FILA中国战略升级,签约黄景瑜，首店全品类开业，多品牌矩阵布局初显端倪

FILA中国近期签约了知名演员黄景瑜，并宣布开设首家全品类店，这标志着FILA中国正在逐步构建其多品牌矩阵，进一步扩大其在中国的市场影响力。
黄景瑜作为一位年轻、有影响力的明星，其签约FILA无疑将为品牌带来更多的曝光度和年轻消费者的关注。FILA通过签约黄景瑜，不仅能够提升品牌形象，还能吸引更多年轻消费者的关注，增强品牌的时尚感和潮流感。
开设首家全品类店是FILA中国多品牌战略的重要一步。全品类店涵盖了FILA的所有产品线，包括运动鞋、服装、配饰等，为消费者提供一站式购物体验。这种模式有助于提升消费者的购物便利性，同时也能够更好地满足不同消费者的需求。
以下是FILA中国多品牌矩阵初现的一些特点：
1. 品牌多元化：FILA中国通过签约黄景瑜、开设全品类店等方式，不断丰富品牌矩阵，满足不同消费者的需求。
2. 时尚潮流：FILA中国注重时尚潮流的融入，通过签约明星、举办活动等方式，提升品牌在年轻消费者中的影响力。
3. 购物体验：FILA中国通过全品类店、线上线下融合等方式，为消费者提供便捷、舒适的购物体验。
4. 市场拓展：FILA中国通过多品牌矩阵，进一步扩大市场份额，提升品牌在国内外市场的竞争力。
总之，FILA中国多品牌矩阵初现，标志着品牌在

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继今年6月签约人气明星王源之后，FILA又迎来一位全新代言人。11月23日，该品牌宣布，演艺明星黄景瑜成为其时尚运动代言人，这条消息占据FILA中国官网、微信公众号和微博等平台的醒目位置。

与此同时，FILA同一天在福建福州开业一家名为运动时装屋的门店。据悉，这家店是目前FILA的全国第一大门店，旗下四大独立品类FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入驻。

2009年，安踏集团以总价约6亿港元收购FILA中国业务，负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。过去长期，安踏将该其定位为高端运动时尚品牌。

为此，在中国市场代言人方面，FILA采取以娱乐时尚明星为主的营销布局。此前，该品牌曾签约舒淇、高圆圆和陈坤。今年6月，FILA宣布王源成为全新代言人，如今又签下黄景瑜，该品牌进一步扩展年轻消费市场，加强高端时装定位的目标明显。

实际上，在FILA四个品类分支中，除了FILA主品牌和童装品牌FILA KIDS之外，潮流运动品牌FILA FUSION和高端专业运动品牌FILA ATHLETICS，均是近半年刚刚推出。

今年6月，FILA发布全新品牌FILA FUSION，将时尚复古风融入运动功能性元素，主要面向高端运动时装领域，以图扩张在时尚领域的影响力。

据官方介绍，FILA FUSION包括一条核心主线产品和多条跨界联名产品线，其合作品牌包括日系潮牌Aape、韩国品牌D-ANTIDOTE及纽约街头品牌Staple等。

时隔两个月，FILA继续发布高端专业运动品牌FILA ATHLETICS。该品牌声称，其产品主要是“兼具功能性、意式美学和高级质感的专业运动装备”，涉及网球、高尔夫等专业运动领域。11月中旬，FILA ATHLETICS首家独立门店在北京公主坟开业。

在安踏集团多品牌战略的影响下，随着四大品类布局完成，FILA多品牌矩阵初现。11月23日，包含四大品类的运动时装屋门店随即在福建开张，这家店是目前FILA全国第一大门店。

根据安踏集团最新发布的2018财年第三季度财报，截至9月30日的三个月内，安踏品牌产品的零售金额同比取得中双位数的升幅。在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金额同比取得90%至95%的增长。

从近年的财报数据来看，FILA是非核心品牌中业绩最出色的增长引擎，营收占比超过安踏集团的20%。安踏在2018年中期财报提到，2018年，受益于产品系列和品类上的创新，FILA增速提升明显。

在多品牌战略下，安踏目前在中国拥有经营权的国际品牌有FILA、韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi、冬季运动品牌Descente和童装品牌Kingkow等。包括安踏主品牌在内，集团已经大面积覆盖各类体育用品细分市场。