三次联名白山，ECCO成功撕下“中年皮鞋”标签，闯入潮流圈新篇章

ECCO，这个以高品质皮鞋闻名的品牌，最近连续三次与白山联名，成功撕下了“中年皮鞋”的标签，闯入了潮流圈。以下是关于这一事件的详细分析：
1. 联名背景
白山，作为中国东北的一个城市，以其独特的自然风光和民俗文化而闻名。近年来，白山逐渐成为年轻人喜爱的旅游目的地，也成为众多品牌营销的焦点。ECCO看准这一机遇，与白山进行联名合作，旨在提升品牌形象，吸引年轻消费者。
2. 联名产品
ECCO与白山的三次联名，分别推出了不同主题的皮鞋产品。这些产品在保留ECCO一贯的高品质的同时，融入了白山的自然风光、民俗文化等元素，使产品更具特色。
3. 品牌形象提升
通过连续三次与白山联名，ECCO成功撕下了“中年皮鞋”的标签。在年轻消费者眼中，ECCO不再只是传统皮鞋品牌的代表，而是一个具有时尚、潮流感的品牌。这一转变有助于提升ECCO的品牌形象，扩大市场份额。
4. 营销策略
ECCO此次与白山联名，采取了一系列营销策略，包括：
（1）线上宣传：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传联名产品，吸引消费者关注。
（2）线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，让消费者

相关内容：

中年男人最爱的ECCO皮鞋，现在满屋子卖冲锋衣登山鞋了。

7月刚和日本潮牌White Mountaineering搞完第三次联名，上海淮海路旗舰店全改成户外装备店。

看着店里冲锋衣标价四位数，老顾客直犯懵：这还是我认识的皮鞋牌子吗？

转型动作是真猛。

全国已经开了20家这种运动户外店，高尔夫装备和登山鞋摆一起卖。

财报也说明问题：中国区营收四年从3.6亿欧元涨到4.18亿，但增速从19%暴跌到1%。

中产顾客被始祖鸟萨洛蒙抢走不少，再不转就真晚了。

新门店场景搞得挺花哨。

淮海路那家双层旗舰店，硬是把商务皮鞋柜台撤了，改成户外攀岩墙和高尔夫模拟器。

CEO说中国是创新试验场，可中年顾客进店还在找经典乐福鞋。

年轻人倒是对联名款感兴趣，但转头就去专业户外店下单了。

品牌定位撕裂感太重。

冲锋衣卖三千多，价格直接对标专业品牌。

但老顾客眼里ECCO还是那个“舒服不磨脚”的皮鞋牌子。

玩户外的年轻人更认鸟牌冲锋衣，谁信皮鞋起家的能做好专业装备？

专家说得实在：户外中产普遍35岁以下，ECCO核心客群45+，两边够不着。

联名救场也显乏力。

三年跟白山合作三次，巴黎时装周走秀赚足眼球。

可消费者用钱包投票更真实——社交媒体到处是“转投始祖鸟”的晒单。

专业户外赛道太卷了，鸟牌迪桑特早就把山头占完了。

转型阵痛免不了。

商务皮鞋起家五十年，突然转赛道肯定掉层皮。

但店开得越多越暴露问题：中年顾客看不懂冲锋衣参数，年轻人嫌牌子不够潮。

要我说不如先稳住基本盘，商务线升级用料设计，户外线单独开新品牌。

硬把皮鞋标签撕下来，怕是要血流不止。

牌子老了就是老了

强扭的瓜不甜

冲锋衣卖三千我干嘛不买鸟

商场同层竞品吊打它

联名三次还是查无此款

步子太大容易扯着蛋