香飘飘品牌焕新启航,王俊凯加盟，引领年轻化潮流新篇章

香飘飘作为知名的奶茶品牌，近年来一直在尝试品牌升级，力求贴近年轻消费者的喜好。聘请年轻偶像王俊凯作为新任代言人，正是这一策略的具体体现。
王俊凯作为当代年轻一代的代表性人物，不仅在演艺事业上成绩斐然，同时也在年轻群体中拥有极高的人气和影响力。他的加入，无疑将为香飘飘的品牌形象注入新的活力，同时也能够吸引更多年轻消费者的关注。
以下是香飘飘品牌升级尝试年轻化，王俊凯成为新任代言人的几个可能优势：
1. "品牌形象年轻化"：王俊凯的年轻形象有助于提升香飘飘的品牌形象，使其更符合年轻消费者的审美和喜好。
2. "市场推广效果"：王俊凯的粉丝群体庞大，他的代言将为香飘飘带来更多曝光和话题，提高品牌知名度。
3. "产品创新与研发"：为了满足年轻消费者的需求，香飘飘可能会在产品口味、包装设计等方面进行创新，进一步巩固年轻市场。
4. "营销策略多样化"：王俊凯的代言将有助于香飘飘在营销策略上更加多样化，如举办粉丝见面会、线上互动等，提升消费者参与度。
总之，香飘飘聘请王俊凯作为新任代言人，有望助力品牌实现年轻化战略，提升市场竞争力。

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京报讯（记者 王子扬）8月19日，奶茶品牌香飘飘在上海举行全新品牌升级发布会，对外发布新产品以及全新品牌定位，并宣布王俊凯成为新任代言人。香飘飘董事长蒋建琪表示，为进行此次品牌升级，今年上半年减少了市场供应量，使新升级的产品能够尽快跟消费者见面。

香飘飘品牌去年的定位为“小饿小困”，通过新的品牌定位，将往“享受型”的方向转变，今年香飘飘提出的口号为“够有料更享受”。“升级后的‘休闲享受型’这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，也更符合当下及未来的消费趋势和消费心理。”蒋建琪表示，今后将围绕全新定位，在产品、渠道、价格、传播推广四大层面进行革新。

在此次活动现场，王俊凯作为香飘飘全新品牌代言人亮相。蒋建琪表示，与王俊凯的合作，将成为香飘飘品牌年轻化的重要一步。同时，香飘飘推出三款新升级的珍珠双拼奶茶。

对于下一步的计划，蒋建琪表示，未来在产品端，香飘飘将积极开发新产品，推动现有产品升级迭代；在渠道端，继续深耕传统渠道，开拓电商、拼购、社交电商等渠道，更大力度开拓景点和休闲场所等特通渠道。在价格方面，蒋建琪称，香飘飘产品会向6元、8元到10元的价位推进。

新京报记者 王子扬 摄影 王子扬

编辑 李严 校对 王心