三次联名白山，ECCO颠覆“中年皮鞋”印象，成功闯入潮流圈！

标题：三次联名白山，ECCO撕下“中年皮鞋”标签闯潮圈
正文：
近年来，ECCO品牌凭借其卓越的品质和设计，逐渐在时尚界崭露头角。而白山作为国内知名的潮流品牌，更是与ECCO多次联名，共同打造了一系列深受年轻人喜爱的潮流单品。通过这三次联名，ECCO成功撕下了“中年皮鞋”的标签，闯入了潮流圈。
一、ECCO与白山联名背景
ECCO，作为全球领先的鞋履品牌，自创立以来始终致力于为消费者提供舒适、时尚的鞋履产品。而白山，作为中国本土的潮流品牌，凭借其独特的时尚风格和设计理念，赢得了众多年轻人的喜爱。两者的联名，旨在将时尚与舒适相结合，为消费者带来更具个性化的鞋履体验。
二、三次联名成果
1. 第一次联名：2019年，ECCO与白山联名推出了一款名为“白山·ECCO”的休闲鞋。该款鞋款采用了ECCO特有的轻质材料，搭配白山的时尚设计，一经推出便受到了市场的热烈追捧。
2. 第二次联名：2020年，ECCO与白山再次联名，推出了一款名为“白山·ECCO X2”的休闲鞋。该款鞋款在第一代的基础上，进一步优化了舒适度和时尚感，成为了潮流圈

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最近刷到ECCO卖冲锋衣的新闻，挺懵的。

这牌子不是我爸鞋柜里那些油光锃亮的皮鞋吗？

现在突然改行卖登山鞋冲锋衣，还标价三千多，真当年轻人钱好骗啊。

查了下背景，原来生意不好做了。

四年时间，ECCO在中国赚的钱增速从19%暴跌到1%，眼看要被始祖鸟、萨洛蒙这些专业户外品牌抢完客户。

急了呗，赶紧开二十家户外旗舰店，拉着日本潮牌搞联名，连上海淮海路的旗舰店都改成户外主题了。

但问题来了。

中年商务男和户外青年压根不是一拨人。

商场里那些冲锋衣挂着ECCO的标，感觉就像西装革履的大叔突然穿上速干裤爬野山，浑身不自在。

专业玩家更不买账——同价位能买三双萨洛蒙，谁要买ECCO的登山鞋？

更迷的是定价。

普通冲锋衣敢卖八千，越野鞋定价两三千。

跑去旗舰店看了，店员还在推销“商务休闲两用”这种老话术。

户外装备讲的是专业性，谁要你“两用”啊？

隔壁始祖鸟店里年轻人挤爆，ECCO店里还是稀疏几个大叔在试鞋。

联名也救不了场。

跟白山合作三次了吧？

联名款在社交平台连个水花都没有。

年轻人吐槽设计老气，老顾客又嫌太花哨。

两头不讨好。

转型不是挂个户外招牌就完事的。

ECCO这几年赚的四十多亿欧元，全靠中年商务男撑着。

现在想撕标签闯潮圈，先得想清楚：是哄着老顾客买冲锋衣？

还是让年轻人相信皮鞋品牌能做专业户外？

搞不好两头落空。

品牌标签不是说换就能换的。

看看李宁安踏，人家做潮牌是十年磨一剑。

ECCO这波操作，感觉像中年危机硬凹少年感，看着都累。