国际TOP1美妆巨头再掀并购热潮,重磅收购新品牌力挺行业霸主地位

是的，这确实是国际顶级美妆公司常见的战略行为。大型美妆集团（如欧莱雅L'Oréal、雅诗兰黛Estée Lauder、LVMH、香奈儿Chanel、SK-II等）为了保持市场活力、拓展消费者群体、应对快速变化的市场趋势以及寻求新的增长点，会持续地收购或投资新兴品牌。
这种策略有几个主要目的：
1. "获取新增长动力：" 新兴品牌往往在特定领域（如天然有机、科技护肤、特定功效等）有创新的产品或独特的市场定位，能帮助集团在成熟市场外开辟新的增长曲线。 2. "扩大产品线：" 通过收购不同定位和风格的品牌，集团可以提供更广泛的产品选择，满足不同细分市场的消费者需求。 3. "进入新市场/渠道：" 有些新兴品牌可能已经成功进入了集团尚未覆盖的市场或渠道（如线上、特定区域），收购可以快速实现协同效应。 4. "吸引年轻消费者：" 新兴品牌通常更懂年轻一代的审美和消费习惯，有助于集团在年轻消费者心中建立更强的品牌形象。 5. "补充现有品牌：" 新品牌可以与集团现有的成熟品牌形成互补，共同覆盖更广阔的市场空间。
"例如："
"欧莱雅 (L'Oréal)" 近年来收购了Glossier, Nyx, Kiehl's (部分股权),

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加强专业美发产品组合。

欧莱雅集团的买买买模式仍在继续。

此前，欧莱雅集团在6月9日完成了对Medik8的收购，时隔二十一天又一品牌被其收入麾下。

6月30日，据欧莱雅集团官方新闻报道，已签署协议收购护发品牌Color Wow，但收购金额未披露。收购后，该品牌将归入欧莱雅集团的专业美发产品部。

△图源：欧莱雅集团官网

对此，欧莱雅集团专业美发产品部总裁Omar Hajeri表示：“我们非常高兴地欢迎Color Wow 加入欧莱雅大家庭，此次收购将使我们在护发和造型类别中站稳脚跟。我们相信Color Wow的巨大潜力，我们的目标是将Color Wow打造成全球强大品牌。”

据外媒VOGUE BUSINESS报道透露，Color Wow的崛起和被收购反映了美容领域的更广泛变化，同时也说明了消费者对功效和成分透明度的需求正在重塑，尤其是头发和身体护理类别。

又收购一高端品牌

据欧莱雅集团官方报道称，Color Wow由Gail Federici于2013年创立，是全球发展最快、最具创新性的专业护发品牌之一。截至目前，Color Wow拥有130多个美容奖项，有包括“XL Bombshell Volumizer”和“Dream Coat”的明星产品。同时，该品牌实行全渠道营销，目前已经在沙龙、选择性分销和电子商务平台中销售。

虽然作为高端的护发品牌，Color Wow却以亲民的价格，实现了高水平的护发效果。

据其官网显示，商品价格在24美元(人民币约171.92元)-46美元(人民币约329.53元)之间。

△图源：Color Wow官网

回到此次欧莱雅集团收购一事，对Color Wow来说，成功归入欧莱雅集团品牌矩阵，意味着将有机会迈向更大的平台。

“加入欧莱雅对整个Color Wow团队来说，是一个难得的机会，这将为Color Wow的持续成功奠定基础，并有助于将我们的创新推向新的高度。”Color Wow创始人兼首席执行官Gail Federici如是说道。

目前，欧莱雅集团的专业美发产品部门拥有卡诗(Kérastase)、雷德肯(Redken)等品牌，随着Color Wow的加入，该部门品牌数量将增至10个，进一步强化其专业美发产品组合和提高全球增长潜力。

△图源：欧莱雅集团官网

值得注意的是，作为美妆界的收购爱好者，欧莱雅集团平均每14个月收购一个品牌。

据不完全统计，自1967年起，欧莱雅集团至少已将44个品牌收归麾下。

为此，聚美丽不完全统计了欧莱雅集团近年来的收购情况，如下图所示，欧莱雅集团近三年来的四次收购中，三个均为高端品牌。同时涉及护肤护发美妆等多个领域，进行品牌矩阵的全面布局。

其中，欧莱雅集团对伊索的收购更是达到了25.25亿美元(人民币约180.88亿元)，是其史上最大的收购案。

美容行业专家预测，随着2025年和2026年并购活动的加速，此类交易将变得越来越普遍。优先考虑科学依据配方、在专业渠道(如沙龙和护肤诊所)中表现良好，并获得专家认可的护发、护肤和身体护理品牌，因其以结果为导向的吸引力而备受追捧，这也在一定程度上表明了持续的增长潜力。

洗护发成新热门？

近年来，随着彩妆和护肤领域的并购活动放缓，洗发水行业市场规模持续增长。护发品类或许是下一个大热门。

据Fortune Business Insights报告预测，全球洗发水市场预计将在2032年前增长至565.4亿美元(人民币约4050.30亿元)，年均增速达到5.71%。

在此背景下，分析欧莱雅集团近年来专业美发产品部门业绩也可以看出，其此次收购护发品牌绝非偶然。

2024年，得益于针对特定发质的新品发布，护发品成为欧莱雅集团增长第二快(仅次于香水)的品类。

此外，欧莱雅集团专业美发产品部门的销售额已经连续四年增长，2021年甚至高达24.8%，后虽受疫情影响增速放缓，但仍保持增长。这也意味着专业美发产品部是欧莱雅集团，实现业绩增长不可忽视的重要业务部门。

除欧莱雅集团外，其余国际巨头也已早早入局，想要在洗护赛道分一杯羹。

快消巨头联合利华在2023年收购了生物科技护发品牌K18；汉高在2024年收购了宝洁旗下沙宣(Vidal Sassoon)品牌及其大中华区相关头发护理业务，补充了汉高消费品牌在本土市场的业务组合，填补其高端头发护理领域的空白。(详见)

虽然当前国际品牌凭借强大的品牌效应以及丰富的产品线，占据了洗护行业的主导地位，但是随着国产品牌的不断崛起，如阿道夫、拉芳等品牌，通过不断创新和差异化竞争，在洗发水市场中逐渐崭露头角。

一位资深行业观察人士是这样概括30多年来的洗护阶段性变迁：1.0阶段，以宝洁为代表，解决基础清洁；2.0阶段，以阿道夫为代表，解决愉悦相关；3.0阶段，头皮微生态，进入功效时代，还没定论。

上述种种，都说明了洗护发行业仍有巨大前景，相信在未来，全球洗护的市场竞争将更加激烈。谁能更准确地抓住市场趋势和消费者需求，谁就能抢占更多份额。

回到此次欧莱雅集团收购Color Wow一事，整体而言，该品牌无论是在专业定位，还是在全渠道的深厚积累，都将成为欧莱雅集团拓展护发领域的竞争优势。这也意味着，Color Wow的加入，会为欧莱雅集团带来新的可能。

注:文中1美元≈7.16元

消息来源：欧莱雅集团官网、FASHION NETWORK、VOGUE BUSINESS

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责任编辑：高高

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