歌莉娅品牌战略升级,开启拓展欧洲市场的新篇章

这是一份关于歌莉娅品牌拓展欧洲市场，进行全球化战略升级的分析与建议方案：
"歌莉娅品牌全球化战略升级：拓展欧洲市场专项计划"
"一、 背景与机遇"
随着中国品牌在全球化的浪潮中不断崛起，以及欧洲消费者对独特设计、高品质和个性化需求的日益增长，为像歌莉娅这样拥有“东方美学，现代时尚”基因的内衣品牌提供了拓展欧洲市场的良机。歌莉娅在中国市场已建立了一定的品牌知名度和美誉度，其独特的设计理念、精湛的工艺和良好的品质，是其在国际市场立足的核心竞争力。拓展欧洲，不仅是销售渠道的延伸，更是品牌价值全球化和品牌影响力提升的关键一步。
"二、 欧洲市场分析"
在进入欧洲市场前，需进行深入的市场调研与分析：
1. "市场细分与目标人群：" "核心人群：" 欧洲中高收入女性，年龄在25-45岁，注重生活品质、追求时尚与个性表达，对文化差异有包容性，愿意尝试新品牌和设计理念。 "细分市场：" 如时尚都市女性、优雅成熟女性、年轻活力女性等，她们的需求和偏好各不相同。 2. "竞争格局：" "国际巨头：" Lululemon (运动休闲内衣), H&M, Zara (快时尚内衣), Wolf

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近日，广东知名时装品牌GOELIA歌莉娅欧洲首店开业，并成为第一个入驻西班牙巴塞罗那感恩大道（Passeig de Gràcia）的中国时装品牌，这一亮相不仅是歌莉娅品牌全球化战略的重要里程碑，也标志着中国时装正在迈进国际领域的新阶段。

歌莉娅西班牙门店

巴塞罗那感恩大道（Passeig de Gràcia）作为现代主义建筑、世界文化遗产的集大成之地，聚集了多位享誉世界的建筑大师代表作品，被视为全球现代建筑爱好者的朝圣地； 在商业上，同样也是奢侈品与时尚艺术的展示场域，全球高奢品牌和本地高端设计师品牌在 这里汇聚，对热爱美学、追求艺术造诣与高端品质的品牌或个人而言，都是不可错过的世界级地标商圈。

欧洲的时装市场高度成熟，消费群体对奢侈品牌和高端时尚有着深厚的认知和偏好。感恩大道世界奢侈品牌云集，香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）等一众高奢品牌占据着强势的市场主导地位和忠实客户群，新品牌需要与这些行业巨头争夺客流，无疑是一场硬仗。尤其对于亚洲品牌而言，文化适配、审美差异、市场区隔……都具有更高的挑战。

GOELIA歌莉娅门店位于感恩大道最核心的位置，在香奈儿（Chanel）与迪奥（Dior） 的对面，距离安东尼·高迪设计的奇幻建筑米拉之家（Casa Milà）与巴特罗之家（Casa Batlló）仅200米左右。线下零售空间对于高端品牌而言，早已不只是销售渠道，更是品牌理念、定位、实力与用户体验的价值综合体；歌莉娅在全球店铺的布局与选址上，均以国际性的地标商圈为标的，从中国启程一路解锁世界新地标，新加坡星耀樟宜 JEWEL、乌节路、澳洲悉尼第一购物商圈WESTFIELD、乔治街、西班牙巴塞罗那感恩大道；从中国到亚洲、大洋洲再到欧洲市场，歌莉娅的全球扩展步伐迅速且稳健。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端