Coach集团华丽转身,更名TAPESTRY，迈向品牌多元化新篇章

Coach集团宣布将品牌名称从Coach更改为TAPESTRY，这一举措是为了进一步推进其品牌多元化战略。以下是这一决策可能涉及的几个方面：
1. "品牌重塑"：通过更改品牌名称，Coach集团可能希望传达一种新的品牌形象，强调其产品和服务范围的扩展。
2. "多元化战略"：TAPESTRY这个名字可能暗示着品牌将更加注重产品的多样性和创意，旨在吸引更广泛的消费者群体。
3. "市场定位"：新的品牌名称可能有助于Coach集团在市场上重新定位，以适应不断变化的市场需求和消费者偏好。
4. "国际扩张"：TAPESTRY这个名字可能更具有国际化的感觉，有助于集团在全球范围内进行品牌推广。
5. "产品组合"：随着品牌名称的变更，Coach集团可能计划推出更多样化的产品线，包括但不限于手袋、配饰、服装和其他生活用品。
6. "品牌故事"：新的品牌名称可能代表着一个新的品牌故事，为消费者提供更多的情感连接和品牌认同。
7. "营销策略"：品牌名称的变更可能会伴随着新的营销策略，包括广告、社交媒体活动和零售体验的更新。
总的来说，Coach集团更名为TAPESTRY是其品牌发展过程中的一个重要步骤，旨在为未来的增长和多元化打下坚实的基础。

相关内容：

2017年10月11日，纽约奢侈品集团Coach,Inc宣布将变更公司名为Tapestry，Inc, 该变动将于2017年10月31日生效。

目前，Coach集团旗下拥有生活方式品牌Coach、Kate Spade New York和鞋履品牌Stuart Weitzman。在解释此次名称变更时，Coach，Inc首席执行官 Victor Luis 表示，公司需要在战略转化时期寻找新的公司名字，最终发现Tapestry 这个名字最能在共享的平台和价值观上体现公司的精髓。

“我们相信Tapestry可以与我们现有的品牌组合共同成长，并继续迈进新的产品类别和市场。这名字不仅象征着我们的业务以品牌创意为主导，以 顾客为中心，同时亦体现了我们公司深厚的历史传承。最重要的是，我们正在 建立强大而鲜明的企业形象，让我们旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性 和独特的语言。”Luis说。

3年前，Coach制定了战略转型的计划，并有意寻找Coach品牌之外更多元的增长机会。之后，公司分别于2015年收购了Stuart Weitzman，又于今年夏天收购了Kate Spade。Luis认为，直至今日，公司依然处于战略重塑的关键时期，需要凭借强大的业务运营基础，将单一品牌真正地转变为一家拥有高度情感连接的多品牌集团。

同时，Coach希望能让每个品牌都保持独特的定位。两个月前，Coach大中华区首席执行官Yann Bozec在北京媒体见面会上说，Coach和Kate Spade会共享财务等支持部门，但设计和管理等保持独立。

新策略发布后，Coach在2016年实现了业绩的显著提升。但2017财年全年，Coach集团的销售额并无显著增长，为44.9亿美元，较2016财年44.92亿美元的销售额有所下降。但净利润则上涨了28.2%至5.91亿美元。

目前，高端手袋、配饰和鞋履和外套市场总价值为800亿美元。