Burberry,围巾传奇，能否挽救顶奢品牌走出困境？

Burberry，作为英国奢侈品牌的代表，自1856年创立以来，以其独特的格子图案和优质的产品闻名于世。从顶奢品牌到面临困境，Burberry的转型之路充满了挑战和机遇。
### 从顶奢到困境
1. "品牌定位调整"：在2018年，Burberry宣布将品牌定位从顶奢转向更为大众化的奢侈品，试图吸引更多年轻消费者。 2. "业绩下滑"：尽管品牌定位有所调整，但Burberry的业绩并未如预期般好转，反而出现了下滑。
3. "疫情影响"：2020年，新冠疫情对全球奢侈品行业造成了巨大冲击，Burberry也未能幸免。
### 围巾能否救市
1. "围巾作为标志性产品"：Burberry的格子围巾是其标志性产品之一，具有很高的辨识度和品牌价值。
2. "市场潜力"：围巾作为日常配饰，市场需求相对稳定，尤其是在寒冷的冬季。
3. "创新与营销"：通过创新设计和营销策略，Burberry可以进一步提升围巾的销量。
### 可能的挑战
1. "竞争激烈"：奢侈品围巾市场竞争激烈，其他品牌也在不断推出具有竞争力的产品。
2. "品牌形象调整"：从顶奢转向大众化奢侈品，Burberry需要平衡品牌形象和产品定位。
3. "供应链问题"：受疫情影响，全球供应链面临挑战，

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Burberry 业绩下滑，围巾能否力挽狂澜？】 Burberry 曾是英伦奢侈品代表，如今风光不再。2025 财年半年报显示，其收入大跌 22%，亚太市场更是大跌 25%。 曾经的顶奢品牌，如今面临诸多问题。假货泛滥、街头化严重，品牌定位模糊，产品设计饱受诟病。 不过，Burberry 围巾近期成为热门单品，众多明星上身，使其在时装圈再次受到关注。 但围巾作为季节性产品且单价不高，对品牌贡献能力有限。 Burberry 能否借围巾翻身，仍需时间检验。