2020年度日本最具价值品牌榜揭晓,百大品牌榜单强势出炉

根据2020年《BrandZ日本最具价值100大品牌榜》（The BrandZ Top 100 Most Valuable Brands in Japan），以下是最具价值的100个日本品牌（排名不分先后，仅列出品牌名称）：
1. 丰田 (Toyota) 2. 任天堂 (Nintendo) 3. 三星电子 (Samsung Electronics) 4. 佳能 (Canon) 5. 索尼 (Sony) 6. 本田 (Honda) 7. 小松 (Komatsu) 8. 松下 (Panasonic) 9. 日立 (Hitachi) 10. 丰田汽车 (Toyota Motor) 11. 赛诺菲 (Sanofi) 12. 富士康 (Foxconn) 13. 第一生命 (Sompo Japan) 14. 三菱电机 (Mitsubishi Electric) 15. 佳能 (Canon Inc.) 16. 住友化学 (Sumitomo Chemical) 17. 明治 (Meiji) 18. 东京电力 (Tokyo Electric Power) 19. 第一劝业银行 (Mizuho Bank) 20. 安田海上保险 (AIG Japan) 21. 富士通 (Fujitsu) 22. 日清食品 (Nissin Food Products) 23. 丸红 (Marubeni) 24. 安田火灾海上保险 (AIG Japan) 25. 丸红 (Marubeni Corporation) 26. 日本邮船 (NY

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咨询公司Interbrand Japan, Inc.首次公布日本最具价值100大品牌榜(Best Japan Brands 2020：Top 100 Japanese Brands)。丰田、本田、日产三大汽车品牌名列前三位。进入十强的还有索尼、佳能、都科摩、优衣库、松下、三菱日联金融和任天堂。

以往年度，该品牌榜都分为全球市场品牌(Global Brands)和本土市场品牌(Domestic Brands)两部分。而在今年则将两个榜单合二为一，上榜品牌总数也由上年的80个(40+40)增加到100个。首次上榜的品牌有7-11、豪雅、基恩士、贝亲、村田、旭化成、科乐美、WORKMAN和丘比。 此前因发源于美国而被排除在外的“7-11”，考虑到一直在日本实现自主发展，从此次开始首次作为“日本品牌”上榜。

Interbrand日本分析了品牌的认知度和影响力，把品牌对收益产生的贡献换算成数值并进行了比较。该品牌海外销售额(按公司2018财年数据计算)占比在30%以上的为全球品牌。虽然软银、瑞可利、三得利、朝日、麒麟几个公司整体的海外销售都超过了30%，但其单独品牌的海外销售都低于30%，因此也算作了本土品牌。而日清公司尽管整体海外销售额不足30%，但日清品牌海外销售额超过了30%，因此算作全球品牌。

排名 品牌 行业 品牌价值/年增减/海外销售占比/全球或本土

1、丰田(Toyota) 汽车 562.46亿美元/+5%/76%/全球

2、本田(Honda) 汽车 244.22亿美元/+3%/85%/全球

3、日产(Nissan) 汽车 115.02亿美元/-6%/84%/全球

4、索尼(Sony) 电子 105.14亿美元/+13%/70%/全球

5、佳能(Canon) 电子 94.82亿美元/-9%/78%/全球

6、都科摩(NTT DOCOMO) 电信 82.67亿美元/-15%/低于10%/本土

7、优衣库(UNIQLO) 服饰 68.95亿美元/+11%/50%/全球

8、松下(Panasonic) 电子 61.89亿美元/-2%/54%/全球

9、三菱日联金融(MUFG) 金融服务 61.16亿美元/-10%/48%/全球

10、任天堂(Nintendo) 电子 55.50亿美元/+18%/78%/全球

11、软银(SoftBank) 电信 53.63亿美元/-3%/51%/本土

12、au(KDDI移动电话品牌) 电信 48.83亿美元/+4%/低于10%/本土

13、斯巴鲁(Subaru) 汽车 44.14亿美元/+5%/80%/全球

14、瑞可利(Recruit) 媒体 35.78亿美元/-9%/46%/本土

15、普利司通(Bridgestone) 汽车 33.19亿美元/0%/81%/全球

16、三井住友银行(SMBC) 金融服务 31.91亿美元/-4%/33%/全球

17、资生堂(Shiseido) 个人护理 28.66亿美元/+23%/55%/全球

18、7-11(Seven-Eleven) 便利店 28.51亿美元/新上榜/44%/全球

19、乐天(Rakuten) 互联网服务 27.80亿美元/+6%/20%/本土

20、花王(Kao) 个人护理 25.58亿美元/+9%/38%/全球

21、三得利(Suntory) 食品和饮料 23.79亿美元/+2%/45%/本土

22、铃木(Suzuki) 汽车 22.71亿美元/0%/68%/全球

23、朝日(Asahi) 酒类和其他 22.58亿美元/+8%/34%/本土

24、麒麟(Kirin) 酒类和其他 22.36亿美元/+11%/33%/本土

25、瑞穗(Mizuho) 金融服务 21.13亿美元/-12%/42%/全球

26、东京海上(Tokio Marine) 金融服务 20.79亿美元/+4%/38%/全球

27、小松(Komatsu) 机械 19.04亿美元/+6%/85%/全球

28、大金(Daikin) 机械 16.74亿美元/+10%/76%/全球

29、无印良品(MUJI) 零售 16.36亿美元/+2%/39%/全球

30、马自达(Mazda) 汽车 16.32亿美元/-6%/81%/全球

31、尤妮佳(Unicharm) 个人护理 14.59亿美元/+5%/59%/全球

32、雅马哈(Yamaha) 多元化 13.69亿美元/+15%/86%/全球（含雅马哈汽车和雅马哈公司）

33、日立(Hitachi) 多元化 12.70亿美元/+6%/51%/全球

34、禧玛诺(Shimano) 机械 12.57亿美元/-3%/88%/全球

35、日清(NISSIN) 快消品 11.44亿美元/-3%/27%/全球

36、电装(DENSO) 汽车 11.22亿美元/-1%/59%/全球

37、高丝(KOSE) 个人护理 10.19亿美元/+14%/28%/本土

38、西科姆(SECOM) 安防 9.93亿美元/+1%/5%/本土

39、养乐多(Yakult) 食品和饮料 9.74亿美元/+6%/44%/全球

40、日航(Japan Airlines) 物流 9.53亿美元/-12%/41%/本土

41、三菱地所(Mitsubishi Estate) 建筑和不动产 9.48亿美元/+9%/低于10%/本土

42、三菱电机(Mitsubishi Electric) 多元化 9.42亿美元/-11%/43%/全球

43、龟甲万(Kikkoman) 食品和饮料 9.08亿美元/+8%/59%/全球

44、理光(Ricoh) 打印机，机械 9.07亿美元/0%/60%/全球

45、欧姆龙(OMRON) 电子 8.80亿美元/+1%/61%/全球

46、泰尔茂(Terumo) 电子 8.64亿美元/+9%/69%/全球

47、罗森(Lawson) 便利店 8.52亿美元/-4%/低于10%/本土

48、牧田(Makita) 机械 8.24亿美元/+4%/81%/全球

49、久保田(Kubota) 机械 8.21亿美元/+2%/69%/全球

50、豪雅(HOYA) 精密设备 8.07亿美元/新上榜/71%/全球

51、富士通(Fujitsu) 商业服务 7.97亿美元/0%/36%/全球

52、富士胶片(FUJIFILM) 化学 7.95亿美元/重新上榜/59%/全球

53、五十铃(Isuzu) 汽车 7.84亿美元/-4%/62%/全球

54、NTT DATA 商业服务 7.83亿美元/重新上榜/41%/全球

55、基恩士(KEYENCE) 电子 7.82亿美元/新上榜/53%/全球

56、味之素(Ajinomoto) 食品和饮料 7.80亿美元/-9%/58%/全球

57、奥林巴斯(OLYMPUS) 精密设备 7.75亿美元/重新上榜/82%/全球

58、尼康(Nikon) 精密设备 7.67亿美元/-9%/87%/全球

59、亚瑟士(ASICS) 运动产品 7.47亿美元/-13%/74%/全球

60、爱普生(Epson) 打印机，机械 7.43亿美元/重新上榜/77%/全球

61、连我(LINE) 互联网服务 7.26亿美元/0%/25%/本土

62、大和房建(Daiwa House) 建筑和不动产 7.00亿美元/+5%/低于10%/本土

63、三菱汽车(Mitsubishi Motors) 汽车 6.92亿美元/重新上榜/83%/全球

64、贝亲(Pigeon) 个人护理 6.45亿美元/新上榜/54%/全球

65、万代南梦宫(BANDAI NAMCO) 娱乐 6.34亿美元/+18%/29%/本土

66、全家(FamilyMart) 便利店 6.33亿美元/+6%/12%/本土

67、野村(Nomura) 金融服务 6.26亿美元/-26%/19%/全球

68、三井不动产(Mitsui Fudosan) 建筑和不动产 6.23亿美元/-4%/低于10%/本土

69、明治(Meiji) 食品和饮料 6.19亿美元/-4%/低于10%/本土

70、村田(Murata) 机械 5.79亿美元/新上榜/91%/全球

71、卡乐比(Caalbee) 快消品 5.78亿美元/-5%/16%/本土

72、兄弟(Brother) 打印机，机械 5.55亿美元/重新上榜/82%/全球

73、日电(NEC) 计算机服务 5.48亿美元/+1%/24%/本土

74、第一生命(Dai-ichi Life) 金融服务 5.40亿美元/-11%/21%/本土

75、欧力士(ORIX) 金融服务 5.39亿美元/+13%/20%/本土

76、Sompo Holdings 金融服务 5.00亿美元/+5%/16%/本土

77、旭化成(Asahi Kasei) 化学 4.74亿美元/新上榜/40%/全球

78、卡西欧(Casio) 电子 4.55亿美元/重新上榜/68%/全球

79、宜得利(Nitori) 家庭家具 4.11亿美元/+12%/低于10%/本土

80、ZOZOTOWN 互联网服务 4.10亿美元/-16%/低于10%/本土

81、松本清(Matsumotokiyoshi) 零售 4.09亿美元/+5%/低于10%/本土

82、简保生命保险(Kampo Seimei) 金融服务 4.02亿美元/-34%/低于10%/本土

83、佐川急便(Sagawa) 物流 4.00亿美元/-3%/低于10%/本土

84、东芝(Toshiba) 多元化 3.98亿美元/重新上榜/43%/全球

85、柯尼卡美能达(Konica Minolta) 3.97亿美元/重新上榜/81%/全球

86、理索纳(Resona) 金融服务 3.87亿美元/+2%/低于10% /本土

87、东陶(TOTO) 建筑和不动产 3.74亿美元/-12%/26%/本土

88、三井住友信托(Sumitomo Mitsui Trust) 金融服务 3.61亿美元/+2%/25%/本土

89、科乐美(KONAMI) 娱乐 3.50亿美元/新上榜/23%/本土

90、ABC-MART 服饰 3.47亿美元/+4%/28%/本土

91、积水住宅(Sekisui House) 建筑和不动产 3.24亿美元/-15%/11%/本土

92、夏普(Sharp) 电子 3.18亿美元/重新上榜/70%/全球

93、MS&AD 金融服务 3.15亿美元/重新上榜/16%/本土

94、WORKMAN 零售 3.02亿美元/新上榜/低于10%/本土

95、Gusto 餐饮 2.97亿美元/+4%/低于10%/本土

96、狮王(Lion) 个人护理 2.96亿美元/+4%/28%/本土

97、宝丽(POLA) 个人护理 2.72亿美元/-4%/9%/本土

98、雅玛多运输(Yamato) 物流 2.62亿美元/-15%/2%/本土

99、Mercari 零售 2.43亿美元/-14%/低于10%/本土

100、丘比(Kewpie) 食品和饮料 2.18亿美元/新上榜/低于10%/本土

来源：全球企业动态、 农业品牌研究院