星辉不再？探寻80后心中那双熟悉的“双星”鞋传奇陨落之谜

“双星鞋”是中国著名的鞋类品牌，它的历史可以追溯到20世纪50年代，是中国老牌的制鞋企业之一。这个品牌在80年代至90年代期间非常流行，几乎每个80后的人都有可能听说过或者穿过双星鞋。
双星鞋以其耐用、舒适和性价比高而受到消费者的喜爱。在那个年代，双星鞋不仅是人们日常生活的必需品，也是节庆、婚礼等场合的必备鞋履。
然而，随着市场经济的发展和消费者需求的多样化，双星鞋在21世纪面临了来自国内外品牌的激烈竞争。尽管如此，双星鞋依然在努力适应市场变化，通过技术创新、产品升级和品牌重塑来维持其市场地位。
“星”光陨落这个说法可能是指双星鞋在市场竞争中逐渐失去了一些市场份额，或者是在品牌影响力上有所减弱。但这也并不意味着双星鞋已经完全退出市场，它依然在努力寻找新的发展机遇，以期在未来的市场竞争中重新焕发光彩。

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然而，很多人不知道的是，中国也有着上百年历史的鞋类品牌，而且还曾经冲上过世界级品牌的阵营。这个品牌80后的人可能都还听说过，他就是“双星鞋”。

双星鞋

双星鞋的历史可以追溯到1921年，距今已经102年了，当时这家工厂叫维新织带厂，1931年改为福字胶皮厂，开始生产胶鞋，是中国最早的制鞋企业。到上世纪50年代，它被重新命名为国营第九橡胶厂。1983年，有位叫汪海的退伍军人担任了这家工厂的厂长，也就是这一年，他注册了一个叫“双星”的鞋类商标，从此，双星鞋就在汪海的带领下开启了狂飙模式，创造了无数个行业第一，把双星鞋推上了国际一线品牌的阵营。

汪海

而汪海刚接手这家工厂时，它却几乎处于倒闭的边缘。改革浪潮放开了消费类制造业，让私营企业有权和国企自由竞争，能不能在市场竞争中活下来，全凭自己的本事。一时间，200多万双“傻大笨粗”的解放鞋在厂里堆积如山，两三千名职工的工资发不出来。为了在自由竞争中生存下来，汪海立即着手改革企业的内部结构。他认为就这么一个二、三千人的橡胶厂就有300多名干部人浮于事，还有一个庞大的武装部什么的，而真正重要的销售部门却只有4个人，这样的企业一旦失去政策保护，就完全没法和私营企业竞争。于是就取消了很多乱七八糟的部门，并引入了多劳多得的市场化分配机制。

解放鞋

以前的解放鞋太难看，而且所有的鞋厂都在生产这种鞋，他们就自主开发了一款老人健身鞋，这款鞋一上市就让人们眼前一亮，原来鞋还可以做成这个样子，这么舒服，从而获得了巨大的市场成功。于是，双星鞋就找到了一条自己的发展道路。1988年，双星成为我国橡胶行业第一家自营进出口试点单位；1989年，他们建成了年产1000万双鞋的出口鞋厂，并设计出了中国第一代高档运动鞋“双星-达堡斯达”。同时，双星还快速形成了国际化营销战略， 1992年，双星集团成立，并在美国纽约召开新闻发布会，第二天，汪海手举皮鞋的照片就出现在美国报纸的显要位置。

汪海手举皮鞋

三年后，双星成功打入美国市场，此后陆续在世界各地设立了十大营销公司，成为同行中第一的出口创汇大户。1996年，双星成为中国鞋业第一只挂牌上市的股票。在汪海接手双星之前，像耐克这样的国际品牌已经在中国所向披靡，无人能敌。而到了2000年，中国贸易中心的一份市场调查显示，在品牌知名度、服务满意度、质量美誉度、市场占有率和2000年市场首选的5项指标中，双星均排第一。而在几年前，这5项指标的第一名可全都是耐克。

双星

说到这里你可能又会觉得奇怪了，双星鞋既然这么牛掰，为什么现在看不到了呢？甚至很多年轻人可能都没听说过还有双星这么一个品牌。这又要说回个人英雄主义的问题了，我们来看看汪海后期的一些动作。在2000年后，汪海陆续申请注册了“汪海”的中文商标和“WANG-HAI”拼音字母商标，还有W变体出来的商标，稍微观察一下就不难发现，这些商标都是在强调汪海这个名字，就是要把双星鞋深深地打上汪海的烙印。另外，在各大品牌都在请形象代言人来做营销的时候，汪海是谁也不请，坚持自己来为双星鞋代言。

汪海拼音商标

后来，干脆把双星鞋原有商标都给换了，你说双星这个名字和W这个字母有什么联系？为什么非得融一个W字母进去？此举首先就遭到了经销商的反对，特别是双星的西南和济南经销商，他们非常反感这种做法，认为这就是在宣传汪海个人，而且这样大改商标，还会让消费者很难分清真伪，产生巨大的市场混乱，但汪海方面依然强势推进这一系列动作，不服的就断货，收回商标使用权。就这样一番折腾下来，我们今天就只能看到双星名人这么一个品牌了，至于那个曾经叱咤风云，享誉国内外的双星鞋就已经很少看见了。

汪海

汪海把双星鞋推上了巅峰，要说个人能力那是不可否认的，也是有目共睹的。但不管个人能力有多强，只要一个团队开始搞个人英雄主义，搞个人崇拜，这个团队就必将开始失去创造力和竞争力。因为一个组织、一家企业之所以有存在的价值，就是要发挥他的组织能力和团队的力量。只可惜，在我们这个时代居然还有人在走这条老路，而且是有过之而无不及。