半两财经揭秘,618首周成绩亮丽，服饰行业多品牌突破亿级，淘宝天猫平台领跑行业

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"核心信息解读："
"报告来源：" 半两财经。 "时间节点：" 618大促活动进行到第一个周期（通常指活动初期，如6月1日-6月6日）。 "关键数据：" 服饰行业有多家品牌销售额突破1亿元人民币。 "平台表现：" 淘宝天猫平台在第一个周期取得了领先地位。
"可能的分析和背景信息："
1. "618活动重要性：" 618（6月18日）是继双十一之后中国另一个重要的电商大促节点，各大品牌和平台都会投入大量资源进行备战。第一个周期的成绩单反映了活动初期的市场表现和竞争格局。 2. "服饰行业表现：" 服饰行业在电商大促中通常表现活跃，因为消费者倾向于在此时购买夏装、新品或进行库存清理。多个品牌销售额破亿，表明服饰品牌在618期间的营销策略和产品力获得了市场认可，竞争依然激烈。 3. "淘宝天猫的领先地位：" 作为中国最主要的电商平台之一，淘宝和天猫在流量、品牌资源、技术投入等方面通常具有优势。第一个周期就能取得领先，显示了其平台效应和用户基础的稳固。 4. "“第一周期”的意义：" 报告关注第一个周期，可能意在观察活动初期的市场反应、

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an style="color: #333333; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">618电商大促第一周期结束，易观分析最新数据显示，淘宝天猫在服饰成交额在全平台的占比达50.4%，居于行业第一。此前数据显示，5月16日至5月26日，天猫平台优衣库、UR、蕉下等多个品牌成交破亿，近345个品牌成交破千万，近3090个品牌成交破百万。此外，约有1088个品牌成交同比超过500%。

今年天猫618明显的变化是，由以往的满减，直接简化为“官方立减”。同时，天猫服饰上线春夏新品会场，edition、UR等一线大牌服饰全场5折起，给消费者实实在在的福利。

其中，新品扶持是其中的一个重点策略。数据显示，2-3月天猫服饰新品整体给予流量同比去年翻倍，新品整体成交同比增长150%。618第一阶段，新品扶持策略显效。数据显示，天猫618抢先购期间，优衣库、ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消费者需求，成交实现双位数增长，拿下各细分类目新品成交额TOP1，商家得到了切实的生意增长。

除了一线知名品牌强劲增长外，今年618还有更多新锐品牌。数据显示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天猫618抢先购服饰新商销售榜TOP3。其中，Holdoumen过去30天销量超70万件，Mmlg近半年吸引20万88VIP用户下单，而他们入驻天猫还不到一年时间。

天猫还持续扶持有原创性、有创造力品牌的策略下，今年618跑出了一批设计师服饰品牌。数据显示，国产设计师包袋GROTTO个乐首日成交破2300万，专注做植鞣皮包的裘真登上天猫618抢购期设计师销售榜TOP1。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/北京青年报记者 温婧 实习生 付娆