中国童装市场竞争日趋激烈,产业变革下的童装市场新格局

确实,中国童装市场竞争日趋激烈,这主要是由以下几个因素驱动的:
1. "经济增长与消费升级:" 中国经济持续发展,居民可支配收入增加,家庭在教育、健康和“悦己”(包括给孩子更好的生活)方面的投入意愿和能力显著提升。消费者不再仅仅满足于童装的基础遮体功能,而是更加注重品质、设计、舒适度、安全性以及品牌价值。 2. "人口政策变化:" “全面二孩”政策及后续生育支持政策的实施,虽然整体出生率有所下降,但确实催生了一波育儿相关消费热潮,并使得市场上的儿童群体基数依然庞大。同时,三孩政策的放开也意味着市场仍有增长潜力。 3. "城镇化进程:" 随着城镇化加速,城市家庭对儿童用品的需求更加集中,也为品牌集中营销和渠道下沉提供了便利。 4. "消费观念转变:" "注重品质与安全:" 家长对童装的面料、工艺、环保性、无害性要求越来越高,愿意为高品质、安全认证的产品支付溢价。 "追求个性与时尚:" 特别是针对学龄儿童和青少年,童装的设计感、时尚度成为重要考量因素,家长们希望孩子穿着时尚、有个性。 "体验式消费:" 超市、商场中的童装体验店、品牌专门店等提供了更好的购物体验。

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中新网江苏新闻5月13日电(记者 钟升)中国童装市场占有率第一的童装品牌巴拉巴拉于8日在苏州大悦城举行了第八代门店形象启幕仪式。当“Z世代”成为消费主力军,消费者对品质、体验和情感价值的需求日益增长,爆改门店以迎合新一代消费者,也成为品牌谋求突破的选项之一。

民众在巴拉巴拉新门店中了解内部设计背后的考量。 巴拉巴拉供图

随着成人服装市场竞争的日益激烈和增长空间的逐渐饱和,童装领域成为众多服装品牌竞相角逐的新战场,以期在此寻找到新的增长点。近年来,全球童装市场发展势头迅猛,统计数据显示,2023年全球童装市场规模已达2583.5亿美元,预计2033年全球童装市场规模有望升至4371亿美元。

近年来,线上销售模式日趋成熟,在童装领域,线上销售贡献也渐渐可以与线下分庭抗礼。即便如此,童装品牌仍未放弃线下的阵地。以巴拉巴拉为例,其2024年全国净增门店388家,全球门店数量也稳步增长。如何让线下门店更加吸引消费者,成为各品牌必须思考的问题。

作为行业领头羊的巴拉巴拉,将“探索式成长”作为新一代门店的核心理念,现场布置有T台展示区、儿童玩乐区等,将试衣间升级的同时,也融入很多“童趣”,把购物过程转化为亲子共融的探索体验。

巴拉巴拉市场负责人傅奕斐透露:“新一代门店不仅是商品陈列的载体,更是品牌与家庭用户的情感连接点。我们通过场景化设计,让每一处细节都能回应儿童成长中的好奇、创造与社交需求。”(完)

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