双十一狂欢见证童装新风口,运动品牌巨头抢占下一站，童装市场爆发式增长！

童装市场近年来确实成为了运动品牌巨头们关注的焦点。根据双十一的数据显示，头部运动品牌的童装产品在销售上实现了显著增长，这表明童装市场具有巨大的潜力。
以下是一些原因，解释为什么童装成为运动品牌巨头们的下一站：
1. "市场潜力巨大"：随着中国经济的持续增长和消费升级，越来越多的家庭愿意为孩子的教育和健康投资，童装市场因此得到了快速发展。
2. "品牌延伸"：运动品牌巨头们通过推出童装产品，可以进一步扩大其品牌影响力，实现多品类、全年龄段的覆盖。
3. "消费需求"：随着年轻一代父母对健康生活方式的追求，他们更倾向于为孩子选择具有运动功能的童装，以满足孩子成长过程中对运动的需求。
4. "差异化竞争"：在激烈的市场竞争中，运动品牌巨头们通过推出童装产品，可以与其他品牌形成差异化竞争，提高市场份额。
5. "线上线下融合"：随着电商的快速发展，运动品牌巨头们可以通过线上渠道快速拓展童装市场，同时结合线下门店，实现线上线下融合。
总之，童装市场已成为运动品牌巨头们关注的焦点，未来有望成为其新的增长点。为了在童装市场取得成功，运动品牌巨头们需要关注以下方面：
- "产品研发"：根据儿童成长需求，开发具有运动功能、舒适、时尚的童装产品。
- "品牌定位"：明确童装产品的品牌定位，满足

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今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。森马孵化出童装品牌巴拉巴拉的“奇迹”，正在被运动品牌的各路王者重复上演。

在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。

今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。

这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。

运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。

欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间：特卖电商唯品会上，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。

童装成为运动品牌新的增长点

同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。唯品会运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。

运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉近与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。

业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。

图片来源：品牌方