进宝揭秘,洋娃娃华丽变身汉娃娃——进博会见证“芭比”变形记

进宝告诉你丨“洋娃娃”变身“汉娃娃”——进博会上的“芭比”变形记
近日,第四届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海盛大开幕。作为全球首个以进口为主题的国家级展会,进博会吸引了来自世界各地的优质商品和服务,其中不乏一些“洋娃娃”变身“汉娃娃”的精彩故事。
一、“洋娃娃”变身“汉娃娃”
在进博会的展馆中,一家名为“芭比”的知名洋娃娃品牌吸引了众多参观者的目光。这家品牌将传统的洋娃娃元素与中国文化相结合,推出了具有中国特色的“汉娃娃”系列。
“汉娃娃”系列洋娃娃的服装、发型、饰品等均融入了中国传统文化元素,如汉服、旗袍、刺绣等。此外,这些洋娃娃的面部表情和造型也更加符合中国人的审美。
二、文化自信的体现
“洋娃娃”变身“汉娃娃”的背后,体现了我国文化自信的提升。近年来,随着我国综合国力的不断增强,越来越多的外国企业开始关注中国市场,并尝试将自身产品与中国文化相结合。
这种结合不仅有助于外国企业更好地开拓中国市场,还能促进中外文化交流,让更多人了解和喜爱中国文化。
三、进博会的意义
进博会作为全球首个以进口为主题的国家级展会,对于推动我国对外开放具有重要意义。通过进博会,我国企业可以引进更多优质商品和服务,满足国内消费者多样化需求;同时,进博会也为世界各国企业提供了展示

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进博会不仅是商品和服务贸易的重要平台,也为国际文化的交流与合作提供了广阔空间。在今年的进博会上,进宝就找到了一群漂洋过海来到中国的小伙伴,他们都是大家熟悉的文化形象。不过,进宝也发现,在他们身上,悄悄地发生了一些变化。究竟是怎么回事呢?就让我们共同走进今天的“进宝告诉你”。

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进宝:今天我要带大家认识好多熟悉的小伙伴。每年进博会上都有来自全球最热门的文化娱乐IP小伙伴,它们背后可是有好多有趣的故事!哇,芭比你今天的衣服太漂亮了,像天上的星星一样。接下来,快让我们的记者晓曦给大家讲讲芭比的故事。

总台央视记者 金晓曦:我现在来到了一个充满芭比元素的展厅,这里有很多不同形象的芭比,像我手里这款就是时尚的芭比,这边还有宇航员芭比、迷你版芭比,在这边还有芭比品牌推出的服装、手提包等等一系列的周边产品。在大家的印象里,芭比始终都是金发碧眼的洋娃娃,但是你知道吗,现在的芭比正在变得越来越有“中国味”。

从衣服到家居装饰,从美味的蛋糕到清新茶饮,现在的芭比和越来越多的中国本土品牌玩起联名“混搭风”,就像是变魔术一样,衣食住行,全套给你安排好。

喜茶公共传播中心负责人 程浩:与芭比联名的饮品, 上市首周就销售出了将近300万杯。

消费者 孙女士:我还挺喜欢这种联动行为的。

消费者 翁女士:觉得很开心,很治愈。

进宝:哇,现在芭比在咱们中国真是太火了!

总台央视记者 金晓曦:但是你知道吗,早在2009年,芭比就盯准了中国市场,就在我现在所处的这个位置,花费2000万美元,打造了芭比全球首家概念店,可是由于水土不服,仅仅过了两年这家旗舰店就关门了。而转机就发生在进博会上。

在2022年的第五届进博会上,芭比娃娃的老东家——美国美泰公司和中国企业达成合作,共同开拓芭比在中国的形象。

冯氏集团中国区执行副总裁 张正才:在这两年的合作里面,我们帮助其挖掘中国的消费市场,拓展合作伙伴关系,而且扩大在华投资的平台。

借助进博会的溢出效应,两年来,芭比娃娃与十几种中国品牌进行联名合作,覆盖数以百万计的消费者群体,成功拓展了中国市场。中国玩具市场也进入飞速发展期,仅2023年,国内市场玩具零售总额就超过900亿元。不过火得还不止这些。

总台央视记者 金晓曦:我手里这款就是穿着汉服的芭比娃娃,她的服装有着非常明显的中国特色。

进宝:咦,我看看这个包装盒,产地不是中国呀。

总台央视记者 金晓曦:没错,它的产地是印度尼西亚,这款娃娃不仅面向中国的消费者,同时也销往海外,把中国的文化符号带向了世界各地。

从扩大优质文化产品和服务进口,到大力发展数字文化贸易、推动中华特色文化走出去,这两年,国家出台了一系列政策鼓励中外文化产品交流贸易,促进优秀文化融合发展。2023年,我国文化产品贸易进口额增长了8.3%,同时出口额达到近1500亿美元,展现出文化产业的蓬勃生机。

与此同时,一股文化热潮也在全球范围内悄然兴起。

英国文化博主 张大A:它们将人们连接起来,了解文化的深层内涵。

进宝:哇,芭比背后有这么多故事呢!没有想到,我的好朋友还成为中外文化融合的见证者,我真为她高兴呀!

总台央视记者 金晓曦:没错,芭比的故事,正是东西方文化和谐共融的生动写照。进宝,今年进博会上的文化活动也更丰富了吧!

进宝:是的,今年我们有230场文化活动,还有好多精彩的经典文艺作品呢。

总台央视记者 金晓曦:进博会不仅打开了商品、服务交流的大门,更是推动了文化和精神的交汇碰撞。世界的文化通过进博会走进中国,中国的文化也在进博会上与世界互鉴,“美美与共”的文化故事更是丰富了老百姓的生活。一座桥梁连接世界,推动文化创新共融发展。

监制丨王琰

制片人丨朱继华

记者丨朱虹 金晓曦 刘柏煊 余樵

编辑丨张昊 尹金屏 苌伟程 翟锦羽

技术支持丨可灵大模型 王亚楠 李凯

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责任编辑:康心怡

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