日媒聚焦,国际品牌积极抢占中国“户外热”市场商机

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"标题：日媒关注：国际户外品牌瞄准中国“户外热”，加速布局争夺市场份额"
"核心内容："
近期，多家日本媒体注意到并报道了中国的“户外热”现象，并指出众多国际知名户外品牌正积极抢抓这一市场机遇，纷纷加大在中国市场的投入和布局，以期争夺日益增长的市场份额。
"主要表现："
1. "加速产品线拓展：" 许多国际品牌不仅巩固其核心产品（如服装、鞋履），更密集推出针对中国市场需求的细分产品，例如更专业、更时尚、更符合中国户外环境（如冰雪、山地）的装备。 2. "加大市场投入：" 品牌通过增加营销预算、拓展线上线下销售渠道（尤其是在电商和新兴的户外集合店）、举办体验式营销活动等方式，提升品牌在中国市场的知名度和影响力。 3. "本土化策略：" 为了更好地满足中国消费者的偏好，一些品牌开始加强本土化研发和设计，甚至与中国本土品牌或设计师合作，推出更具针对性的产品。 4. "关注新兴户外场景：" 除了传统的登山、徒步，品牌也特别关注中国新兴的户外休闲方式，如露营（Glamping）、桨板、飞盘等，并围绕这些场景开发相关产品和体验。 5. "渠道多元化：

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>参考消息网10月25日报道据《日本经济新闻》10月22日报道，中国正致力于推广户外运动。相关政策把露营等纳入提振消费的重点领域，推动相关产业发展。这对开展中国业务的欧美运动品牌来说是个好消息。

“户外行业稳步发展，有很大的增长空间。”经营法国户外品牌萨洛蒙的芬兰体育用品巨头亚玛芬对中国市场寄予厚望。10月1日至7日的国庆假期期间，该公司在中国的销售额比上年同期增长60%。

很多欧美户外品牌已在中国开店。在运动鞋方面，美国的“KEEN”和瑞士的“On”比较突出。它们虽然价格较高，但却很受追捧。

报道称，中国政府提出了“建设体育强国”的目标，力争到2035年使体育产业成为国民经济支柱之一。

中国国家发展改革委等部门2024年6月将户外运动纳入新的消费振兴范围。政府一直通过提供补贴等方式支持建设户外公园和举办体育赛事，今后的支持力度可能进一步加大。

报道称，中国户外相关消费坚挺，但作为亚玛芬母公司的中国体育用品巨头安踏指出，在体育相关消费方面，“消费者向高端、大众两极分化的趋势更加明显”。各品牌还需要采取扩大客户基数和提高收益等措施。（编译/刘洁秋）