奢侈内衣品牌La Perla被收购，有望重振中国市场新篇章

是的，奢侈内衣品牌 La Perla 近期完成了其私有化收购，这确实引发了对其未来，特别是中国市场表现的广泛关注。收购方是专注于纺织和服装行业的私募股权公司 Advent International 和私募股权投资公司 BC Partners。
这次收购被视为 La Perla 的一次重大转折点，因为它可能为品牌带来新的资金和战略方向，使其能够：
1. "重振增长"：近年来，La Perla 在全球尤其是在其传统强项中国市场面临挑战，销售额有所下滑。私有化使其可以摆脱公开市场的业绩压力，专注于长期战略和投资以刺激增长。 2. "加大对中国市场的投入"：虽然具体计划尚未完全公布，但收购方和品牌方很可能会将中国市场的复苏作为优先事项。这可能包括： "加大市场营销投入"：重新激活品牌形象，强调其奢华地位和独特魅力。 "产品创新与本地化"：推出更符合中国消费者审美和需求的款式，可能加速数字化转型，例如推出更受欢迎的家居服和睡衣系列。 "渠道优化"：评估并优化线上线下渠道组合，可能包括与高端百货、买手店合作，或进一步发展其电商业务。 "提升客户体验"：加强服务，营造独特的购物氛围，巩固其高端定位。 3. "战略调整"：收购方可能会对品牌的全球布局、产品线、定价策略等进行审视和调整，以

相关内容：

据时尚商业快讯，意大利奢华内衣品牌 La Perla 迎来新东家，曾任 Expedia 首席执行官的美国企业家 Peter Kern 近日通过其旗下奢侈品控股公司，正式收购 La Perla，计划投入重金复兴这一拥有70年历史的意大利高端内衣品牌。

Peter Kern 于 2024 年 5 月离任 Expedia CEO，随后移居意大利托斯卡纳，目前在当地拥有葡萄酒庄园和奢华别墅，此次收购不仅标志着他正式跨足奢侈品行业，也凸显其长期投资意大利制造与本土工艺的战略野心。

根据 Peter Kern 向意大利当局提交的商业计划，他承诺将在2027年前向 La Perla 投资近3000万欧元，用于品牌重组与国际扩张。同时，他将保留品牌目前约210个工作岗位，并计划新聘 40 名员工，聚焦设计、制造和品牌运营核心环节。

本次交易标的包括 La Perla 位于博洛尼亚的核心工厂 La Perla Manufacturing、品牌授权协议的购买选择权、La Perla Global Management UK 意大利分部的购买选择权，以及中国和阿联酋等地的部分海外分公司。

La Perla 此前由多位财团和投资人控股，近年来经历多轮财务重组，品牌声量一度下降。Peter Kern 的加入被业内视为一次逆势下注，试图借助奢侈品制造回流意大利的趋势，重新激活 La Perla 的品牌与工艺价值。

收购完成后，La Perla 预计将在产品结构、市场渠道和品牌叙事方面进行全面重塑，尤其是在高端零售、电商和中东及包括中国的亚洲市场进一步布局。

来源：时尚商业快讯

图源：品牌官网截图