雅戈尔竞逐4000亿童装市场，成功收购法国奢侈童装品牌Bonpoint

这是一个关于雅戈尔收购法国奢侈童装品牌Bonpoint的重要商业新闻。
"核心要点总结："
1. "目标市场巨大：" 雅戈尔的目标是争夺高达4000亿元人民币（约合600亿-700亿美元）的童装市场。 2. "战略举措：" 收购法国奢侈童装品牌Bonpoint是其实现这一市场目标的关键战略步骤。 3. "交易达成：" 雅戈尔成功完成了对Bonpoint的收购。 4. "品牌价值：" Bonpoint是法国知名的奢侈童装品牌，以其独特的设计、高品质和优雅风格而闻名，深受欧洲及部分中国消费者的喜爱。 5. "战略意义：" 此收购被视为雅戈尔进军高端童装市场、提升品牌形象、拓展国际市场以及实现多元化发展的重大举措。
"更详细的解读："
"市场野心：" 4000亿人民币的市场规模表明雅戈尔对该领域的发展潜力充满信心，并希望成为这个巨大市场的重要参与者。 "品牌协同：" Bonpoint的品牌知名度、产品设计和客户基础，可以与雅戈尔自身的男装、女装等业务形成协同效应，帮助其进入并巩固高端童装领域。 "国际化布局：" 收购一个法国奢侈品牌也是雅戈尔国际化战略的一部分，有助于其提升在全球时尚市场的地位。 "渠道利用：" 雅

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继去年底以74亿元接盘银泰百货后，时隔不足一个月雅戈尔集团再度宣布，已与EPI集团完成交易手续，将法国奢侈童装品牌Bonpoint（小樱桃）收入囊中，以丰富其时尚产业生态布局，提升在国际时尚舞台的影响力。

据了解，2025年是Bonpoint成立50周年，在品牌经历新增长阶段之时，中国市场已是Bonpoint最重要的海外市场之一。2006年，Bonpoint就已进入中国内地市场，于上海南京西路商圈开设首家旗舰店。时至今日，Bonpoint在全球市场的130家门店中，有30家门店分布在北京、上海、深圳、广州、南京、杭州、成都、武汉等中国城市。EPI集团也透露，过去三年来，Bonpoint在亚洲市场以及欧洲、中东和非洲市场都取得了显著增长，销售额复合年增长率大幅提高。

从去年11月法国媒体披露的消息来看，此次收购的Bonpoint估值约为2亿欧元，折合人民币约15亿元。而在收购Bonpoint后，雅戈尔集团旗下拥有MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN、CORTHAY 等品牌，同时雅戈尔集团还表示，在投资方面将逐步退出存量财务性投资项目，聚焦与时尚主业相关的品牌并购合作，未来还将伺机收购合适的品牌，进一步完善时尚品牌矩阵，满足不同消费群体的不同场景消费需求。

财报显示，2024 年前三季度，雅戈尔集团旗下品牌MAYOR、HART MARX、HANP、及UNDEFEATED合计实现营收3.48亿元，同比增长27.59%，同时合资品牌HELLY HANSEN受益于户外运动持续升温，实现销售增速达80%。

值得关注的是，尽管近年母婴相关市场有所萎缩，但具体到童装童鞋类目消费却仍呈稳步上升趋势。在不少市场机构的分析中，对比2020年前到2023年后的服装消费市场表现来看，童装在服装领域的复苏表现及抗跌性仅次于运动服饰。

去年，天猫发布的《童装童鞋行业消费趋势洞察》显示，在如今国内居民消费情绪更加谨慎的情况下，家长会优先缩减自我支出以保证孩子消费相对稳定，显示童装童鞋消费意愿相对成人消费更具韧性。近三年的淘宝天猫数据显示，儿童鞋服支出在家庭整体鞋服支出的占比持续增长，2023年较2021年上升9个百分点。据Euromonitor统计，2021年我国童装童鞋市场规模已达3300元亿元，预计今年将超4000亿元规模。

在业内人士看来，目前国内童装市场的主力仍是大众童装，中高端童装市场份额相对较小，且中高端童装产品消费价格持续上涨，仍存在一定成长空间。

无独有偶，就在日前安踏集团宣布，旗下品牌安踏儿童（ANTA KIDS）2024年销售突破100亿元，成为运动行业内首个达到百亿元流水的儿童品牌。而在2024年初，运动品牌361度公布的财报显示，其童装品牌零售额实现40%增长。安踏旗下户外运动品牌迪桑特也在2024年初宣布进军童装市场，开设首家儿童户外用户专卖店。

面对当下童装消费市场的升维之争，艾瑞分析认为，“Z世代”家长的崛起推动了消费升级，如今童装已不仅是保暖工具，更是表达个性和情感的重要载体，同时儿童在消费决策中的参与度正显著提升，未来童装产品设计需兼顾儿童和家长的审美需求，重视颜值搭配、功能科技和情感需求，朝着多元融合的方向发展。