曾辉煌一时，今已消失无踪,揭秘那些你穿过的销声匿迹运动品牌

哈哈，这个问题很有趣，也勾起了很多人的回忆！确实有很多运动品牌曾经风光无限，但随着市场变化、品牌战略调整、或者消费者口味转移，逐渐淡出了主流视野。
以下是一些我印象中比较典型的例子，不知道你穿过几个：
1. "健锋 (Kangfeng)"：可以说是老牌国货代表，小时候很多运动鞋都是健锋，非常普及，但后来逐渐被国际品牌挤压，市场份额大大缩小。 2. "双星 (Shuangxing)"：同样是中国老牌运动品牌，其“双星”牌球鞋曾风靡一时，但近年来在市场上的活跃度明显降低。 3. "李宁 (Li-Ning) 早期"：虽然李宁现在非常成功，甚至走向了国际，但在它发展的早期，尤其是在90年代，它的知名度和市场份额可能不如阿迪达斯、耐克，后来通过“中国李宁”系列才重新火了起来。严格来说，它不算完全“销声匿迹”，但早期那种大众普及度可能很多人有同感。 4. "特步 (Xtep) 早期"：特步早期以跑步鞋起家，在中国跑圈很有名，但后来也面临着竞争加剧和品牌转型的问题，其国民度可能不如巅峰时期。 5. "安踏 (ANTA) 早期"：安踏也是中国体育品牌的代表，早期以专业运动装备为主，

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随着时尚和运动圈的不断变化，诞生出了非常多的运动品牌，但也有不少的曾经辉煌的运动品牌在发展的浪潮中销声匿迹。

今天我们就来一起盘点下几个曾经红极一时，如今销声匿迹的运动品牌。

一. 贵人鸟

作为曾经的运动品牌一哥，贵人鸟在最初可谓是顶流的存在，不仅在全国各地拥有分店，还了刘德华，张柏芝等明星作为形象代言，可见其当时的影响力。

甚至不少人的第一双运动鞋就是这个品牌，那么曾经当红的运动品牌是如何被埋没的呢？笔者认为主要有以下几点：

1.缺乏创新和进步

大众的审美和需求是根据运动圈的变化而变化的，加上近年来不断有新的运动品牌脱颖而出；缺乏自主创新和科技研发的贵人鸟自然就会被消费者淘汰。在相同价位下，缺乏创新和科研的贵人鸟自然无法和其他的品牌竞争。

相反的其他品牌在科技和外观的创新上边层出不穷，拥有不少的旗舰产品，对比之下毫无竞争力的贵人鸟自然成为被淘汰的目标。

2.品牌策略的失误

贵人鸟在品牌的策略上也存在着比较大的失误，虽然也在尝试改变，但在其他圈层的投入失败，导致了资金问题，直接影响到了鞋款的研发。

当其他品牌将重心转移到科技和研发时，贵人鸟采取最多的策略则是降价，一味的降价不仅拉低了品牌的利润，还缩减了本身的利润，恶性循环之下，品牌影响力逐渐消失。

3.营销不足

哪怕再出名的运动品牌，在品牌的营销上也是卯足全力的；像是大火的李宁，不仅有着强硬的技术背书，还推出了众多的联名，以及“国潮”的口号，一套组合拳下来使其成为了国产鞋款的代表。

而贵人鸟在前期拥有大优势的情况下，还保持着传统的降价营销，缺乏更为创新的营销方式，也导致了吸引不了新客户，留不住老客户的窘境。

二.喜得龙

作为最早登陆美国纳斯达克的运动品牌之一，喜得龙可谓是高开低走的代表，在品牌初期也是最多门店的运动品牌，当时还了当红“天王”郭富城作为代言人，风头可谓一时无两。

喜得龙的问题主要有以下几点：

1.过快的扩张

疯狂的店铺扩张为后续品牌的发展埋下了伏笔，虽然前期的扩张确实给品牌带来了不错的经济效益，但后续无法跟进的经营策略让这些店铺成为了负资产；不仅没能带来效益，反而加重了品牌的运营负担。

2.决策的失误

随着近几年电商的飞速发展，不少的品牌都是以线上线下结合作为主要的销售渠道，但喜得龙明显在线上的销售上没有做出大的改变；特别是上述说到的过多的门店，使得品牌出现了错觉，错过了电商的风口，即使后续加入了电商，但已经缺乏竞争力了。

3.老旧的款式

球鞋圈是不断进步的，但喜得龙显然在创新和款式设计上后继乏力，线上线下一直都是以老旧的款式作为主要产品；这就造成了不管是中高端都无法跟上消费者需求的情况，恶性循环下使得品牌的发展愈发艰难。

三.双星

如果说童年一定要挑选出一双运动鞋，那么它一定是双星。尤其是那双满是鞋钉的胶鞋，可谓是当时绝对的顶流；而且这双鞋还相当耐穿，成为不少人的梦中情鞋。

在品牌最辉煌的时期，随处可见双星的身影，除了运动鞋之外，像是羽毛球拍，乒乓球都是该品牌旗下，还有随处可见的门店和工厂，足见其在国内的影响力。那么这个国产主流运动品牌又是如何成为过去的？

1.缺乏专注

当下主流的运动品牌，无一例外都是专注于运动领域的；但辉煌时的双星却反其道而行，做起了汽车生意，研究起了轮胎；但当时并不是主流轮胎制造商的双星入场，其结果可想而知，这个决策也导致了双星不仅没能占据轮胎市场，还损失了品牌在运动领域的市场占比。

2.单一的款式

这个可以说是过气品牌的陨落的统一标准，除了上边的钉鞋，很难让人联想到其他的鞋款，单一的鞋款也很难重新使其成为当下的主流。即使当下还能在其他的行业内看到双星的身影，但更多的是苟延残喘的表现罢了。

总结下来这些品牌都有着技术和创新上的问题，当下运动品牌的发展也证实了这个重点。除了上述的几个品牌外，还有像是卡帕，德尔惠等当时的主流也逐渐销声匿迹，不知道哪个才是你心目中的意难平呢？

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#曾经很火但已消失了的品牌#