宗馥莉自有品牌KELLYONE线上陷停摆困境,王一博陈坤代言效应未挽狂澜

是的,您提到的这两件事都是关于宗馥莉和她的自有品牌KELLYONE的:
1. "KELLYONE线上停摆":据多家媒体报道,宗馥莉创立的自有美妆品牌KELLYONE在2023年初出现了线上渠道停摆的情况。这意味着该品牌的商品在一些主要的电商平台(如天猫、京东等)下架或不再更新,销售活动基本暂停。这一事件引发了外界的广泛关注和讨论,也反映了品牌在市场推广和运营上可能面临的挑战。
2. "曾邀王一博陈坤代言":在KELLYONE上线初期以及试图扩大影响力时,确实有传闻或报道指出品牌方曾与知名艺人王一博和陈坤接洽,希望邀请他们担任品牌代言人。这些传闻在当时引发了不小的讨论,被认为是品牌希望借助明星效应提升知名度和吸引年轻消费者的策略。然而,最终是否邀请到这两位艺人代言,或者他们是否真的成为了代言人,并没有得到非常确切的官方证实。随着后续品牌线上停摆,这些代言传闻也逐渐沉寂。
总的来说,KELLYONE作为宗馥莉的创业项目,经历了上线、尝试借助明星效应推广,但最终面临线上渠道停摆的波折。

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抖音全年销售额8.1万,KELLYONE连库存都清空了?

打开淘宝和抖音,KELONE旗舰店一片空白,只剩零星第三方店在甩6月到期的临期饮料。

2007年,25岁的宗馥莉接管宏胜,2016年把英文名写进品牌,推出KELLYONE。

定位很年轻:只做0糖0卡饮料,请王一博、陈坤轮番站台,微博小红书话题一度冲榜。

线下快闪、音乐节、联名周边一样不缺,声势大到很多人以为第二个元气森林来了。

如今回看,雷声大雨点小。

第三方数据显示,2024年抖音渠道总共卖了8.1万,平均一个月不到七千块,还不如一家社区便利店的单日流水。

今年1月起,官方账号全部停更,连客服也答不清还做不做。

KOL再热闹,最终要靠货回到货架。

KELLYONE的SKU并不多:一茶、生气啵啵、果汁线,定价5到8元,卡在农夫山泉和元气森林之间,不上不下。

商超不爱进,因为动销慢;小卖部嫌贵,消费者扫码后扭头买了更便宜的气泡水。

线上没量,线下缺位,只靠营销很难续命。

更麻烦的是,娃哈哈主品牌从来没给亲闺女开绿灯。

你在娃哈哈官旗搜不到KELLYONE,集团也没动用200万终端网点帮忙铺货。

父亲留给她的舞台只有宏胜,而宏胜的核心业务仍是替别人代工。

饮料行业今年血战。

无糖茶卷到3.5元一瓶,气泡水第二件半价,新品牌能活过三年的不到一成。

KELLYONE既没规模,也没砸钱做低价促销,掉队不奇怪。

仓库里那批六月到期的饮料,其实告诉所有人:年轻人并不为偶像买单,他们只买当下最划算的那瓶。

有人心疼宗馥莉,说富二代创业也难。

看数据却残酷:同一时期,她在宏胜集团的代工订单年年涨,利润稳如老狗。

KELLYONE更像一次昂贵实验,失败归失败,不影响基本盘。

只是苦了那些押注新锐品牌的经销商,囤了货,如今连退换窗口都找不到。

饮料江湖没有神话,流量散去,最终拼的是谁能把5元的水卖成50亿。

KELLYONE的戛然而止,留给后来者的教训很简单:明星刷脸能带来关注,带不来复购;故事讲得再动听,消费者结账时只看价格和口味。

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