美津浓复古跑鞋销量攀升，市场增长触及天花板？揭秘背后的现象

美津浓（Mizuno）作为一家历史悠久的运动品牌，其复古跑鞋在市场上一直拥有一定的地位。如果复古跑鞋的增长遇到了天花板，可能是由以下几个原因造成的：
1. "市场饱和"：随着运动鞋市场的不断扩大，消费者对于跑鞋的需求可能已经趋于饱和，尤其是对于复古跑鞋这一细分市场。
2. "竞争加剧"：越来越多的品牌进入跑鞋市场，尤其是复古跑鞋领域，竞争的加剧可能导致美津浓的市场份额受到挤压。
3. "消费者偏好变化"：消费者的偏好可能会随着时间的推移而变化，新的设计和技术可能会吸引消费者的注意力，从而减少对复古跑鞋的需求。
4. "经济因素"：经济状况的变化也可能影响消费者的购买力，经济不景气时，消费者可能会更加注重性价比，而不是追求复古跑鞋这一相对高端的产品。
5. "品牌策略调整"：美津浓可能正在调整其品牌策略，将资源投入到其他产品线或市场，导致复古跑鞋的增长放缓。
面对这样的市场情况，美津浓可以考虑以下策略：
- "产品创新"：通过技术创新或设计更新，为复古跑鞋注入新的活力，吸引新一代消费者。 - "市场细分"：针对不同消费者群体推出更加细分的产品线，满足不同需求。 - "营销策略"：通过有效的营销活动提升品牌知名度和复古跑鞋的吸引力。 - "合作伙伴关系"：与其他品牌或运动机构合作，扩大品牌

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界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 任雪松

5月下旬，日本体育用品公司美津浓（Mizuno）公布截至2025年3月31日的2024财年业绩报告。报告显示，公司全年净销售额达2403.35亿日元（约合119.92亿元人民币），同比微增4.6%；营业利润为207.77亿日元，同比增长20.2%；普通利润为213.52亿日元，同比增长10.7%。

分地区看，日本市场贡献最大，销售额增长4.2%至1472.91亿日元；其次是美洲市场，销售额同比增长6.2%至359.86亿日元；EMEA（欧洲、中东、非洲）市场销售额达237.43亿日元，销售额同比下滑7.1%。

中国市场所在的亚太市场有着最亮眼的增长表现：该市场销售额为333.14亿日元，同比增长15.5%；营业利润为40.38亿日元，同比增长76.9%，均创历史新高。值得一提的是，由于业绩表现突出，美津浓在报告中单独列出了大地区市场下的两个市场，一个是中国市场，另一个是巴西市场。中国市场2024财年收入192亿日元，占亚太市场营收近六成。

美津浓方面表示，亚太地区的增长主要得益于运动休闲鞋类产品的销售增长。

事实上，在过去大多数中国消费者的印象中，美津浓这个品牌名字一直与运动专业装备强相关，尤其是排球装备。1982年成为中国女排的赞助商后，美津浓和中国女排的合作关系持续了20年，到2002年才结束。然而，美津浓一直没能在大众层面打开中国市场，知名度和影响力在与中国女排结束合作后逐渐下降，很长一段时间内无爆款产出。

复古跑鞋的翻红让美津浓焕发第二春。得益于Y2K的热潮，消费者近两年开始青睐复古风格的穿搭。采用素净色彩、简约线条和经典图案的复古鞋款，正是复古穿搭中的重要单品。Mizuno Speed 2K在得物平台上有近三万销量，品牌有十几款产品在该平台上超千人付款。

同样的红利也被美津浓的老乡品牌亚瑟士（Asics）享受到。2023年，乘着复古东风的亚瑟士还成为了知名潮流二手平台StockX运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。也是在得物平台上，亚瑟士经典复古跑鞋GEL-KAYANO 14成交量超3万，近期成交均价在1000元人民币上下。

复古跑鞋的助益直接反映在美津浓财报上。分品类看，整个2024财年，鞋类产品销售额最高、增长也最高：销售额达775亿日元，同比增8.3%。配饰、装备、服务/其他产品销售额分别为684亿日元、565亿日元和379亿日元。其中，配饰类销售额同比增长7.6%，装备类销售额与上一年财年持平，服务/其他产品销售额同比下滑了0.4%。

需要注意的是，即便复古跑鞋销售额仍在增长，但过去的2024财年，复古热已经有下滑趋势。这从美津浓不再迅猛的增长中就可看出：2022财年至2024财年，美津浓的营收增长率分别为22.8%、8.3%和4.6%，有较为明显的增长放缓。

“由于美国关税的影响等因素，全球经济前景充满不确定性。”对于2025财年，美津浓态度审慎。公司预测全年收入2600亿日元，增长率仍将是个位数。同时美津浓还设置了中期目标，根据该目标，到2027财年，美津浓收入将达到3100亿日元。美津浓期待通过国际市场的增长实现。美津浓预测，届时以中国市场为主要驱动力的亚太市场仍将是品牌在日本以外的第二大市场，销售额将达450亿日元，助力美津浓的国际市场收入占比提升到四成以上。

有意思的是，尽管复古跑鞋的增长已经看到天花板，美津侬在中期目标里依旧把主要的增长任务划分给了鞋类产品。品牌预测到2027财年，鞋类产品将有1100亿日元的年营收，超300亿日元的增长任务压力远大于配饰和装备品类。