。

正式针对当前大环境以及CNCN这一定位，白墙制定CNCN的爆款详情策划。从产品核心基础提取视觉创意，结合用户购物逻辑，设置视觉拍摄前置创意。以下都是视觉前期策划，到最终落地的对比稿。每个画面和每个版块的图片需求都前期脚本预置。

首先形象图是商品全貌呈现，以下落地画面：

第二个部分，体现商品版型。

主要通过线条来呈现商品版型。

详情页宝贝信息描述一定要让买家看明白，并投其所好，将产品卖点和优势凸显出来，而不是让买家看了这么多款宝贝从描述信息里得不到想要的款式。此外宝贝展示、文字排版需要一定要精致，同时罗列的方式需要多元化，突出关联购买的优势和优惠，整合资源。详情页中采取了一些整套搭配的方式，既能提升产品的整体感，甚至可能给别的商品带来住阿转化。

正是基于品牌定位，突出商品卖点，抓住消费者心理特征，CNCN爆款详情最终实现从0.6到2.0的转化率。