MCM×京东高定数字人直播革命,AI赋能重塑高端品牌直播新纪元体验

我们来探讨一下 MCM 与京东合作推出的高定数字人，以及高端品牌如何利用 AI 重塑直播新体验。
"核心概念：MCM × 京东高定数字人"
这次合作的核心是 MCM（一个以高端皮革制品闻名的奢侈品牌）与京东联手，创造了一个基于 AI 技术的虚拟数字人。这个数字人并非简单的虚拟模特，而是被赋予了品牌形象、风格和一定程度的“个性”，能够更深入地参与到直播互动中。
"高端品牌如何用 AI 重塑直播新体验？"
MCM 与京东的合作提供了一个很好的范例，我们可以从中提炼出几个关键点，说明 AI 如何为高端品牌直播带来革新：
1. "打破时空限制，实现“永不停歇”的品牌展示：" "AI 数字人优势：" 数字人可以 7x24 小时在线，不受真实人物作息、场地、天气等限制。无论何时何地，消费者都可以通过直播与 MCM 的虚拟形象互动，了解品牌故事、新品信息。 "高端应用：" 对于高端品牌，这意味着可以随时随地保持品牌曝光，进行低成本的持续营销。数字人可以作为永不疲倦的品牌大使，提供标准化的品牌信息传递。
2. "提供高度定制化和沉浸式的互动体验：" "AI 技术能力：" 通过 AI，数字人可以模拟真实人的表情、动作、语音语

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今年京东618，MCM迎来了新的“数字员工”——京东高定数字人，是数字人3.0高阶个性化定制版，针对品牌需求个性化精调，打造真正对标顶流主播的品牌直播间，比真人主播更懂痛点、更会留人、更擅造梗、更能带货。

“今天直播间重磅登场的MCM TONI 桃花粉菜篮子，手提及斜挎女包，简直是少女心狙击神器！”“它的灵感来源于春日花园里，随风摇曳的花朵，将浪漫温柔定格为永恒。”这些直播间里的京东高定数字人，能够较真人主播更贴切、更生动地介绍品牌调性、带货品质商品，俘获了直播间众多观众的认可。

MCM作为德国奢侈品牌的代表，对产品质感与品牌形象有着极高的要求。然而，在普通数字人直播中，服装、包袋等产品的细节的展示，往往受限于数字人表现力和单一镜头，导致用户难以切身感受产品的魅力。

京东高定数字人专为品牌定制需求而生，具备自然拟人的姿态动作、精品音色微调及精准声唇对齐能力，使数字人主播的形象逼真度达到甚至超越部分真人主播，带动MCM直播间用户停留时长提升3倍。

MCM京东官方旗舰店

打开MCM京东官方旗舰店直播间，就能看到双数字人主播的默契搭配。她们身着当季主打服饰，手拎最新系列包袋，以流畅自然的姿态一边讲解，一边走秀换装。无论是包链的光泽程度、皮质纹理的细腻程度，还是服装剪裁的立体感，都通过高清镜头，被数字人主播精准地呈现出来。

视觉是吸引消费者的第一步，专业产品讲解与直播实时互动，则是促成转化的关键。

针对MCM的品牌调性与目标人群画像，京东高定数字人设计了专属的带货话术体系，包括产品介绍、穿搭建议、场景推荐等多个维度。直播中，京东高定数字人不仅能将MCM的品牌故事与设计理念娓娓道来，还能结合消费者的实时评论来智能互动，尺寸、材质、搭配等高频问题一一解答，让消费者感受到一对一的贴心服务。

这种沉浸式的购物体验，不仅强化了品牌的高端形象，也让用户在轻松愉悦的氛围中完成消费决策，从而实现“种草-互动-转化”的全链路打通，实现了产品展示、场景演绎与用户留资的高效闭环。

随着消费者对直播内容质量的要求不断提升，以及品牌对品质直播、全天候运营、提升效率的日益迫切，京东高定数字人已从直播间Backup走向C位，将成为未来高端品牌直播的标准配置。