新消费观察,童装市场成运动品牌新蓝海，双十一数据见证头部品牌童装爆发增长——封面天天见

随着消费升级和健康生活方式的普及，童装市场正逐渐成为运动品牌的新蓝海。在双十一购物节期间，这一趋势得到了进一步印证。根据最新数据显示，头部运动品牌的童装产品在双十一期间实现了爆发式增长。
以下是一些具体的数据和观察：
1. "销售增长显著"：在双十一期间，运动品牌童装的销售量同比大幅增长。一些知名运动品牌如耐克、阿迪达斯、安踏等，其童装产品在电商平台上的销量均实现了两位数的增长。
2. "产品创新受欢迎"：运动品牌在童装设计上注重结合时尚与功能性，推出了许多创新产品，如可调节尺寸的服装、高科技面料等，这些产品受到了家长的青睐。
3. "品牌影响力扩大"：随着运动品牌在成人市场的成功，它们开始将品牌影响力扩展到童装市场。品牌效应使得消费者对运动品牌童装更加信任和认可。
4. "线上销售强劲"：电商平台成为运动品牌童装销售的重要渠道。双十一期间，线上销售额占比显著提高，反映出消费者对线上购物的偏好。
5. "家长消费观念转变"：越来越多的家长开始重视孩子的健康和运动，愿意为孩子购买高品质的运动童装，以支持孩子参与各种体育活动。
总结来说，童装市场的增长为运动品牌提供了新的增长点。未来，随着运动品牌在童装领域的持续投入和创新，这一市场有望成为运动品牌

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封面新闻记者 吴雨佳

今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间。唯品会上数据显示，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。平台运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。

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