坚定文化自信，讲好中国品牌故事,传承与创新并行

"坚定文化自信，讲好品牌故事" 这是一个非常重要且具有深远意义的主题。它将国家、民族的文化底蕴与企业的市场实践相结合，强调了文化在品牌建设中的核心作用。
以下是对这个主题的几点思考和阐述：
"一、 坚定文化自信是讲好品牌故事的根基"
1. "文化是品牌的灵魂：" 一个有深度、有内涵的品牌，必然根植于某种文化土壤。文化自信，首先是对自身文化价值的认同和坚守。只有深刻理解并坚信自身文化的独特性和优越性，品牌才能提炼出真正属于自己的核心价值和精神内涵。 2. "文化赋予品牌独特性：" 在同质化竞争日益激烈的市场中，文化是区分品牌、建立壁垒的关键。中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，都为品牌提供了取之不尽、用之不竭的灵感源泉和独特标签。 3. "文化连接情感与认同：" 品牌故事不仅仅是产品功能的介绍，更是情感的沟通和价值理念的传递。文化自信使得品牌能够更好地与目标受众建立情感连接，引发文化认同，从而提升品牌忠诚度。当品牌所讲述的故事能够融入消费者的文化语境，引发共鸣时，其传播力和影响力会大大增强。
"二、 讲好品牌故事是文化自信的生动实践"
1. "将文化元素融入叙事：" 品牌故事不应是空洞的口号，而应

相关内容：

35年来，华侨城集团从深圳湾畔的一片滩涂起步，逐步形成以文化、旅游、新型城镇化、电子科技、相关业务投资为主业的大型中央企业，成为国内唯一一家同时获评“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”的企业集团，培育并发展了一系列具有市场竞争力的文旅产业集群和品牌。

以文化自信为主心骨，文旅融合讲好品牌故事。华侨城始终坚定文化自信，坚持业态创新，推动“文化 节庆”“文化 科技”等业态深度交融。充分发挥自身产业优势，不断挖掘项目当地文化内涵，创造具有示范性的文化旅游项目。在全国近百座城市，以旅游的方式挖掘、传播经典文化，讲好文旅融合的生动故事。

以创造美好生活为主方向，紧跟国家战略凝聚品牌势能。华侨城集团提出“文化 旅游 城镇化”和“旅游 互联网 金融”创新发展模式，积极承接新型城镇化、全域旅游、乡村振兴等国家战略，持续为人民美好生活赋能。华侨城充分发挥优势，在京津冀、长三角、粤港澳等区域推进新型城镇化项目，为各地发展注入绿色、健康产业，提升城市功能和品位。此外，华侨城积极在多个地区探索和实践旅游扶贫和乡村振兴模式，助力实现巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。

以高质量发展为主动力，改革创新提升品牌价值。华侨城不断深化创新与改革，持续推进用人机制、决策机制和分配机制等体制机制的创新，让高质量发展内化于品牌建设之中。当前，华侨城集团正加速自身数字化建设与转型，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”。

华侨城集团将始终坚定文化自信，以品牌的高质量发展为主线，为“满足人民美好生活需求”不懈奋斗。

《 人民日报 》( 2020年12月09日 12 版)