奢侈品巨头LV转投街头风潮？创意总监个人品牌母公司高价收购

是的，你提到的这两个现象确实是近年来奢侈品界和时尚界值得关注的重要趋势：
1. "奢侈品青睐街头潮牌 (Luxury Embracing Streetwear):" "现象:" 传统奢侈品牌，如 Louis Vuitton (LV), Gucci, Prada, Saint Laurent 等纷纷开始与街头潮牌合作，或者直接推出自己的街头系列，甚至收购有影响力的潮牌。 "原因:" "吸引年轻消费者:" 街头潮流文化代表着年轻、活力和反叛精神，是奢侈品品牌触达年轻一代消费者的关键。 "扩大品牌影响力:" 通过与街头文化结合，奢侈品牌可以进入更广泛的受众群体，提升品牌在数字和社交媒体上的可见度。 "创新设计灵感:" 街头潮流的设计往往更具实验性和前瞻性，能为奢侈品牌带来新的设计思路和风格元素。 "商业机会:" 街头服饰通常拥有高性价比和强大的社群凝聚力，合作或推出相关产品能带来新的收入增长点。 "例子:" LV 与 Supreme 的合作 (Supreme x Louis Vuitton)，Gucci 与 Off-White 的合作 (Off-White x Gucci)，以及 Prada 收购了 Yohji Yamamoto 的一部分股份等。
2. "LV创意总监的个人品牌被母公司收购 (LV Creative Director's Personal Brand Acquired by Parent Company

相关内容：

茅雯婷

7月20日，全球头部奢侈品集团LVMH表示将收购高端潮牌Off-White商标所有者Off-White LLC的多数股权，而Off-White是Louis Vuitton男装创意总监Virgil Abloh创立的个人品牌。

Louis Vuitton是LVMH旗下核心品牌。Off-White则定位于“潮奢”，即潮牌中的奢侈品，产品定价也明显高于传统潮牌。

街头潮牌是一种年轻人群身份认同的符号和标志，在奢侈品行业谋求新用户与新发展之际，潮牌显现出巨大的商业价值。

根据协议，收购完成后，LVMH将拥有Off-White的六成股权。Virgil Abloh将保留40%的股权，并继续担任Off-White的创意总监。

Off-White️

LVMH投资Off-White️的交易尚待监管部门批准，预计将在未来60天内完成。

一边是顶级奢侈品牌想走近年轻用户人群，一边是街头品牌要提升自身质感，双方的一拍即合是几经观察与磨合的成果。 Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke表示：“Virgil打破边界并主张极具包容性的理念，扩大了Louis Vuitton在奢侈品领域的影响力。”

Virgil Abloh

1980年Virgil Abloh出生于芝加哥，父母都是非裔，青少年时期喜欢玩Hip-hop、摇滚与滑板等，大学时期主修土木工程系，硕士主修建筑。在创立Off-White之前，Virgil Abloh还创立过街头品牌PYREX VISION。

2013年年底，Virgil Abloh创立了Off-White，并于2014年发布品牌首个时装秀。自成立以来Off-White业绩持续快速增长，年销售额从2014年的260万欧元增长至2017年的5650万欧元。

因为Off-White的成功，2018年，Virgil Abloh出任Louis Vuitton男装创意总监。

LV不仅看中Virgil Abloh在街头潮流领域的设计力，还有其自带的庞大流量传播力。Virgil Ablo在Instagram拥有超600万粉丝。在中国，今年7月8日 ，Vrgil Abloh在小红书上开设了个人账号。7月9日，Off-White在北京举办了首场时装秀。

事实上，Off-White已于2017年进入中国市场，至今开出20家门店，其中12家位于内地。目前Off-White在全球拥有56家门店。

迅速蹿红后能否保持旺盛的生命力，这一直是潮牌面临的共性问题。当下，Off-White未来的不确定性也日益明显。

2018年，Off-White登上LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst时尚榜单榜首，成为全球大热的高街时尚品牌，随后其一直维持在前三名位置。不过今年，Off-White在Lyst时尚榜单排名不断下滑，二季度更是跌出榜单前十。

2020年，Off-White并未对外披露业绩数据。今年年初，NGG集团首席执行官Andrea Grilli称计划在5到10年内帮助Off-White突破年销售10亿欧元的大关。在LVMH发布的公告中，Virgil Abloh表示，“Off-White要发展成为一个真正的多线奢侈品牌。”

现年40岁的Virgil Abloh在LVMH担任的角色愈发重要，但他本人的精力能否兼顾LV和Off-White，尤其是考虑到潮流市场更加喜新厌旧。另一方面， Virgil Abloh面临的挑战还在于如何保持不同品牌设计感的独立与完整。

责任编辑：陈华

校对：张艳