运动细分赛道升温,内衣奢侈品牌纷纷入局，滑雪服市场风起云涌

确实，您观察到的现象非常准确，当前运动细分赛道正变得越来越热门，而滑雪运动及其装备领域更是其中的佼佼者。这背后有多重原因，同时也催生了像奢侈品牌涉足滑雪服这样的新趋势：
"运动细分赛道趋热的原因："
1. "健康意识提升：" 全球范围内，人们越来越重视健康生活方式，将运动视为保持身心健康的重要途径。 2. "消费升级：" 随着生活水平提高，消费者不再满足于基础的运动需求，而是追求更高品质、更具功能性和时尚感的运动装备。 3. "兴趣多元化：" 年轻一代消费者兴趣点更加分散，对新兴或小众但充满魅力的运动（如滑雪、攀岩、滑板等）投入热情更高。 4. "社交媒体与KOL影响：" 社交媒体平台和运动领域意见领袖（KOL）的推广，让更多人了解并接触到滑雪等运动，激发了参与兴趣。 5. "科技赋能：" 运动科技的进步使得装备性能大幅提升，更好的保暖、防水、透气、轻量化和专业功能吸引了消费者。 6. "“运动休闲化”、“潮流化”：" 运动装备的设计越来越注重时尚感，可以脱离运动场景穿着，满足了消费者的穿搭需求。
"内衣/奢侈品牌开卖滑雪服的现象："
1. "抓住市场机遇：" 滑雪市场持续增长

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2024年11月底的开板季，全国的滑雪爱好者们从四面八方涌向河北崇礼、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等雪场，赶赴一年一度的滑雪盛宴。

根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》显示，2023至2024冰雪季中国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费占比超过1500亿元。

目前，市面上较为突出的专业品牌，低价位的有迪卡侬等，高端品牌有始祖鸟、DESCENTE 迪桑特、Burton等专业滑雪品牌，如今不少国内本土品牌也瞄准这一细分赛道，抢占雪地上的商机。日前，本土内衣品牌NEIWAI在其官方微信上发布推文称，旗下副牌NEIWAI active推出针对女性用户的冬季滑雪系列。

NEIWAI active成立于2018年，次年末在上海开设了首家线下体验店，如今在北京、上海、武汉、天津、重庆和成都拥有了近十家独立门店。

NEIWAI内外品牌创始人刘小璐曾表示，最初创立NEIWAI active的初衷来源于对于女性日常生活中碎片式健身习惯的洞察。主品牌NEIWAI推出的一款偏运动的内衣因为可以多场景穿着而销售不错，这让她看到了运动服饰的细分市场机会。

记者在NEIWAI active天猫旗舰店查询，该品牌滑雪系列价格在1300元到2900元之间，远超主品牌内衣产品的价格区间。由此可见，细分类专业运动产品可以为品牌打开更高的溢价空间，比如滑雪服对于面料、功能性等要求就更高。

除了NEIWAI，一些时尚休闲服饰品牌甚至奢侈品牌也已入局。

Zara近日推出了2024年全新的滑雪系列，这也是Zara第二年进军这一领域。同样，H&M和优衣库亦在滑雪领域有所布局。记者查询几大品牌的价格发现，相较于专业的户外滑雪运动品牌，前述几家公司所推出的滑雪服主要走平价路线，价格普遍在千元以下。

更早前的2020年，不少奢侈品品牌开始通过与专业滑雪运动品牌联名试水，2021年起多个奢侈品品牌则自主推出滑雪系列单品。

有业内人士指出，专业的滑雪装备市场进入门槛高，对产品的面料、防冻防暖以及保护性能等专业方面的要求较高，时尚服饰品牌以及一些传统服饰品牌在这方面相对比较薄弱，如果品牌要想获得长足的发展，需要进一步加强研发与创新。

Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》指出，中国滑雪装备市场长期被国外品牌占据，国内品牌尚处于发展初期。但对国内品牌来说，机会点在于，一是可以有更高的性价比，二是从研发到营销都可以更懂国人的需求。

(本文来自第一财经)